Beacon tehnologija dobiva veliko podporo v trgovini na drobno. Od ponedeljka so trgovine Lord & Taylor v ZDA in trgovine Hudson's Bay v Kanadi (obe verigi veleblagovnic sta v lasti kanadskega zaliva Hudson's Bay Company) bo uvedel marketinške platforme beacon za prodajo, ki bodo pametnim telefonom potrošnikov zagotavljale vsebino z blagovno znamko in prilagojene ponudbe. trgovina.
HBC uporablja platformo, ki jo je razvila Zavrtite, podjetje, ki je tudi trgovcem na drobno, kot sta Timberland in Kenneth Cole, pomagalo pri ustvarjanju mobilnih izkušenj v trgovini z uporabo svetilnika. (Za uvod o tem, kako deluje tehnologija beacon, Preberi to.) V bistvu bodo različni svetilniki diskretno nastavljeni na več lokacijah in oddelkih v trgovinah. Ko ste blizu enega od teh svetilnikov, ciljane vsebine-na primer funkcije o najbolje prodajanih izdelkih v bližini ali razprodaje, ki jo lahko izkoristite tisti dan- se lahko prikaže v telefonu v obliki potisnega obvestila, vendar le, če se prijavite in že uporabljate eno od aplikacij prodajalca, na primer Lord & Taylor SnipSnap ali
Aplikacija Hudson's Bay Gift Registry.Uvedba pomeni precej velik mejnik za tehnologijo svetilnikov, kar je za večino še vedno precej nova ideja. Hilmi Ozguc, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Swirl, to imenuje "najbolj ambiciozna aplikacija beacon marketinga v do zdaj. "Prvič smo videli, da dobro priznani igralci na drobno preizkušajo tehnologijo na tem področju lestvici. Če se kupci ujamejo in uspešno povečajo stopnje konverzije, smo prepričani, da ne bodo zadnji.
Fotografija sprednje strani: Ben Hider/Getty