Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella/Getty Images za Barneys New York
Če niste opazili, a veliko traja med tednom mode v New Yorku - od ulični slog do opazovanj znanih osebnosti do lepotnih trendov na vzletno -pristajalni stezi - zaradi tega skoraj pozabite, zakaj sploh obstaja. Moda je v prvi vrsti posel, za oblikovalca pa je končni cilj prikazati, da svoja oblačila pripelje v trgovine. Tam pride nekdo, kot je Tomoko Ogura, modni direktor pri Barneysu.
Če novega oblikovalca vprašate, kje želijo prodati svoja oblačila, je verjetno, da bodo rekli Barneys. Poleg tega, da Ogura vodi pri nakupu ene najvplivnejših trgovin v državi, se odloči tudi, kaj konča v Okno, Barneyjev sezonski časopis. Odide na 10 do 12 predstav na dan, a zanjo so najpomembnejši sestanki v razstavnem prostoru (in ti vzamejo večino časa). Preberite za naš intervju o tem, kakšen je za njo Mesec mode.
Kako se pripravljate na teden mode?
Moja ekipa se bo pogovarjala o tem, kaj iščemo. Recimo, da potrebujemo bolj ženstvene kolekcije ali pa iščemo čevlje in dodatke, tako da bomo imeli na trgu malo načrta igre. Prav tako poskrbimo, da smo vsi usklajeni glede tega, kdo kaj pokriva, zato je v tem smislu nekoliko bolj administrativno. Odkupna ekipa mora opraviti veliko priprav na trg - pripravljajo se na vstop v razstavne prostore in razmišljajo o tem, kaj se je v preteklosti prodalo, in na meritve, ki jih morajo pripraviti za nakup.
Kako se odločite, na katere predstave boste šli?
Predstave oblikovalcev, ki jih imamo v trgovini, so prednostna naloga. Kar zadeva nove oblikovalce, vedno gledamo v koledar, da vidimo, ali kaj izstopa. Rekel bi, da skupaj pokrivamo vsaj 10 do 12 oddaj na dan; Poleg tega obstajajo številni oblikovalci, ki nimajo razstavne prisotnosti, zato moramo vse to preseči.
Imenovanja na trgu so resnično tisto, kar zavzame ves naš urnik, saj se tam vrnemo in se dotaknemo in začutimo vse blago. Tu sprejemamo vse odločitve za sezono v smislu urejanja, v smislu oglaševanja sloge, ki jih skupaj izberemo, in ali delamo na ekskluzivnih stilih z prodajalec.
Kaj še počnete med tednom mode - dogodki, se ustavite v pisarni?
Imamo lastne dogodke, ki se jih moramo poleg podpore drugim dogodkom udeležiti, in to je odličen čas, da se dotaknemo ljudi, ki običajno niso v mestu. Vedno morate najti čas, da se vrnete v pisarno - če ne vsak dan, potem pa vsak drugi dan -, da nadoknadite e -poštna sporočila.
Kako spremljate vse, kar vidite? Katere podatke potrebujete?
Na srečo si lahko zdaj v telefon zapisujete zapiske... Običajno ga ločim po mestih, tako da sem tako organiziran. Ena izmed mojih obveznosti med tednom mode je izbira oglaševalske podobe. To se mora zgoditi precej hitro, da bomo lahko dobili ekskluzivne oglase in ekskluzivne stile, zato ponavadi to sporočim takoj po predstavi prodajalcu in kupcem. Ko se vrnete v razstavni prostor, lahko vprašate, koliko je, nam je tekstura všeč, ali je pretežka, ali je preveč lahka - vse te stvari so vprašanja, ki si jih zastavimo, nato pa se skupaj kot ekipa odločimo, ali je to tisto, kar želimo oglaševati.
Kaj mislite z oglaševanjem?
Imamo Okno revije, ki izhaja dvakrat letno, zato bomo delali na spomladanski knjigi. Vse, kar je v tem, je tisto, kar izberemo na trgu, pa naj bo to Dries van Noten look ali Alex Wang look ali Rag & Bone look.
Ali greste na vse štiri tedne mode?
Ponavadi. V tej sezoni se pravzaprav vračam med London in Pariz, vendar bomo imeli nekoga, ki bo pokrival Milano, tako da bomo imeli nekoga na vsakem trgu.
Kaj se zgodi po mesecu mode?
Pri mojem delu gre za zaključek tega, kar želimo oglaševati v smislu vsakega prodajalca, pa tudi kolektivno, kaj vrste modnih tem, ki jih želimo prepričati v svojih marketinških nosilcih - vseobsegajoči trendi oz teme. Ko se vrnemo, imamo veliko srečanj in začeli bomo sestavljati modne zgodbe Okno revija. Za nakupno skupino morajo res zaključiti vsa naročila. Poleg tiskanega oglaševanja izvajamo tudi veliko digitalnega oglaševanja, zato izbira videza teh marketinških nosilcev poteka takoj po tem. Veliko zaključuje načrte za sezono.
Vedno iščemo nove oblikovalce, vendar ne moremo pobrati vseh tistih, ki so nam všeč zaradi proračunskih in prostorskih omejitev. To je tudi čas, ko združimo glavo in se odločimo, za katere menimo, da so najpomembnejši ali najustreznejši - tudi to je seja možganov.
Ali pri nakupu sestankov sodelujete s predstavniki prodaje ali oblikovalci samimi?
Še vedno imamo veliko oblikovalcev, ki so samostojne razstave [kot je Ryan Roche], zato so vedno na sestanku. Potem pri velikih blagovnih znamkah običajno sodelujemo s predstavniki prodaje, zato je malo obojega. Zaradi tega je bolj eklektičen, zato je lepo imeti oboje.
Ali obstajajo kakšni oblikovalci, nad katerimi ste v tej sezoni še posebej navdušeni?
Brock je zbirka, ki smo jo pravkar pobrali za jesen, zato sem vsekakor navdušen, ko vidim, kako se razvija njihova pomladna zbirka. Zelo sta ljubek par in verjamem, da je njuna senzibilnost nekaj, kar bo zanimivo opazovati.
Ta intervju je bil urejen in zgoščen.