Opazite, kako so oblikovalska sodelovanja trenutno najbolj vroča stvar v modi (hja, Missoni za tarčo, Versace za H&M, Karl Lagerfeld za Macy's itd.,)? No, tudi Estefania Lacayo in Jessica Wilpon Kamel, veterinarki oblikovalske industrije in najboljši finančni partnerji, ki sta se odločili, da odpreta spletno mesto za maloprodajo samo za člane Edition01 posvečen prav temu. Le da to ni sodelovanje, ki povzroča histerijo med oblikovalci in množičnimi trgovci na drobno (ne da smo na to jezni... sploh). Tu je ideja bolj prečiščena. Lacayo in Kamel se združita z najbolj vročimi oblikovalci (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri če naštejemo le nekatere) in jim (ter njihovim tovarnam) naročimo, da ustvarijo omejene naklade svojih najpomembnejših kosov, vendar v novem tisku, izdelavi ali barvni shemi. Ali pa v primeru današnje kolekcije Thakoon za domačo linijo Ankasa oblikovalcem dovolijo, da eksperimentirajo iz con udobja. Novost na spletnem mestu danes je Thakoonova linija blazin za Ankaso, izdelana iz tkanin iz njegove zbirke letovišč.
To je mesto za preudarno modno osebo-nekoga, ki si želi nekaj resnično in posebnega. Ko pravijo, da so zbirke omejene naklade-mislijo resno. Zbirke za Edition01 vsebujejo v povprečju največ 15 do 40 kosov.
Želite izvedeti več? Tudi mi smo. Skupaj z Lacayom in Kamelom smo jih vprašali, kako je nastala Edition01 in kako deluje.
Kako je nastala Edition01? Kakšno je vaše ozadje in kako ste prišli skupaj, da se to zgodi? Jessica Wilpon Kamel: Navdih je prišel iz želje po ustvarjanju spletne trgovine, ki ne bi samo prodajala ekskluzivnih sodelovanj, ampak jih tudi olajšala. Želeli smo oblikovalcem, ki so nam všeč, ponuditi spletno platformo, ki ne bi pomenila popustov ali hitrih razprodaj. Upamo, da bomo z nakupovanjem o izkušnjah z blagovno znamko na novo opredelili, kaj pomeni izključno. Kurirati in urejati svojo vsebino želimo tako, da ne predstavlja le identitete blagovne znamke, ampak dodaja dragoceno vsebino življenjskega sloga za naše občinstvo.
Estefania Lacayo: Zadnjih pet let sem delala kot svetovalka za luksuz in pomagala modnim znamkam in trgovci na drobno, ki iščejo načine za povečanje prodaje, prepoznavnost blagovne znamke s strateško prodajo, predstave za odnose z javnostmi in partnerstva. Pomagal sem tudi nekaj vrhunskim trgovinam pri razvoju izdelkov in nekaj uspešnih modnih zagonskih podjetij. Svojo poklicno pot sem začel pri Vogue poleti, nato pa nekaj let delal v Vivre na oddelku za trgovino in odnose z javnostmi. JWK: Moje ozadje je v likovni umetnosti in arhitekturi. Imam magisterij iz notranje arhitekture na Inštitutu Pratt, kjer sem študiral vse od oblikovanja izdelkov do gradbenih dokumentov. Po diplomi sem delal kot arhitekt pri Markusu Dochantschiju iz studiomda in po treh letih odšel, da bi nadaljeval svoje oblikovalsko podjetje.
Kakšna so vaša sodelovanja pri delih in kako pritegniti oblikovalce, da jih izvedejo? Kakšno sanjsko sodelovanje bi želeli uresničiti in katera so najbolj nepričakovana sodelovanja, ki ste jih do sedaj pomagali ustvariti?
JWK: Edition01 je spletno mesto, na katerem lahko ženske kupijo omejene naklade modnih in dodatkov iz več kot 90 najbolj cenjenih oblikovalcev na svetu. S temi oblikovalci sodelujemo pri ustvarjanju zbirk njihovih najbolj priljubljenih predmetov v njihovi sedanji sezoni in vračanju brezčasnih modelov iz prejšnjih sezon. Eden najbolj prepričljivih vidikov našega poslovanja je, da lahko oblikovalci eksperimentirajo z določenimi koncepti in tako uporabljajo našo spletno stran kot preizkusno mesto za prihodnje izdelke na zelo stroškovno učinkovit način. Edition01 je za dekle, ki ljubi svoje oblikovalce, a želi drugo raven ekskluzivnosti in edinstvenosti. V mislih ustvarjamo sodelovanje s to stranko.
EL: Delamo na vznemirljivem sodelovanju za pomlad. Nekatere blagovne znamke, s katerimi sodelujemo, so Matthew Williamson, Prabal Gurung, Chrissie Morris, Christian Cota, Mario Schaab in Angel Sanchez. Obožujemo proces oblikovanja, zato je vedno vznemirljivo, ko se igramo svatje z dvema različnima oblikovalcema in ju pripravimo, da za nas sodelujeta. Vsekakor imamo nekaj svojih sanjskih kolaborov. Stef bi nekega dne rad sodeloval z Azzedine Alaio.
Prej ste omenili, da imate radi model Target, ki vključuje kolaboracije z omejenimi izdajami z oblikovalci-zakaj menite, da zato ženske želijo nakupovati zdaj?
EL: H&M in Target sta bila očitno izjemno uspešna in sta ponudila oblikovalske zbirke v omejeni nakladi po dostopnih cenah. Ti trgovci na drobno so pokazali, da je sodelovanje z luksuznimi oblikovalci lahko uspešno, hkrati pa ohranja integriteto blagovne znamke.
JWK: To, kar imamo radi, je oblikovalcem ponuditi izziv in razviti svojo ustvarjalnost, da stranki ponudijo nekaj resnično edinstvenega. Konec koncev je ključni motivator za nakup razkošja uživanje v lasti nečesa, česar drugi prej niso videli. Zelo smo osredotočeni na ekonomičnost in donosnost te panoge, pa tudi na oblikovanje, ekskluzivnost, kakovost in izkušnje strank.
In veste, prazniki se bližajo. Predlagamo, da Edition01 preizkusite. Za vas imamo celo promocijsko kodo: nista2011. Veselo nakupovanje!