Na jesenski razstavi Off-White's 2018 je mačji prizor oboževalcev Virgil Abloh zasenčil modo

Nobenega dvoma ni, da današnje modne znamke živijo ali umirajo zaradi hypa, ki jih obdaja. Živimo v dobi Alessandra Micheleja in Demne Gvasalie, katerih majice z logotipom, kapuce, čevlji in dodatki za Gucci oziroma Balenciaga, vodilno matično podjetje Kering naj bi svoje najdonosnejše leto objavil leta 2017. Konkurenčni francoski luksuzni konglomerat LVMH je imel leta 2017 zastavo za prodajo tudi v veliki meri zahvaljujoč briljantnemu sodelovanju Louis Vuittona z uličnim velikanom Supreme, ki je debitiral na vzletno -pristajalni stezi Kim Jones's Fall 2017. In tu je še Kanye West: od njegovega Pabla do vse večje ponudbe stilov superg, ljudi po vsem svetu bo storil skoraj vse - in plačal kakršno koli ceno -, da pridejo v roke tega, kar je prodaja.

Enako lahko rečemo o Virgilu Ablohu iz Off-Whitea, ki je pogost ustvarjalni sodelavec na Zahodu,-katerega stopnja hypa je med najvišjimi v industriji. Njegovo zbirko "The Ten" za Nike je bilo skoraj nemogoče kupiti na drobno, preprodajalci pa jih lahko zvrnejo za tisoče dolarjev, kot da ni nič. Podpisane grafične kapuce Off-White, industrijski pasovi, vrečke za vezivo in blagovna znamka »narekovaj« niso postanejo samo zanesljiv ulični slog in Instagram vaba, pogosto pa se tudi razprodajo le nekaj dni po tem založeno. Abloh se je postavil tudi kot prvak mladine, govoril je na Harvardu in v Kolumbiji ter oznanjeval način življenja sam. Če upoštevamo vse, ni presenetljivo, da kljub njegovemu bonafidnemu statusu zvezdnika - veliko njegovih oboževalcev in strank verjetno ga vidijo kot dostopnega vrstnika, ki ga verjetno ne bi motilo, če bi se poskušali prikrasti v njegovo predstavo na Paris Fashion Teden. Hudiča, trdi, da je to počel sam, in je

povabil svoje sledilce na Instagramu na predstave v preteklosti! Kaj bi lahko šlo narobe?

Kot kaže, a veliko. V četrtek zvečer je na tesni ulici v ulici Rue Cambon izbruhnil polni nemir pri vhodu na prizorišče Off-White, dokazujejo, da je Abloh dosegel tako visoko raven hypa, da so ljudje pripravljeni drug drugega ogrožati samo zato, da bi dobili kos od njega. Policisti so kričali navodila v francoščini, piščali in imetnike vozovnic silovito potiskali z ulice, da so avtomobili lahko prehodili. Učenci Abloh brez povabil, ki so poskušali zrušiti vrata (in ki so se prelili iz pop-up trgovine Off-White, ki je bila v začetku dneva), so bili verjetno krivi za mafijsko sceno; mlad francoski deček je celo ustavil naju z Mauro na ulici, da bi vprašal, ali bi se lahko označil skupaj z nami. Medtem ko je duh vključenosti občudovanja vreden, se je na stotine moških in žensk med sabo pritisnilo, se potiskalo, teptalo in udarjalo, da bi se približali vratom. Uredniki, kupci, fotografi in stilisti na zelo visoki ravni so bili zataknjeni v tej mosh pit-nekateri so bili tako stisnjeni, da so obe nogi sta lebdela nad tlemi-več kot pol ure, dokler produkcijska ekipa pred hišo ni mogla upravljati množica. Bilo je nasilno, bilo je strašljivo in popolnoma je zasenčilo tisto, kar je bilo sicer zelo izbrušeno, kar kaže z etikete.

Zbirka z naslovom "West Village" je bila navdihnjen od tip New York Cityja, ki ob delavnikih hodi v "[SoulCycle] in jaha konje v Westchesteru [ob vikendih]." Ta način življenja je verjetno povezan s številnimi njegovimi bogate stranke-na primer odpiralka razstave Bella Hadid je uspešna konjeniška tekma-in oddaja je mešala sodobne posodobitve o klasičnem, dobro prilagojenem slogu jahanja (prešita ogrinjala, visoki škornji, jodhpurji, srajce in jakne z ozkim izrezom z ovratnikom) z elegantno športno opremo, kot so oprijete obleke, športni topi modrci, vroče hlače, anoraki in seveda superge. Vloženih je bilo tudi nekaj oblek - nekatere v odsevnih pajletkah, usnjene ali z izrezi za noč v središču mesta, drugi v zračnem tilu ali svili za bolj razburljivo afero na podeželju ali na vzhodu. Toda tisto, kar bodo hipebešči resnično potrebovali, je nekaj novih čevljev in torbice stilov, tanka črna sončna očala in spodnje perilo z elastičnim pasom z okrasjem blagovna znamka. Koga bodo morali stopiti v postopku, da bi jih zaprli, ne bo pomembno.

Vso to norost ima precedens: Pop-up trgovine Supreme x Louis Vuitton so bile preklicane v strahu, da bo prišlo do hudega, in sneakers se že leta spopadajo z izgubami nadzora, zlasti leta 2014 ko je NYPD zaprl trgovino Supreme pred izidom Nike Air Formaposite zaradi nasilja med množica. Medtem ko so bila pojavna okna Pabla Westa relativno krotka, je leta 2016 po napovedi presenetljive oddaje v Websterju povzročil nemire Dvorana, v kateri so obupani oboževalci padali drug proti drugemu, da bi vstopili, in je v bistvu zaprla več blokov na vzhodu Vas. Lepo je, ko se oblikovalci trudijo biti bolj vključujoči in demokratični, kot je to bila tradicionalna modna industrija, toda s slavnimi oblikovalci, kot je Abloh - katerih oboževalci so dovolj podkovani, da izvedo naslov njegovega dogodka - kam industrija potegne linija? Ko se pred začetkom predstave gostje, ki hranijo vstopnice, fizično napadejo, nastane težava. Ker se preglednost, družbeni mediji in hype model še naprej povečujejo pomen za blagovne znamke, se bo to le še poslabšalo.

Ker so oblikovalci v vsaki modni prestolnici prisiljeni premisliti o načinu oblikovanja in urnika njihove predstave na vzletno -pristajalni stezi in izdajo svoje zbirke potrošnikom, to je le še eno vprašanje, ki ga potrebuje reševanje. In če je v industriji en super-ustvarjalen um, ki je opremljen za iznajdljivo rešitev, stavimo, da je Abloh človek za to delo.

Spodaj si oglejte celotno kolekcijo Off-White Fall 2018.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.