Kako spremenimo dojemanje, da so blagovne znamke v črni lasti samo za temnopolte?

"Najbolj nadležno vprašanje, ki ga dobim, ko ljudje pogledajo mojo blagovno znamko, Nyakio, je:" No, ali je to samo za črnce ljudje? '"lepotna podjetnica Nyakio Grieco mi je povedala decembra, ko je lansirala Thirteen Lune, a novo podjetje za lepotno e-trgovino ki ima zaloge 90% rjavo- in Blagovne znamke v črni lasti. Prav tako vodi istoimensko blagovno znamko za nego kože, ki jo je Target prevzela leta 2020, potem ko je zadnjih 18 let poskušala pridobiti zanimanje pri prodajalcih velikih škatel.

Danes je zanimanje glavnih trgovcev za blagovne znamke v črni lasti končno prisotno. Po umoru Georgea Floyda lani spomladi in posledični porastu podpore črni skupnosti, zaveze za podporo podjetjem v lasti črncev postale skoraj običajne, performativne, čeprav so nekatere od njih morda bile. Videli smo verige, kot sta Sephora in Bluemercury

15 -odstotna zastava, Nordstrom pa je s kreacijami Black ustvarjalcev odprl kurirano spletno trgovino in se zavezal, da bo ustvaril 500 milijonov dolarjev prodaje od blagovnih znamk, ki jih upravlja ali pa so ga oblikovali ljudje črne in latinščine do leta 2025, Target pa je dodal posebno značko za označbo njegove pomembne lepote v lasti ali ustanovitvi črncev ponudba.

Za črne podjetnike je to velik korak naprej, saj so dobili police, ki so si jih vedno zaslužili, a žal ti priložnosti ne izbrišejo samo generacij sistemskega rasizma ali zmot, ki jih imajo ljudje o izdelkih, ki jih ustvarjajo Črnci.

Jacqueline Carrington je ustanoviteljica linije za nohte People of Color Beauty, ki je v zadnjem letu opazila veliko povečanje povpraševanja in prodaje. "Družbeno ozračje in vpliv leta 2020 sta močno vplivala na našo blagovno znamko," mi pravi. Aprila je že začela opažati rast zaradi tega, ker so si ljudje začeli doma zapirati nohte v zaporah. "Junija, po umoru Georgea Floyda in širjenju gibanja Black Lives Matter, smo začeli preplaviti tisk in različne priložnosti, saj so klicali v podporo podjetjem v lasti črncev. "

Carrington je ustvarila svojo poljsko formulo, ki dopolnjuje različne odtenke rjave kože. Seveda je lak za nohte ne glede na barvo kože uporabnice in kdor koli lahko uporablja izdelke njene blagovne znamke, vendar se zdi, da se tega ne zavedajo vsi.

"Pogosto napačno prepričanje o naši blagovni znamki je, da izraz" barvni ljudje "velja samo za črnce," pravi. "Ljudje lahko domnevajo, da smo zaradi blagovne znamke in v lasti črncev samo za črne potrošnike."

povezani članki
Tu je na enem mestu odlični lepotni izdelki za črno-rjave ljudi
Rosen Care za nego kože želi uvesti novo obdobje zdravljenja aken
Črna lastnica Zerine Akers je zdaj luksuzna tržnica e-trgovine

Jamika Martin, ustanoviteljica Rosen nega kože, je opazila podobno zmedo pri svoji liniji izdelkov za ciljanje na akne, ki jih najdemo v Target, Urban Outfitters, Nordstrom in drugih. V svojih zgodbah na Instagramu je Martin vljudno poklical članek, v katerem je trdil, da je svojo blagovno znamko ustvarila kot odgovor na "pomanjkanje inovativnosti in nege kože" izdelki, ki skrbijo za črno kožo, "ko temu v resnici ni bilo tako: pravzaprav svojih izdelkov nikoli ni pozicionirala kot hrano za črno kožo, konkretno; so za vsakogar z aknami.

"Pogosteje se ljudje samodejno odločijo za začetek te blagovne znamke, ker za to ni bilo možnosti Pripoved črncev v mojo ustanovno zgodbo, ko to dobesedno ni bilo del potovanja, «pripoveduje Martin jaz. "Za Rosena se pogosto domneva, da koristi predvsem temnopoltim ljudem, ko gre za naše formule in izdelke."

"Najpogostejša zmota je, da temnopolti izdelujejo izdelke samo za druge temnopolte, noro se mi zdi, da se to še vedno sprašuje," odmeva Grieco. "Tako sem hvaležen za Thirteen Lune, ker resnično pripomoremo k spremembi te pripovedi, upam, da za vedno." Thirteen Lune spodbuja idejo, da tudi če ustanovitelj lepote črne barve ustvarja izdelke s skupnimi potrebami črne kože ali las, gre skozi objektiv vključenosti in ne ekskluzivnost. Z drugimi besedami, čeprav bi bela ustanoviteljica lahko zgradila celotno linijo izdelkov, ustvarjenih le z lastnimi gladkimi, ravnimi lasmi, inkluzivno naravnana črna ustanoviteljica bi lahko ustvarila linijo izdelkov z mislijo na njen teksturiran tip las, kar bi delovalo tudi za tiste brez teksturirani lasje.

"Tako kot podjetje iz katere koli druge rase lahko ustvari izdelek ali storitev, ki služi raznoliki bazi strank, lahko tudi podjetje v lasti črncev," ugotavlja Carrington. "Zdi se, da nihče ne dvomi v druge rase, če lahko njihov izdelek ali storitev uporablja nekdo drug zunaj te rase, zakaj se to torej zahteva od podjetij v lasti črncev?"

Del problema bi lahko bilo nenehno združevanje blagovnih znamk v lasti črncev na namenske sezname ali v oddelkih spletnega mesta ali trgovine na drobno. Čeprav je bil cilj morda olajšati kupcem prepoznavanje in podporo teh blagovnih znamk, je možna slaba stran sporočilo, da ti izdelki niso za vsakogar.

"Bilo je veliko tiska o podjetjih v lasti črncev, v katerih so bile blagovne znamke združene le med druge blagovne znamke v lasti črncev," pravi Carrington. "Pomembno je predstaviti, kupovati in govoriti o blagovnih znamkah samo zato, ker so odlična blagovna znamka/izdelek/storitev, v primerjavi s tem, ker so v lasti črncev."

Seveda to napačno prepričanje o tem, za koga so blagovne znamke v lasti črncev, ni edino vprašanje, ki bi lahko omejilo njihov uspeh na ravni maloprodaje. Blagovne znamke v lasti črncev imajo ponavadi premalo financiranja, kar jim otežuje konkurenco z drugimi, bolj uveljavljenimi blagovnimi znamkami, tudi če sedijo na istih policah v trgovinah.

"Še vedno imamo izzive pri financiranju za izgradnjo našega podjetja, tako da naši [beli] kolegi in kolegi niso," pojasnjuje Grieco. "Velikokrat boste imeli to priložnost, da greste na police pri nacionalnih prodajalcih, vendar v trgovine ne prihajate z velikim trženjem proračunov. "To ustvarja neenake konkurenčne pogoje, pri katerih blagovne znamke v lasti črncev morda ne bodo delovale tako dobro kot njihovi beli kolegi samo zaradi pomanjkanja trženje.

Skupaj z Griecom se še nekdo, ki poskuša rešiti to težavo, Jaé Joseph, ki je soustanovil urad črne lekarne (BAO), inkubator za črne blagovne znamke lepote in dobrega počutja, ki razvija sklad za vlaganje v 100 ustanoviteljev barvo. Pomanjkanje sredstev in podpore vidi kot najbolj pereče vprašanje, s katerim se še vedno soočajo blagovne znamke v lasti črncev.

"Čutim, da jih veliko doseže strop; obstajajo ovire za vstop v distribucijske in proizvodne kanale, vidnost v teh velikih škatlah in trženje, ki se postavlja za nekatere blagovne znamke..., niso enaki, "pravi. Če odmislimo trženje, blagovne znamke pogosto potrebujejo tudi kapital, da lahko vnaprej proizvedejo dovolj izdelkov, ki jamčijo za naročila teh velikih trgovcev na drobno.

Upajmo, da bodo sredstva in inkubatorji za blagovne znamke v črni lasti, ki se pojavljajo skoraj tako pogosto kot prodajne priložnosti, postali manjši izziv. "Z vidika zbiranja sredstev je veliko več priložnosti, še posebej, če gledate nekatere večje VC," pravi Grieco. "Obstaja priložnost, da resnično postanete katalizator sprememb in razširite priložnost za vlaganje v nekaj neverjetnih temnopoltih talentov in blagovnih znamk."

Zaenkrat, ko začnejo prevzemati bolj neodvisne blagovne znamke v lasti črncev, morajo trgovci na drobno razmisliti, ali jih postavljajo za uspeh ali ne. Prav tako bi morali ustanovitelji razmisliti o maloprodajnih aranžmajih, ki jih sklenejo.

"Moj nasvet bi bil, da naredite domačo nalogo," pravi Grieco. "Poglejte, kako ti trgovci na drobno podpirajo blagovne znamke, ki so v lasti črncev, in še posebej, če se v to ukvarjate brez velikega trženja proračuna - vprašajte jih: 'Kako mi boste najbolje pomagali pri podpori blagovne znamke s tržnega vidika, da bom imel najboljše možnosti za uspeh? '"

Martin deli, da čeprav množična prodajalka na drobno ni popolna, se je v odnosu s Targetom počutila še posebej podprto. "Kot ustanovitelj črnih podjetij me je Target od leta 2018 podpiral s sejmov prodajalcev zgodovine črne zgodovine ali pa so mi plačevali, da sem z njimi obiskoval AfroTech," pravi. "Mislim, da je res, da lahko delaš v zakulisju, tako kot njihov svetovalni svet za podjetništvo, v katerem sem trenutno del, najboljša stvar, ki jo lahko narediš kot trgovec na drobno."

Trgovci na drobno bi morda želeli razmisliti tudi o tem, kako poudarjajo te blagovne znamke v lasti črncev, in če bi to lahko nenamerno njihovo marginalizacijo (čeprav teh izdelkov dobesedno ne zaklenejo, kot so to storile trgovine, kot sta Walgreens in CVS z večkulturnimi izdelki do pred kratkim). "Trgovci na drobno, ki želijo poudariti blagovne znamke, ki so v lasti črncev, bi morali to še naprej delati na način, ki slavi znamko samo, in ne le dejstvo, da je v lasti črncev," ponuja Carrington. "Želimo biti izpostavljeni, ker na trg predstavljamo odličen izdelek ali storitev."

Martin pravi, da je hvaležna za tisk in maloprodajne priložnosti, ki jih je lahko izkoristila od lanske pomladi, vendar je zapleteno. "Mislim, da je eden najbolj frustrirajočih delov priložnosti, da nas val trgovcev zdaj želi nositi samo zato, ker smo v lasti črncev," pravi. "Ne razumite me narobe, ne bom dovolil, da bi mi ponos oviral torbo in naše cilje za Rosen, zanimivo pa je, da smo zdaj vreden svojega prostora na policah. "

Ta vztrajen poudarek na črnini s strani tiska in trgovcev na drobno je lahko frustrirajoč za Martina in druge ustanovitelje, ki želijo, da bi potrošniki razumeli, da so njihovi izdelki za vsakogar. Hkrati, kot poudarja Grieco, v črno -rjavih skupnostih ni pomanjkanja priložnosti. Lepotna industrija je vedno imela koristi od temnopoltih žensk, ki statistično porabijo več za nego kože, nego las in kozmetične izdelke kot druge skupine.

"Ko pogledate porabo, ki jo črni in rjavi potrošniki porabijo za lepoto, sem res navdušeni nad tem, da te blagovne znamke vedo, da se kot skupnosti radi podpiramo in imamo takšno porabo moč... Ne gre za to, da bi bil ustanovitelj črne ali rjave barve, ki se poskuša boriti proti pristranskosti, ki je ni mogoče zmagati; gre za izkoriščanje, izgradnjo skupnosti s tistimi, ki si resnično želijo premakniti iglo za spremembo - in pogovor s svojo lastno skupnostjo, ki je bila tako dolgo nevidna in premalo podrejena. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.