Znamke deskanja so se v zadnjih nekaj letih soočile s tem, ko je Billabong razglasil svojo blagovno znamko "brez vrednosti" in lastniki Rip Curla, ki si želijo izhoda, vendar tega ne zmorejo na trgu, ki "izgleda kot greznica."
Zato je nekoliko presenetljivo, da bi se Kering, matična družba blagovnih znamk, kot sta Balenciaga in Stella McCartney, odločila vstopiti v ta svet zdaj. Ampak kot prvič poročali avtor: Posel mode, je - v obliki novega podviga s profesionalno deskarko Kelly Slater, ki jo od leta 1990 sponzorira Quiksilver.
Predstavnik podjetja Kering je potrdil partnerstvo z nami in poudaril, da bo podjetje pri zagonu podprlo Slaterja in razvoj lastne blagovne znamke oblačil ter lahko pomaga pri operativnih področjih, vključno z nabavo, logistiko in e-poslovanje. Partnerstvo pomeni tudi, da bo Slater veleposlanik podjetja Kering in bo vključen v nekatere pobude, povezane s trajnostjo.
Podrobnosti o tem, kako bo videti ta nova blagovna znamka, je malo. Kot je Slater zapisal na svojem
Facebook stran, "Že leta sanjam o razvoju blagovne znamke, ki združuje mojo ljubezen do čistega življenja, odgovornosti in sloga. Navdih za to blagovno znamko prihajajo iz ljudi in kultur, s katerimi se srečujem na svojih stalnih svetovnih potovanjih, in to je moja priložnost, da zgradim nekaj tako, kot sem si vedno želel. "V njegovem opisu ni bilo besede "surf". Čeprav ima Kering v lasti Volcom in Electric, ki sta zgrajena okoli kulture deskanja in deskanja na snegu, se zdi da skrbi za postavitev blagovne znamke Slater kot tangencialno za deskanje, vendar ne uporablja športa kot svojega podlaga.
As Posel modezapisano septembra, deskarske znamke, kot sta Quiksilver in Billabong, se spopadajo zaradi konkurence podjetij za hitro modo, kot sta H&M in Zara. Izgubili so tudi kulturni kapital, saj so postali bolj priljubljeni in odtujili svoje prvotne stranke, deskarje. Kering se tega seveda dobro zaveda, zato bomo spremljali, kako se bo odločil za blagovno znamko novega podjetja Slater in kakšne kupce poskuša pritegniti.
Opomba: Ta članek je bil posodobljen tako, da je vključeval podatke podjetja Kering o naravi partnerstva med njim in Slaterjem.