Foto: Tasos Katopodis/Getty Images
Nordstrom Cena delnice je v četrtek popoldne padla za 3 odstotke, potem ko je objavila, da je njen dobiček za leto 2014 znašal 720 milijonov dolarjev, kar je znatno znižanje s 734 milijonov dolarjev, ki jih je prinesla v letu 2013.
Seveda je bilo to veliko povezano z določenimi velikimi stroški - namreč z izboljšanjem tehnologije in izpolnjevanjem prevzem storitve oblikovanja moških Trunk Club, ki je dobičku trgovca na drobno povrnil 25 milijonov dolarjev pred obrestmi in davki. Zapisno se zdi, da gre s tem poslom precej dobro: izvršna ekipa je ob razpisu dejala, da je Trunk Club leta 2014 podvojil prodajo in bo to verjetno ponovil tudi letos.
Pravzaprav so številne prodajne poti Nordstroma v zadnjem času pokazale zdravo rast. Čista prodaja se je povečala za 9 odstotkov na 3,9 milijarde dolarjev; Nordstrom.com je zrasel za 19 odstotkov (počasneje kot lani 30 -odstotna rast), Nordstrom Rack se je povečal za 17 odstotkov, prodaja HauteLook pa za 28 odstotkov. Področje z najhitrejšo rastjo je trenutno celovit segment Nordstroma, katerega primerljiva prodaja se je glede na lani povečala za 0,5 odstotka. (
Mogoče bo pri tem pomagala Caroline Issa.)Če so različne naložbe trgovca lani zadrževale njegov dohodek, bo verjetno enako veljalo tudi za leto 2015. Nordstrom pravi, da namerava porabiti 1,2 milijarde dolarjev za projekte, vključno s širitvijo trgovin v Kanadi in na Manhattnu, obnovo in odprtjem tretjega centra za izpolnitev. Hitra primerjava: To je 449 milijonov dolarjev več, kot je bilo porabljeno leta 2014. Čeprav bi se lahko neto prodaja Nordstroma v letu 2015 povečala kar za 9 odstotkov, primerljiva prodaja pa za 4 odstotke, se bo dobiček verjetno spet zmanjšal.
Seveda je cilj pri vseh teh stroških pozneje postaviti temelje za višjo rast. Naprej in navzgor.