Atea Oceanie je zadnja minimalistična linija, ki jo morate poznati

Dveletna linija Laure Myers je malce anomalija v Londonu. V mestu, znanem po oblikovalcih, ki so zahtevni z odtisi in drznimi barvami, pri čemer imajo ustvarjalnost pogosto prednost Myers izdeluje sproščena, elegantna in nosljiva oblačila: "90 -ih minimalizem sreča sodobna ameriška športna oblačila", kot pravi postavlja. In to ji gre zelo dobro in po precej prijaznejši ceni kot recimo The Row, s katero se Atea zlahka primerja. Srajca na primer stane okoli 150 dolarjev, 650 dolarjev pa vam bo prineslo lepo krojen blazer.

Myers počasi, a zanesljivo gradi svojo bazo strank in seznam borz. Danes blagovno znamko lahko najdete v Selfridgesu v Londonu, Vanessa Traina's Spletna trgovina Linija, pa tudi Ateaoceanie.com. A Atea Oceanie nam je najprej padla v oči Kristen Stewart. Januarja je stilistka Tara Swennen vstavil Stewarta ena od podpisnih blagovnih znamk, ki jih odlikujejo svežnji gumbi in povišane bele hlače za "The Today Show". Stewart je bil videti noro kul-na nonšalantno, nič glede na način-in morali smo vedeti več.

"Za nami je bil res velik dan, ko smo videli, kako je [oblačila] zaživela točno tako, kot smo si zamislili," je v telefonskem intervjuju iz Londona povedala Myers. "Izgledala je kul, sproščeno in elegantno."

Myers je odraščala na Novi Zelandiji in na dodiplomski študij odšla na Univerzo Brown, kjer je študirala sociologijo. Po diplomi leta 2002 se je vpisala na poletno šolo v Parsonsu in delala za številne blagovne znamke, med drugim Ralph Lauren, Louis Vuitton, oglasna agencija Saatchi & Saatchi in nazadnje za novozelandskega oblikovalca ženskih oblačil Trelise Cooper.

Leta 2010, ko je bila končno pripravljena ustanoviti svojo linijo, se je Myers preselila v London, kjer je večina njene družine. Tam je začela eksperimentirati, da bi natančno ugotovila, kakšno bi bilo stališče znamke. "Ko smo prvič začeli sestavljati začetne plošče za razpoloženje, je bilo veliko občutka Francozov, ki jih ima Carolyn Bessette. Kaj bi nosila, če bi bila danes živa? "Pojasnjuje Myers. "Sproščeno, elegantno, čisto, podcenjeno, vedno videti fantastično. To je estetika. Predlog je res obsegal neverjetno zbirko potrebnih garderob, v katere se vedno znova vračate in jih lahko oblečete gor in dol. "Linija je bila uradno predstavljena jeseni 2013.

Blagovna znamka naredi štiri kolekcije na leto in je postala najbolj znana po sproščenem krojenju in lahkih majicah, ki jih navdihuje moško oblačilo. Za jesen 2015, ki si jo lahko delno ogledate spodaj, je Myers postal "nekoliko bolj čuten in prefinjen nato prejšnje sezone. "Silhuete so bližje telesu, čeprav je sproščen občutek blagovne znamke še vedno miren tam. Zbirko je že prevzel Barneys - pomemben pečat odobritve za novo nastalo blagovno znamko.

Kar zadeva rast, se Myers osredotoča na širitev maloprodajnega učinka blagovne znamke v Evropi in ZDA. "Mislim, da sporočilo blagovne znamke zelo dobro odmeva [v ZDA] in tisk v državah nas je zelo dobro podprl. "Na tednu mode se je morala še pokazati, vendar tega ne izključuje prihodnost. "Pomembno je, da organsko rastemo." Sodeluje tudi z razstavnim salonom v Los Angelesu, zato so umestitve znanih osebnosti, kot so Stewart, Kate Hudson in upam, da jih bo še veliko.

Spodaj si oglejte predogled zbirke za jesen 2015.