Ni skrivnost, da je Prva družina ima nekaj za J.Crew. Vse tri Obamine dame-Michelle, Malia in Sasha-so nosile vsaj en izdelek prodajalca Otvoritveni vikend. Toda samo zato, ker živijo v Beli hiši, ne pomeni, da bodo Obame od blagovne znamke deležne posebne obravnave.
"Kolikor vemo, so dobesedno naročali na spletu in kupujejo kot kdorkoli drug v Ameriki," J.Crew Predsednica Jenna Lyons je povedala WWD.
Lyons se je danes zjutraj na CNN strinjal, da nosi J.Crew pomaga Prvi družini, da se počuti bolj povezano-še posebej, ker, kot je že povedala, kupujejo kot vsi drugi. "Verjetno zato to počnejo še naprej."
Čeprav lahko nošenje J.Crew javnosti olajša povezovanje z Obama, to ne pomaga nujno prodaji J.Crew. "Mislim, da ga je težko enačiti z dolarji," je Lyons odgovoril na vprašanje, ali bi blagovna znamka opazila povečanje prodaje. "Eden od razlogov [je zato, ker Michelle Obama] kupuje kot drugi Američani [brez stojala ali na spletu]. Pogosto ne vemo, ali bo nosila [J.Crew], zato izdelek morda ni na voljo ali pa je v prodaji. "
Pravzaprav je Lyons povedal Današnja oddaja da bo blagovna znamka dejansko ukinila nekatere sloge, ki jih nosi družina Obama.
"Ženski plašč, ki ga je nosila Malia, je že leta v naši liniji in to bomo nadaljevali, vendar bomo barvo upokojili," je povedal Lyons Danesje Matt Lauer. "Barve ne bomo naredili več, samo iz spoštovanja do prve družine." [opomba: če hitro ukrepate, lahko plašč še vedno kupite v slivi za 325 dolarjev]
Enako za Michellein sijoč (in precej razcepljiv) pas. »Ta pas je bil pravzaprav krilo. Oblikovala ga je v pas okoli plašča, «je dejal Lyons. "Tega ne bomo ponovili. To je storila po svoje in iz spoštovanja ji bomo ta trenutek omogočili. "
Obamovo potrdilo, znamki še vedno pomaga. "Vidimo večjo ozaveščenost," je dejala Lyons in dodala, da je prvo vprašanje, ki jo dobijo oboževalci, ki jo prepoznajo, "Ste spoznali prvo družino?" (Odgovor je ne.)
Kasneje v intervjuju za CNN so Lyonsa nekoliko nerodno vprašali, kako se počuti, ko je Obama v svojem uvodnem govoru omenil pravice homoseksualcev. Čeprav je vprašanje prišlo z levega polja, je bil Lyons pripravljen kot vedno.
"Mislim, da se mi zdi neverjetno sreča, da živim v času, ko je to del uvodnega govora," je dejala. "Očitno sploh nisem strokovnjak, vsekakor pa upam, da bodo ljudje še naprej bolj odprti."