Michelle Phan se osredotoča na lepotne vaje

Michelle Phan, Pionirka lepote YouTube, se osredotoča na svojo kariero in se osredotoča na druge projekte, ne le na lepotne vaje, ki so sprožile milijon vlogerjev za kopiranje. Phan, ki ima več kot osem milijonov YouTube naročniki, objavljeno to odprto pismo na svojem kanalu prejšnji teden z videoposnetkom o tem, kako se je spremenil v njen "alter-ego". Naročnike prosi za nasvet, kakšne vrste video posnetke, ki si jih želijo ogledati "v bližnji prihodnosti", ker zaradi drugih prizadevanj nima več toliko časa za vzdrževanje svojega kanala. "Ohranjanje mojega kanala na YouTubu skupaj z drugim poklicnim življenjem (trenutno imam štiri podjetja, ki jih trenutno vzdržujem) je bil izziv, le dodal sem svoj strip projektt na seznam... Imam tudi druge stvari, ki bi jih rada počela (zunaj svojega kanala YouTube), "piše. "Moji videoposnetki ne morejo biti le o ličenju (zato sem ustvaril Ipsy za vse ljubitelje lepote), vendar bi rad objavil več stvari o življenjskih izkušnjah, kariernih nasvetih, več poročil o trendih itd. Prosim, odgovorite na moj komentar s svojimi predlogi! "

Phan je prejela približno 500 odgovorov, večinoma pozitivnih, mnogi pa so jo prosili, naj naredi vaje za poklicne nasvete. To ni slaba zahteva, glede na to, glede na Forbesje prejšnji mesec zbrala 100 milijonov dolarjev za Ipsy in tako naročniško storitev lepotnega vzorčenja spremenila v 500-milijonsko podjetje. Toda tako kot pri mnogih serijskih podjetnikih se vsak projekt ni izkazal za uspešnega.

Em Michelle Phan, kozmetična linija Phan, ki je bila predstavljena z L'Oreal Paris leta 2013, je verjetno eden od takih projektov. V začetku oktobra, pri sponzorju Ipsy Generation Beauty konferenca, je povedala Fashionista, "Prišlo bo do spremembe, vendar do res dobre spremembe." Ta sprememba, napovedana naslednji teden, je bila, da L'Oreal proda linijo nazaj Phan preko Ipsy. Medtem ko je Phan prodajo prikazal v pozitivni luči Ipsy blog ("Veseli nas, da tesno sodelujemo z Michelle, da bi Em pripeljali domov v svojo skupnost pod njeno ustvarjalno vizijo. Še več novic - spremljajte nas! "), WWD je predlagal, da je L'Oreal zaničil blagovno znamko, ker ni uspešna.

Teorija je smiselna. Če je sodelovanje v družabnih medijih kakšen pokazatelj uspeha - in vsi vemo, da je to v teh dneh, kajne? - za Em ni bila ravno rožnata slika. Blagovne znamke Instagram račun ima 277.000 sledilcev. Primerjajte to z drugimi relativno novimi, nišne, beauty-vlogger ljubljene blagovne znamke kot ColourPop (1 milijon) in Melt Cosmetics (1,5 milijona), slika pa se vsekakor zdi mračna. WWD je opozoril: "En analitik je menil, da so bile cene previsoke za mlado mlado občinstvo Phana."

Ipsy pa raste. Samo ga ne primerjajte s predhodnikom v naročniškem podjetju Birchbox za vzorce lepote (ki prav tako pravkar napovedano svojo lastno linijo barvne kozmetike), pravi Phan. "Ne bi mogli biti nič drugačni," je dejala pri Generation Beauty. "Maloprodaja nas še ne zanima. Vrednost najdemo v razvijanju odnosov in partnerstev z blagovnimi znamkami ter jim pomagamo ustvarjati boljše izdelke. "1.5 milijonov naročnikov, pravi Phan, pravi, da Ipsy pritegne milijon odkritih pregledov izdelkov, pravi rudnik podatkov za blagovne znamke.

Poleg partnerstva z lepotnimi podjetji predstavnik blagovne znamke Ipsy pravi, da je Phan že bil osebno stopil iz središča pozornosti in se osredotočil na "rast naslednjega vala talentov". Na primer, vlogerji Desi Perkins in Chrisspy, ki sta bila zaposlena kot "stilistka Ipsy", sta zaradi tega eksponentno rasla njihova naročniška baza. "To je način, da jim nekaj podarimo, da bodo, ko bodo končali s pogodbo, če bodo ne želijo nadaljevati sodelovanja z nami, po tem imajo neverjetno, dolgotrajno kariero, "Phan je rekel.

V začetku poletja je Ipsy objavila, da bo začela svojo Odprite Studio program, ki se trenutno ponaša z 10.000 člani v 52 državah. Program je neprofitna veja Ipsy, ki "ustvarjalcem" ponuja brezplačen studijski prostor, pomoč pri pošiljanju poštnih sporočil za darila spletnih mest, povabila na dogodke v industriji, dostop do nabora aplikacij ter tehničnih orodij in mentorstvo. "Svojo skupnost želimo vrniti, ker je naše podjetje zgradila skupnost, zato želimo ohraniti ta odnos," je dejal Phan.

Phanovo drugo podjetje je podvig z Endemol Beyond USA Mreža ikon, na katerem skupina ustvarjalcev življenjskega sloga z ločenimi kanali živi na enem virtualnem mestu. Ni jasno, kako dobro je omrežje z manj kot 450.000 naročniki YouTube, odkar se je začelo konec marca letos. Za razliko od rasti naročnikov, ki so jo opazili stilisti Ipsy, imajo številni ustvarjalci omrežij Icon manj kot 500.000 naročnikov, v nekaterih primerih pa tudi manj kot 100.000.

Morda pa bo omrežje dobilo strel v roko s pomočjo neke briljantne nove tehnologije. VideoInk prejšnji teden poročali, da se je Phan povezal z Littlstarjem, podjetjem za virtualno resničnost. "Ta medij potrebuje eksperimentiranje in ponavljanje, Michelle pa neverjetno hitro razmišlja naprej, ko gre za ustvarjalne ideje v medijih," je za spletno stran povedal ustanovitelj Littlstarja. Predstavljajte si lepotno vadbo za noč čarovnic v 360-stopinjskem 3D.

Karkoli se zgodi, se zdi jasno, da se Michelle Phan, osebnost, seli k blagovni znamki Michelle Phan.