Kim Kardashian v kampanji KKW Fragrance. Foto: Z dovoljenjem KWW Beauty
Sreda je bila naporen dan za Kim Kardashian: O "Ellen" je razpravljala o prihajajočem West Baby Number Three, v "The Late Show With James Corden" je popila sardin smoothie in predstavila tri nove parfume - prvega pod svojo blagovno znamko, Dišava KKW - ki je mimogrede zaslužil 10 milijonov dolarjev v prvih 24 urah, poročila TMZ.
To ne bi smelo biti ravno presenečenje, še posebej glede na to, da je prva kolekcija kozmetike Kardashian pod KKW Lepota blagovna znamka razprodana v nekaj minutah, s prodajo 13,5 milijona dolarjev. Pravzaprav je to nekoliko primerno za rastoči družinski lepotni imperij. Kylie Jennerje podjetje za ličenje Kozmetika Kylie rutinsko razproda v nekaj minutah; Jennerjeva zbirka za rojstni dan, ki se je začela avgusta, je v enem dnevu prinesla 10 milijonov dolarjev, praznična zbirka blagovne znamke pa več kot 18,9 milijona dolarjev v istem časovnem okviru lanskega novembra, s čimer je skupna prodaja družbe v samo 18 dosegla 420 milijonov dolarjev mesecih.
POVEZANI ČLANKI
Če povem očitno: To je absolutno noro po industrijskih standardih. Primerjajte te številke s prodajo Estée Lauder-lastnik Tom Ford Lepota, ki je po mnenju WWD, naj bi po celem desetletju dosegel 500 milijonov dolarjev prodaje, oz Jo Malone in Bobbi Brown, od katerih je vsaka potrebovala 25 let, da je dosegla milijardo dolarjev. Medtem pa Lancôme leta 2015, po 80 letih obstoja, dosegel milijardo dolarjev.
Še več, Kardashian in Jenner dosegata te osupljive prodajne številke brez tradicionalnega trženja. Zakaj bi porabili za tiskane oglaševalske akcije ali TV reklame, če lahko izdelke preprosto promovirate milijonom neposredno prek družabnih medijev? Zakaj bi ponujali vzorce ali odišavljene revije, ko so kupci prav tako nestrpni, da poberejo parfume, ne da bi pri tem zavohali?
So torej tradicionalne značilnosti parfumske industrije - sijajni revijski namazi, veleblagovnica povezuje kupce v zasedo s spritzi, brezplačna darila ob nakupu - ni več najboljši način za prodajo vonj? Tako kot je Jenner s svojo osredotočenostjo motil tradicionalne prodajne in tržne modele kozmetične industrije glede na prodajo neposredno potrošnikom in socialno trženje, se zdi, da Kardashian spreminja tudi igro dišav. pred našimi očmi.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.