The vedno digitalno podkovana Rebecca Minkoff lahko računamo na nekakšno pionirsko pobudo na družbenih medijih okoli njene revije na tednu mode v New Yorku. Prejšnja sezona je bila na primer prva modna znamka partner s Snapchatom, s katerim je razkrivala videze iz svoje kolekcije spomladi 2014, preden so dejansko prišle na vzletno -pristajalno stezo.
In v tej sezoni sodeluje Keek, družabno platformo za video. Od danes (v ponedeljek) bo Minkoff svoje privržence na družabnih medijih popeljal v zakulisje na potovanje po tednu mode v New Yorku, nalaganje več videoposnetkov na dan, ki vodijo do njene predstave v petek, skozi katero bo delila svoje misli in predstavo o vzletno -pristajalni stezi priprave.
Za Keek, ki ga najbolj vidno uporabljajo znane osebnosti, kot sta Kim Kardashian in Ariana Grande, bo to prvič, da bo platforma sodelovala z modno znamko. In čeprav Rebecca in Uri Minkoff (njen brat in poslovni partner) nista niti slišala za Keeka, dokler nista začeli iskati partnerstva na tednu mode, vedeli so, da se želijo s svojimi privrženci vključiti v novo način.
"Radi imamo pionirske stvari in raziskujemo nove načine sodelovanja s strankami in mislim, da je to ena izmed velikih filozofija blagovne znamke je biti čim bolj angažiran in čim bolj pregleden, "je dejal Uri Minkoff v telefonu intervju v ponedeljek. Na podlagi povratnih informacij potrošnikov so Minkoffsovi vedeli, da je teden mode nekaj, kar želijo oboževalci bolje razumeti, in želeli so najti način za dokumentiranje tega procesa v realnem času. Tako so se obrnili na Keeka.
Toda ali ne bi mogli doseči bolj ali manj iste stvari z uporabo nečesa, kot sta Instagram Video ali Vine, obe platformi, na katerih sta prisotna?
Minkoffi so se odločili za Keek iz nekaj razlogov: to je bila nova skupnost, ki bi se ji še morali pridružiti, kar pomeni, da bodo izpostavljeni nekaterim novim ljudem. Prav tako se mi je zdelo bolj primerno za vrsto vsebine, ki bi jo delili. "Mislim, da ima vsaka platforma svojo osnovno moč," je pojasnil Uri. "Ko smo odkrili skupnost Keek in videoposnetke, ki so si jih želeli, se je zdelo, da je" vzemi me s seboj na moj dan ", kot da se popolnoma prilega platformo. "(Dejansko se zdi, da uporabnica Keek Kim Kardashian uporablja Keek kot način za izmenjavo trenutkov svojega vsakdanjega življenja, saj veste, njeno življenje ni dobro dokumentirano dovolj, kot je.) Prav tako ni hotel motiti glasu, ki ga je blagovna znamka vzpostavila na Instagramu in Vine, tako da je nenadoma naložil povsem nove vrste videoposnetkov. pogosto. "Bolje je delovalo na drugi platformi," je dejal.
Ker se ekskluzivnost tedna mode z vsako sezono zmanjšuje, je postal pomemben čas, da modne znamke čim bolj izkoristijo družbene medije. Uri je dejal, da blagovna znamka na splošno vidi "velik porast [privržencev] in ogromno dejavnost "in je običajno ena izmed" šestih ali sedmih blagovnih znamk glede na splošno rast angažiranosti " v času NYFW. To ni posledica le njihovega obvladovanja prostora na družabnih medijih, ampak tudi dejstva, da so njihove oddaje zabavne in zabavne ter s tem seveda spodbujajo pogovor, je dejal Minkoff. (Treba je omeniti, da je bila blagovna znamka tudi obtožen nakup lažnih sledilcev na Twitterju.)
Ko smo že pri nastopih, nam je Uri povedal, da bo v tej sezoni blagovna znamka gostila v živo angleški duo elektronske glasbe Alunageorge. Zato se pripravite na ples... in tvitnite... in morda celo na Keeka.
Lahko si ogledate stran Minkoff's Keek tukajali ji sledite Twitter ali Facebook, kjer bo delila tudi posnetke.