Odkrivanje nalepke Aussie LJUBEZEN prvič je kot bi spoznala novega prijatelja, za katerega veš, da ga boš imel vse življenje. Morda je to zato, ker gre za oznako, ki je veliko bolj utemeljena na pristnosti in občutku kot na prehajanju trendov. Od skromnih začetkov prodaje na Bondi Markets do lanskega Predstava ob 10-letnici v operni hiši v Sydneyju je razvila kultno dekle, ki se vedno znova vrača po svojo blagovno znamko brezčasnih, pogosto romantičnih sponk v garderobi.
Založbo sta začela ljubitelja resničnega življenja Nic Briand in Susien Chong, ki sta več kot desetletje gojila blagovno znamko in njeno močno identiteto. Njihove podpisne estetske značilnosti ostro krojenje skupaj z mehkimi svili in zapletenimi čipkami, vedno s subtilnim pridihom nostalgije. Z oblikovalci smo izvedeli več o tem, kako so začeli, kaj so potrebovali za rast svojega podjetja in kam gredo naprej. Oh, in zakaj sta morda najlepši ustvarjalni par doslej.
Fashionista: Povejte nam o rojstvu LJUBAVNIKA.Susien: Kot oblikovalec sem delal za drugo založbo in Nicka smo začeli privabljati za pomoč pri razvoju tekstila in tiska, zato je bila to naša prva izkušnja s skupnim sodelovanjem. Takrat sva bila že par, toda to je bil res organski razvoj od tega do skupnega zagona založbe.
Ste se bali, da bi postali poslovni partner, ko ste bili že par?Nic: Ne, čudno, da se to ni igralo. Mogoče bi se moralo za nazaj obrniti! S: Bilo je zelo počasno in organsko. Sprva pri založbi nismo delali s polnim delovnim časom. To je bil res naravni razvoj in ne popoln napad.
Kako in kdaj sta se spoznala?N: Skupaj sva 15 let in spoznala sva se na ulici. Naletel sem na skupnega prijatelja, ki je bil s Susien. Zdelo se je, da se ne zdi tako slaba - morda bi jo vprašal na zmenek. S: Se mi ni zdelo tako slabo!? N: Sploh ni slabo. Tako sem dobil pogum, da jo povabim ven. Pravzaprav je mesto, kjer sem jo spoznal na ulici, tam, kjer imamo zdaj trgovino v Sydneyju, tako da so stvari nekako zaokrožile.
Začeli ste s prodajo na trgih, zdaj pa imate svoj butik in prodajate pri trgovcih na drobno, kot je Net-a-Porter.com, nam povejte o tem, kako ste razvijali podjetje. Katere so bile vaše največje ovire?N: Mislim, da ko smo začeli s poslom, je šlo bolj za ustvarjalno željo. In zdaj imamo večje osebje in veliko več odgovornosti, zato se želja naenkrat osredotoči na poslovanje. Oba sva študirala na ustvarjalnih področjih, ne na poslu. Veliko je bilo torej odvisno od nagona. S: Največja ovira je bil naučiti se izboljšati svoje vodstvene sposobnosti- osnove poslovanja in nato še nekaj. N: Zdaj imamo 13 ljudi, ki delajo za LOVER. Še vedno je majhen, vendar ga držimo zelo tesno. Vsi so tudi del zgodbe.
Ali obstaja trenutek, ki izstopa kot »uspelo nam je« ali pa ravno takrat, ko ste bili na etiketo resnično ponosni in je prišel?N: Desetletna predstava v operni hiši v Sydneyju je bila za vse v ekipi zelo ponosen dosežek. Mislim, da sta videz predstave in sama oblačila opredelila našo blagovno znamko. Tako smo bili ponosni na ta trenutek. Ne bi nič spremenili. Avstralci že leta prisegajo na oznako, v tujini pa je novejša. Kakšen je bil mednarodni odziv?N: Mislim, da je prišlo do počasnega gorenja. S: Pred kratkim smo se v New Yorku srečali z urednico, ki je govorila, da se ji je to zdelo kot njena mala skrivnost v zadnjih nekaj letih, in skoraj ji je bilo všeč, da jo drži pri miru. Konec koncev je način, kako ga ljudje odkrijejo, zelo oseben, pa naj to slišijo od prijatelja ali spletnega dnevnika ali ga odkrijejo v trgovini. Resnično sodelujejo na oseben način in običajno ostanejo z ljudmi dlje. N: To je tiha oznaka. Mislim, da nam je to uspelo.
V vaših modelih so nekateri podpisi, kot so zapletene čipkaste obleke, kratke hlače z visokim pasom, ovratnice-kako se držite svoje DNK, ko se premikate naprej?S: Iz preteklosti smo se naučili, da ljudje v resnici niso želeli, da bi preveč zašli, zato je to postalo nekoliko neodgovorno. Ljudje imajo res radi te sponke in ti elementi so na nek način v vsaki zbirki. N: Ustvarja tudi ustvarjalni izziv, ker imamo jezik, ki ga uporabljamo, želimo pa ustvariti tudi nekaj novega. Ne gre za to, da bi vsako sezono ustvarili nekaj povsem drugega; je bolj gradbeno. In mislim, da smo tako razvili takšen kult.
Ali pozorno spremljate modni svet? Kdo vas v njem navdihuje?S: Zelo zgodaj YSL. Zgodba o Yves Saint Laurant in Pierre Bergé njuno partnerstvo in kako sta se pohvalila, je tako zanimivo. Pierre je prinesel poslovne možgane, Yves pa je bil ustvarjalni um in ta odnos nas očara. Tudi način, kako je blagovna znamka postala nekakšen življenjski slog, in način, kako se ljudje do nje nanašajo na veliko širši ravni kot le posebne zbirke.
Je eden od vas posel, eden pa ustvarjalec, kot sta Yves in Pierre?N: Ne, to je bolj način, kako gledamo na posel. Susien je zelo končna in zelo natančna, jaz pa zelo širok. Mislim, da se to komplimentira. Ni tako, kot da bi nekdo želel slikati platna in bi rad skrčil številke. Mogoče bi bilo lepo, če bi bilo! S: Verjetno je to tisto, kar nas tako navdušuje pri Yvesu in Pierru, združevanju ustvarjalnosti in poslovanja.
Zdi se, da imate resnično povezavo z glasbo. Kako vas navdihuje?N: Mislim, da z glasbo in ustvarjanjem podobe obstaja energija. Obstaja način, kako lahko spremeni smer pop kulture, ki nas resnično navduši. Z glasbo lahko odkrijete stari album Fleetwood Mac ali Black Sabbath in lahko nenadoma postane vaš zvočni posnetek za en mesec.
Kje drugje črpate navdih?N: Glasba, umetnost in film nas navdihujejo verjetno bolj kot trenutne zbirke in oblikovalci. S: Vsekakor film-vidik pripovedovanja zgodb. Konec koncev, ko gledate film, se tako zelo angažirate v pripovedi. Ko ustvarjamo zbirko, čutimo, da pripovedujemo zgodbo in ustvarjamo lik. V tem smislu rad o nas razmišljam kot o direktorjih. Za blagovno znamko smo posneli tudi nekaj kratkih filmov, ki so bili res neverjetni, a tudi resnično ločeni od ustvarjanja zbirke.
Kaj je trenutno na vaši tabli razpoloženja?N: Ponavadi se nekaj sezono dotaknemo in se tako vključimo, potem pa to na čuden način za nas umre. Naša zadnja zbirka je navdihnila zbirko Roberta Altmana Tri ženske. Ta film smo gledali od spredaj, poslušali zvočni posnetek, brali eseje o filmu in zdaj, ko vidim sklice na ta film, sem tako nad njim!
Kje je najboljše mesto, kamor ste nedavno potovali?S: Na nedavnem potovanju smo se res povezali z Londonom. Mislim, da pomaga, da je bilo sončno! Izkoristili smo energijo mesta. Ko potujemo, nas veliko ljudi gleda, sedi v kavarnah in namoči energijo mesta. N: London ima neverjetno dediščino, pa naj bo to iz šestdesetih ali šestdesetih let prejšnjega stoletja. Tega v Avstraliji ne dobiš. Tako je tudi v New Yorku, tistih tlakovanih ulicah, ki imajo toliko zgodovine. Avstralija je veliko bolj nova in si želi vpijati kulturo in zgodovino.
Kdo bi bil, če bi lahko oblekel koga živega ali mrtvega?N: Stevie Knicks, Marianne Faithful, Meryl Streep, Diane Keaton. Mislim, da bi se lahko vrnili v preteklost in jih oblekli ali celo oblekli zdaj, bi bilo neverjetno. S: Imamo tako dolg seznam žensk, ki nas navdihujejo!
Kaj sledi LOVERJU-kakšne vznemirljive načrte, ki jih lahko delite?N: Čaka nas nekaj stvari, vendar radi ohranimo skrivnost. Jinxing stvari ne maramo. S: Zelo smo vraževerni! Ta teden bo na spletu dražljivka za našo naslednjo zbirko. Ena stvar naenkrat.