Wolf Circus je nakit, ki ga Instagram poje

Leta 2016 blagovna znamka demi-fine nakita Volkov cirkus je bil v poslu že pet let. Čeprav ima sedež v Vancouvru, črta, ki je na čudni meji med popolnoma ekscentričnim in nedotaknjenim minimalistom, še ni "prišla", tako rekoč, v ZDA, kar bi se kmalu spremenilo.

"V tej sezoni sem se odločila, da bom bolj zvesta sebi - kaj sem želela delati, kaj sem oblekla," pravi lastnica in ustanoviteljica Wolf Circusa Fiona Morrison. "Iz tega smo naredili ogrlico za prsi. Rekel bi, da je dejansko katapultiral našo blagovno znamko. "

Narejen iz recikliranega zlata, obesek ima dve srčkani prsi, podobni prsi, skupaj s pikčastimi bradavicami na sredini vsakega vodnjaka. Morrison ugotavlja, da je bilo to pred tem, ko bi isti oris krasil blazine in klobuke ter celo kopalne blazine, glede na čas v tednih takoj po predsedniških volitvah leta 2016 so si kupci Wolf Circusa še posebej želeli nositi prsi... na sebi skrinje.

"Ženske so želele pokazati, kje stojijo, na ogrlico postaviti svojo neodvisnost," pravi Morrison. "To jim je bilo res pomembno."

Ta ogrlica iz prsi - ja, tako primerno poimenovana "Ogrlica Boob" -je majhen, a mogočen žeton stranke Wolf Circus. To je tako nakupovalka Wolf Circus, ki pravzaprav kupuje ogrlico Boob, in poljubno število drobnarij znamke Instagrammy znamke, pa tudi sama Morrison in preostala njena ženska ekipa.

Morda torej poznate Wolf Circus iz te ogrlice, ali pa poznate Wolf Circus iz Instagrama, ki ste ga morda tudi videli dvojici fluencerjev Reese in Molly Blutstein nosil to isto ogrlico v prsih po pošti. Če pa ne poznate imena Wolf Circus po imenu, ga zagotovo poznate po estetiki zaradi pomanjkanja boljše, manj izmišljene besede.

Wolf Circus ni vaš midi prstan, ki je lepši od zraka, zložen visoko ob šopek puhastih vrtnih vrtnic. Je predrzen in ni ravno dragocen, tako kot vaš sodelavec, ki je skromni boksarski as in pozna najboljši mali vinski bar s skrivno vrtno teraso za torek veselo uro.

Morrison je leta 2011 ustanovila Wolf Circus, ko je še študirala trgovino in podjetništvo. Med prijatelji se je začela srečevati s pogovori o pomanjkanju lokalnega nakita, ki je bil tako dostopen kot lep in premišljeno izdelan. Prav v tem času so jo pogosto spraševali o prstanu z volčjo glavo, ki bo kasneje postal soimenjak njenega podjetja. Morrison je vzela stvari v svoje, dobesedne roke in začela izdelovati nakit v kleti svojih staršev in ga prodajati istim prijateljem v kampusu.

"Moja prva misel je bila ustvariti nakit za drzne, lepe, pametne in hudobne," pravi Morrison. "Zame mora nakit res izstopati. Ni nujno, da daje veliko izjavo, vendar rad nosim kose, ki odražajo mojo identiteto naj bo to vgraviran prstan s pečatom, ki je zame pomemben, ali obesek v obliki enega mojih najljubših umetniki. "

Morrison se je znamko pozicioniral kot "dosegljivo razkošje", kar pomeni, da vas bo večina kosov stala od 72 USD za dolgo razprodano ogrlico Boob do 160 dolarjev za tehten par uhanov iz bakrate iz srebra. In čeprav Wolf Circus ni izključno digitalno podjetje, neposredno za potrošnike, se njegova cena zaveda mentaliteta se poveže z novo legijo živahnih blagovnih znamk, ki mejijo na tisočletja, in sedijo znotraj iste arena

Leta 2017 smo pri Fashionisti začel pregledovati načine, na katere je trg starega šolskega nakita, nekoč izključno monopoliziran z modrim čipom trgovce na drobno z vodilnimi ladjami na 950 kvadratnih metrih na Peti aveniji so izzvali dostopnejši tekmovalci. Obstaja veliko razlikovalcev med, recimo, a Tiffany & Co. in tako imenovani "Warby Parker iz finega nakita." Predvsem pa model za neposredno porabo zmanjšuje veleprodajo pribitki in ekstravagantno trženje - zaradi česar se bolj tradicionalni stalničarji trudijo prenoviti maloprodajo strategije.

Še enkrat, Wolf Circus ni neposreden za potrošnike, vendar zaseda podoben ekosistem kot tiste iste blagovne znamke, ki želijo motiti industrijo nakita od škatle Tiffany Blue navzgor. Poleg lastnega namenskega digitalnega maloprodajnega spletnega mesta ima podjetje vojsko čudovito ekscentrični veleprodajni partnerji tako v opeki kot malti in v e-trgovini.

Ko se vedno več podjetij v modnem in lepotnem prostoru in zunaj njih izogiba nemirnemu maloprodajnemu okolju, je Wolf Circus tečejo proti tistim butikom v okolici, ki oživijo v sončnem sobotnem popoldnevu, ko se prijatelji po malici lahko sprehodijo skupaj na ogled omarice. V ZDA je Wolf Circus mogoče najti v 18 državah in ozemljih, ki se raztezajo na 3000 milj, od Oregona do Floride.

"Takoj smo začeli delovati z veleprodajnimi ponudniki," pravi Morrison. "Ko kupujem zase, se rad osredotočim na porabo denarja v manjših butikih, ki se resnično osredotočajo na predstavitev prihajajočih, manjših oblikovalcev, ki spodbujajo trajnostne pobude. Vedno smo radi delali in se prilagajali tem trgovinam. "

Morrison se močno zaveda in celo nekoliko skeptičen glede tekočega pogovora o trajnosti. Vsak kos Wolf Circus je izdelan v Vancouvru, kjer lahko v jasnih dneh ekipa iz svojih studijskih oken vidi vrhove gora North Shore. Okolje ostaja na vidiku, namesto da bi preprosto služilo kot koncept za vključitev v poslovni načrt.

Povezani članki:
6 blagovnih znamk, ki dajejo finemu nakitu ugodno in neposredno obravnavo potrošnikom
Ali se lahko blagovne znamke starega šolskega nakita umaknejo milenijcem?
Ker se diamanti, ki jih gojijo v laboratoriju blizu sprejetja, se celotna industrija spreminja

"Odraščanje na otoku Vancouver je trajnost že od nekdaj zakoreninjeno v naših prepričanjih in tem, kar sem zagovarjal," pravi Morrison. "Pogledam skozi okno in vidim gore. Narava je vedno nekaj, na kar nenehno razmišljamo, samo zato, ker smo obkroženi z njo. "

V ta namen Wolf Circus uporablja izključno reciklirane kovine, ki jih dobavi dobavitelj iz zvezne države New York, ki jih predela nekoč odstranjenih vsakdanjih predmetov, kot so zlati zobje in srebrne žlice, ki jih Morrisonova ekipa nato prejme in obleče v zlato oplaščenje. Wolf Circus uporablja postopek vlivanja izgubljenega voska, pri katerem je vsak kos ročno izrezan iz voska, okoli katerega je izdelan kalup. Vosek se stopi in ta reciklirani zlati zob se zamenja v tem kalupu. Utrdi in postane ogrlica Boob, ki jo lahko nosimo vsak dan.

"Resnično verjamemo v ta proces, ker zmanjšuje vpliv naše blagovne znamke na rudarsko industrijo," pravi Morrison. "Zelo se zavedamo dolgoživosti v našem proizvodnem procesu in materialov, ki jih uporabljamo. Pomembno je, da pri pridobivanju materialov in gradnji svojih kosov razmišljate o dolgoživosti kot delu trajnosti. "

Kolikor Morrison lahko poskrbi za to, da Wolf Circus ostane pri zavesti, tako v okolju kot v okolju etično bi bila nespodobna, če tudi ne bi priznala, da čuti pritiske sedanje mode koledar. Izgorelost v celotni industriji sega tudi v nakit.

"Ker želimo spodbujati trajnost, smo še vedno obtičali v tem modnem ciklu, ko moramo vedno ustvarjati nove izdelke," pravi. "Zato se mi zdi izziv, da ljudje razumejo, da moramo za bolj trajnostno naravo upočasniti vse cikle. Tako smo navajeni, da vedno vidimo nove stvari, kar ima velik vpliv na trajnost. "

V tem prizadevanju se Morrisonu pridružuje ženska ekipa Wolf Circus-"nesreča" preprosto v tem, da pravi, da se za zaposlitev v podjetju še ni prijavil noben usposobljen moški. Večina osebja že od vsega začetka sodeluje z Morrisonom in spodbuja določeno družinsko vzdušje. Ekipo Wolf Circus boste morda našli na tečaju lončarstva med tednom ali skupaj med deskanjem na snegu med vikendi. In kot bi lahko pričakovali, tudi potrošnik Wolf Circus v svojih vsakodnevnih dogodivščinah od točke A do Ž ni v nasprotju s samo ekipo Wolf Circus, ki nosi svoj prstan z ogrlicami ali da, ogrlico Boob.

"Naša stranka je res na poti," pravi Morrison. "Tako zlahka nosi svoj nakit in se mora premakniti z njo. Pomembno je, da to kot blagovna znamka prepoznamo. Veliko kosov, ki jih ustvarimo, je tako enostavnih za nošenje in imajo določen občutek minimalizma, vendar imajo nekaj, kar spodbuja to individualnost, na katero se osredotočajo tudi naše stranke. "

Med obsežnimi veleprodajnimi odnosi in neposredno povezavo do kupcev prek svojega zelo spremljane platforme družbenih medijev, Wolf Circus ima veliko možnosti, s katerimi lahko raste skupaj s svojimi strankami - in se ne poveže le z njimi. Morrison torej, ko se sooči s svojim pet- ali desetletnim načrtom, ve le, da želi nadaljevati svoj odnos s tistimi na nasprotni strani izložbe ali zaslona telefona. Zdi se, kot da še vedno izdeluje nakit za svoje prijatelje, tako kot je to počela v prvih dneh Wolf Circusa.

"Tako posebno je, ko srečam ljudi, ki so:" Spoznala sem te na obrtnem sejmu enkrat pred 10 leti! "" Pravi. "Iskreno povedano, najljubša stvar na svetu je, da imam priložnost spoznati svoje stranke in se z njimi pogovarjati na štiri oči."

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.