Medtem ko je bilo po zadnjem modnem šovu Christiana Lacroixa lani poleti prelitih veliko solz, se o skorajšnjem propadu obrti govori že desetletja. Ko se je pomladno -poletna sezona 2010 začela včeraj, se je tema spet dvignila na vrh pogovora. Ampak tukaj je stvar. Couture ne bo nikoli umrl. No, ne povsem. Vedno bodo super super bogate ženske-trenutno jih večina živi na Bližnjem vzhodu-, ki so pripravljene za modne obleke porabiti šest številk ali več. In v današnjem WWD, Evropski urednik Miles Socha trdi, da se razvijajoča se gospodarstva, kot je Kitajska, šele zdaj ukvarjajo z meritvami po meri, zato bi se morali na te hiše osredotočiti tržne hiše. Še več, na tradicionalnih trgih, kot sta Evropa in ZDA, je treba še zaslužiti. Seveda izdelava couture stane veliko, nakup pa stane tudi veliko. Dokler hiša prinaša druge vire prihodkov-dodatke, parfume, konfekcijo-si lahko privošči ohranitev modne roke.
Sektor lahko celo profitira. Ko imate denar za vstop na zelo drago proizvodno področje, so rezultati običajno boljši. Givenchy na primer za leto 2010 napoveduje 10-20% povečanje prodaje mode. (Blagovna znamka, ki podpira LVMH, je leta 2009 skočila za 10%.) Dior, ki ga podpira tudi LVMH, je v letih 2008 in 2009 povečal prodajo modelov. Chanelova prodaja se je leta 2007, tik pred nesrečo, povečala za več kot 20%. Kaj bi torej moral narediti nekdo, kot je Lacroix, ki nima okusa za sekundarne linije, kaj šele za dišave in dodatke, da bi ohranil svoj način življenja? Pojdite na pot Jimmy Choo in pojdite po meri. Slavni čevljar že leta ni del njegove istoimenske zbirke. Namesto tega vodi majhen studio Jimmy Choo Couture, kjer izdeluje pete po meri za stranke. Če bi Lacroix to lahko storil, medtem ko bi s svojo sedanjo licenčno pogodbo zaslužil nekaj denarja, bi bile njegove stranke zadovoljne in veliki couturier bi se lahko premaknil iz celotnega tega debakla in dokazal mlajši generaciji oblikovalcev, da bi lahko dosegli enako stvar.