Kot vedno ne manjka načinov za prodajo oblačil - še posebej, ko gre za kolekcijo, ki je tako razširjena, kot je oblikovalec/hitro modno sodelovanje du jour. Od svojega supermodelsko razstavljeno vzletno-pristajalno stezo in predstavo Backstreet Boys, H & M-ova hitro približujoča se zbirka Balmain je postavil novo lestvico za prihodnja sodelovanja. Ali smo potreba kanček narejen glasbeni video, ki bo spremljal 109-delno zbirko? Zagotovo ne - vendar se je to ustavilo Olivier Rousteing in njegovi prijatelji pri švedskem mega-trgovcu na drobno, da bi to naredili? Na to veste odgovor.
Najprej po H&M dražil posnetek na Instagramu v začetku tega tedna, pooblastila, ki bodo v četrtek zjutraj objavila celoten video. Kratke zvezde Balmain ljubica Kendall Jenner vodenje skupine modelov v nizkoenergijskem plesu v futurističnem podzemnem vozilu-isti avtomobil, ki ga lahko vidimo kot kuliso kampanje tiskanih oglasov. Na žalost noben od Jennerjevih kolegov, ki so sodelovali pri tiskani kampanji, Jourdan Dunn
in Gigi Hadid, se pojavite - čeprav je to lahko namerno. Na začetku videa se predstavimo Jennerjevi borilni skupini plesalcev kot "The Kendalls", kar nam daje upanje, in tretji video z "The Jourdans" in "The Gigis" bo kmalu sledil v tednu pred uradnim sodelovanjem izstrelitve.Tako razširjeno uvajanje bi zagotovo ustrezalo istemu perma-marketingu, zaradi katerega je to sodelovanje ostalo v ospredju naših misli, odkar je bilo prvič objavljeno na Billboardove glasbene nagrade maja. Rousteing je v teh petih mesecih pametno vključil svojo skupino supermodelskih (in kardašijskih) vojakov, da bi dražil in razglašal zbirko na družabnih medijih in rdečih preprogah. Za vsak Instagram, ki sta ga postavila ročaja Balmain ali H&M, jih je bilo še 10 iz njegove tako imenovane "vojske", ki so enakomerno pričakovali. In kljub višjim cenam linije bo presenetljivo, če se ne razproda; za nekatere je 500 dolarjev majhna cena za obleko, ki jo je Jenner nekoč nosila na podelitvi nagrad.