Zdi se, da medene tedne med modno industrijo in Tumblrom je uradno konec.
Prišlo je do prvih ropotov padca, kot poroča Mashable sinoči od direktorice digitalnega trženja pri skupini Starworks Group Jessice Coghan, ki je izrazila pritožbe glede platforme-namreč, da Tumblr ne imajo analitični odbor, zaradi česar blagovne znamke težko merijo svojo prisotnost, in da so bili predlogi sponzorstva platforme NYFW neprimerno dragi.
Od takrat so se odprla vrata, kjer je iz lesa prihajalo najrazličnejših ljudi Tumblr-od Julie Fredrickson, ki upravlja digitalne in družbene medije pri Ann Taylor in Ramana Kie, direktorja digitalno in socialno trženje v podjetju Starworks, Tonyju Kingu, kreativnemu direktorju digitalne agencije King & Partnerji. Tako kot Coghan so se tudi ti igralci v industriji pritoževali zaradi pomanjkanja analitike v Tumblrju, absurdnega sponzorstva cene in mnogi od njih so osebno poklicali tudi modnega direktorja Tumblrja, Rich Tong.
Da bi vam predstavili, o kakšnem denarju govorimo tukaj,
Tumblr predlaga zaračunavanje: -100.000 USD za "partnersko vsebino", imenovano 15 objav na dan enega od blogerjev NYFW. -150.000 USD za sponzoriran prevzem tumblr.com/nyfw. -350.000 USD za sponzoriran prevzem tumblr.com/tagged/fashion. Vse te vsote so tedensko. Pustili bomo, da to potone. Absurdnosti pretirano napihnjenih cen doda še dejstvo, da kar zadeva sponzorirana prevzema, Tumblr ni ponuja veliko: tako 150.000 USD kot 350.000 USD nista nič drugega kot oglasni pas in nekaj promoviranih objav lastne blagovne znamke Tumblr. Za primerjavo je "predstavnik industrije" za Mashable povedal, da "prevzem naslovne strani nytimes.com poteka na CPM v višini približno 2 do 3 USD, „najbolj premijski“ paket izdajatelja revije Conde Nast pa tik nad $30."Poleg tega Tumblr želi blagovnim znamkam zaračunati "priložnosti brez povezave", na primer "zasebne dogodke", kjer "poljubno število predstavnikov vaše blagovne znamke" bo imel "priložnost za osebno interakcijo z 20 blogerji Tumblr v intimnem okolju." Z drugimi besedami, Tumblr ponuja blagovne znamke an "priložnost", da na lastne stroške pripravijo zabavo, svojim blogerjem zagotovijo povabilo VIP in nato-počakajte-na koncu na platformo razcepite več kot 10.000 USD dneva.
Tudi v paketu Tumblr -jevih "priložnosti brez povezave": plačana promocija izdelkov na vseh 20 straneh njihovih blogerjev NYFW za neimenovano vsoto. Predstavitev izdelkov ni nujno redka praksa, vsekakor pa je kontroverzna: po pritožbah zaradi poniževanja uredniške integritete na spletu Zvezna komisija za trgovino je posodobila svoje smernice leta 2009, ko je dejal: "Čeprav se bodo odločitve sprejemale za vsak primer posebej, se mesto blogerja, ki prejme denar ali stvarna plačila za pregled izdelka, šteje za zaznamek. Zato morajo blogerji, ki dajo potrditev, razkriti materialne povezave, ki jih delijo s prodajalcem izdelka ali storitve. "Ni jasno, ali Tumblr je načrtoval razkritje narave omenjene promocije izdelkov, v vsakem primeru pa to velja za nekoliko senčno potezo za takšno internetno znanje podjetje.
Seveda so pri vsem tem izgubljeni 20 blogerjev, ki jih Tumblr pošilja v NYFW. Potrdili smo, da Tumblr ne namerava plačati omenjenim blogerjem, katerih prvotna vsebina je podjetje uporablja za pridobivanje nezaslišanih zneskov znanih blagovnih znamk, ki zbirajo velike dobičke in na nič stroški. Vsekakor je to vsaj malo izkoriščanje, glede na to, da je veliko teh blogerjev precej mladih (nekateri so še na fakulteti) z malo znanja o panogi in lastni zaslužki.
To zagotovo ni konec zgodbe. Spremljati bomo morali, da vidimo, kako se bo vse skupaj odvijalo.