Videti iz Balmain Couture pomladi 2019. Foto: Imaxtree
Kljub temu, da se imate za zvestega člana Balmain Vojska, ne morete zanikati meteornega povečanja prepoznavnosti in prepoznavnosti blagovne znamke, ki ga je Francoska hiša videla v zadnjem desetletju. Pod vodstvom kreativnega direktorja Olivier Rousteing -33-letni oblikovalec, ki je prevzel krmilo po nenadnem odhodu Christope Decarnin leta 2011, ko je imel komaj 25 let-je Balmain postal slaven in družabni medij.
Blagovna znamka se trenutno ponaša z 9 milijoni sledilcev na Instagramu (Rousteing ima več kot 5 milijonov svojih) in šteje Beyoncé, Michelle Obama, Rihanna, Jennifer Lopez in skoraj vsi člani klana Kardashian-Jenner-West kot zvesti stranke. To je Balmainu pomagalo zagotoviti ogromno sredstev Mayhoola, investicijski subjekt, ki je leta 2016 pridobil večinski delež v blagovni znamki, poslovanje pa cveti: Po mnenju Posel mode, Balmainova prodaja v letu 2019 naj bi presegla 240 milijonov evrov.
Balmain in Rousteing sta poleg novega predsednika uprave (Massimo Piombini, ki se je leta 2017 preselil iz Valentina) in elegantnega novega logotipa, skupaj dosegla še en mejnik. V sredo zvečer v Parizu je hiša pokazala svojo prvo kolekcijo mode po 16 letih kot gost na sporedu pomladi 2019 Chambre Syndicale de la Haute Couture. Glede na to, da so predstavitve blagovne znamke pripravljene za nošenje, tako bleščeče, kot prihajajo-z ustreznimi oznakami maloprodajnih cen- se mi ni zdelo, da bi bila linija couture velik preskok od že luksuzne Rousteingove estetike in občutljivosti. Težka bledica, ostra ramena, zarezani pas, zapletene vezenine in bogate teksture, ki jih redno vidimo založba je bila prisotna, toda za to posebno priložnost je bil obseg obrnjen navzgor, dobesedno in figurativno.
Morda v skladu z afiniteto oblikovalca do vsega digitalnega (stranke, ki so želele oddajo prenašati v živo, so bile prisiljene prenesite novo aplikacijo Balmain), zbirka je bila funky, futuristična zmešnjava tipične rustiške hrane s pretirano, asimetrično silhuete. V bisere so kapljali modeli v tuji podobni beli ličilu in barvi za lase, pa tudi oblačila, ki so jih spominjala, vključno s krogličnimi krili, stezniki in manšetami ter okroglimi vrečkami v obliki kroglice z novim "B" logotip. Odtenki modre, roza in sivke iz mehkega bombaža so bili izrezani s srebrnimi poudarki, še posebej v obliki debelih pasov v pasu, plasti verižice in kroglic.
Z velikanskimi balonskimi rokavi, navidez naključnimi postavitvami čistih ljubiteljev (kar se je zdelo) tila, vsestranskimi potiski logomanije, znanstvenofantastičnimi očali, oblikovanimi z večino videzov in bodisi naborki, loki ali ogrinjala iz tkanine, ki prekrivajo številne silhuete, velik del kolekcije je bil bolj čuden (in manj poliran), kot bi pričakovali od stranke Balmain želim. Tudi celoletne večerne obleke-zlasti duo finalnih oblek, ostrih kot britva, in ene roza naramnice številke, ki so spominjale na nekakšno svetlo obarvano morsko življenje - so bile bolj primerne za kostumsko zabavo kot za večino rdečih preproge.
Točka, čeprav gostujoča, na koledarju tedna mode je pomenila velik dosežek za Rouesteinga in njegove ekipo in bo verjetno še daleč pri nadaljnjem širjenju sporočila blagovne znamke mednarodnim strankam, mladim in star. Toda preden Balmain v prihodnje porabi čas in vire za izgradnjo modnega podjetja, bi morala hiša ugotoviti, kako ublažiti razstavo, če se bo pritožila na svojo bazo oboževalcev, ki se spozna na Instagram. Tam je takšna stvar kot biti tudi ekstra, tudi ko gre za Balmain.
Oglejte si celotno kolekcijo Balmain Couture pomlad 2019 v spodnji galeriji.
37
37 Slike
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.