Bodimo za trenutek resnični: Kdo si nikoli ne želi izgovora za odhod v Miami? Vsako leto modni ljudje nekaj dni naenkrat vdrejo v mesto - predvsem za Art Basel decembra, ki je postala ena od premiernih destinacij blagovnih znamk za prirejanje dogodkov in se postavljajo kot ustvarjalci okusa. Obstaja pa še en letni modni dogodek v Miamiju, ki hitro narašča in in industry cred, in to je IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, ki se uradno začne v petek.
Med vsemi domačimi in mednarodnimi tedni mode modni mediji še nikoli niso naleteli na teden plavanja. Kljub temu, kako zabavno in sproščeno je vzdušje dogodka, je bilo na splošno rezervirano za nekaj urednikov, katerih trg plava, in za kupce oblačil. Toda v zadnjih sezonah se zdi, da se je plima spremenila: ne le, da plavalne znamke prirejajo večje predstave in več zabav kot kdaj koli prej, je nova generacija mladostnikov blagovne znamke - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale in druge - pomagajo zgraditi novo modrino po vsem svetu kopalk, privabljajo obiskovalce z vsega sveta svet.
"Zgodovinsko gledano je bila kategorija [kopalke] usmerjena v funkcijo - na primer tisto, kar najbolje ustreza vašemu tipu telesa, vendar se spreminja da postaja sama po sebi modna priložnost, «pojasnjuje Sabra Krock, kreativna direktorica vrhunskega prodajalca kopalk Everything But Voda. "Predstava je z leti rasla, saj je na oblikovanje plavalcev prišlo veliko novih udeležencev, tako novih oblikovalcev, kot tudi oblikovalcev konfekcije."
Teden plavanja je edinstven po tem, da je mešanica modnih blagovnih znamk - Chloé, Proenza Schouler in Kate Spade so med nalepkami, ki bodo v Miami prinesle zbirke - in še več komercialnih blagovnih znamk, ter urnik postaja tako nabito polno, da se skoraj ni mogoče udeležiti vsake razstave, za razliko od newyorške mode Teden. Plavalne predstave so živahna predhodnica sejma Cabana, ki je v bistvu vse na enem mestu za letovišče in plavalni trg, kjer svoje zbirke predstavljajo manjše etikete.
Amanda Delduca, blogerka, stilistka in lastnica spletnega mesta za e-trgovino iz Miamija Slasher Girl, se je pet tednov udeležil tedna plavanja in dejal, da se je obseg dogodkov močno povečal - zlasti med mlajšo generacijo oblikovalcev in potrošnikov. "Obstaja zelo mladosten duh-obstajajo nove kolekcije, ki so bolj trendovsko usmerjene in navdihujoče od oblačil kot v preteklih letih," pojasnjuje. "Oddaje z vročimi vstopnicami v tej sezoni prihajajo iz novih, živahnih blagovnih znamk, od katerih jih mnoge še nikoli niso prikazale na tednu plavanja."
Ena takšnih blagovnih znamk je Mikoh, založba, ki sta jo začeli dve sestri, vzgojeni v Kaliforniji, Oleema in Kalani Miller, ki imata ogromno privržencev med množico modnih blogerjev in so na družabnih omrežjih zbrali več deset tisoč oboževalcev, vključno s Kendall in Kylie Jenner. "Tako smo navdušeni, da bomo na letošnjem tednu plavanja v Miamiju začeli svojo šesto sezono," so nam oblikovalci sporočili v elektronskem sporočilu le nekaj dni pred prvo predstavo na vzletno -pristajalni stezi. "Želeli smo, da bi bil naš prvenec v Miamiju popolna vizija založbe Mikoh, in navdušeni smo, ko je ta vizija zaživela."
Angela Chittenden, ustanoviteljica kopalk Beach Bunny, ki v letošnji sezoni praznuje deseto obletnico, vsako tedno plavanja prireja eno izmed najbolj govorjenih predstav. (Kate Upton je hodila po vzletno -pristajalni stezi Beach Bunny tik preden je dosegla status supermodela.) Ocenjuje, da je optimistična, igriva energija je tisto, kar prinaša več pozornosti v Miami iz sezone v sezono, pa tudi tisto, kar je pritegnilo mlajšo generacijo oblikovalci. "To je res zabavna industrija. Vsekakor sledimo trendom, vendar ne tako natančno, da ne bi mogli oblikovati v slogu, v katerega tudi resnično verjamete, "pravi.
Oblikovalka, ki pri prihajajoči kolekciji sodeluje z The Blonds, svojo predstavo Swim Week uporablja tudi kot eno letno priložnost, da svojemu izdelku ne predstavi le kupci, ampak za praznovanje oboževalcev, zajcev in deklet Beach Bunny, ki jih blagovna znamka pooseblja - nekaj, kar morajo oblikovalci na drugih tednih mode narediti dvakrat (včasih štirikrat) a leto.
Prince Chenoa in Jacob Dekat, urednika Galore reviji, ki oddajajo Zajček na plaži na vzletno -pristajalni stezi, recimo, da Miami Swim Week pozitivno vpliva tudi na manekensko industrijo. "Gre za vračanje bombe nazaj," nam pove Chenoa. "Galore gre za to, da v modo prinese slastno in zavito dekle in veseli smo, da smo del procesa kastinga. "Razstave na vzletno -pristajalnih stezah v tednu plavanja so veliko bolj lahkotne kot vaše tipična revija Fashion Week, vizija zabave pa zagotovo vsako leto pritegne nove ljudi, vključno z vrhunskimi modnimi blogerkami in uredniki iz všeč Harper's Bazaar, Elle in Marie Claire. "Oddaje imajo resnično seksi energijo, ljudje so pripravljeni na zabavo in se imajo lepo," pravi Chittenden. "Kdo se ne nasmehne, ko vidi lepo dekle, ki hodi po stezi v bikiniju?"
Vsako sezono na teden plavanja prileti več modelov modrih čipov, ki predstavljajo dekleta, ki imajo tako seksi, vendar dostopno privlačnost (pomislite Sports Illustrated modeli in Victoria's Secret Angels) in kalibra visoke mode. Nedavno Galore naslovnica Hailey Clauson, ki bo hodila med tednom plavanja, je odličen primer. Chenoa verjame, da se bo ta trend v prihodnje še povečeval, saj je to odličen kraj za odkrivanje komercialnih modelov - da ne omenjam, da je precej dober plačni dan.
"Prihaja veliko več ljudi iz New Yorka - organizira se več dogodkov in blagovne znamke se zdaj vse bolj zavedajo, da je to lasten, resnično edinstven trg," pravi Chenoa. "Zdaj se jemlje veliko bolj resno, dajem mu še dve ali tri leta in res bo razneslo. Poleg tega je strankam všeč - to je res zabavno. "
Čeprav so na našem radarju navidezno neskončni tedni mode, ki raztezajo svet od Sydneyja do Singapurja do Stockholma, se izkaže, da resnično eno za ogled je le hitra vožnja z letalom do Floride.