ModCloth predstavlja interno linijo

Ko trgovec z več blagovnimi znamkami uvede lastno linijo, vstopi z bogatim znanjem o nakupovalnih navadah in želje obstoječih strank - to je eden od razlogov, zakaj trgovci na drobno to počnejo, poleg obljub o večjem dobičku robove.

Spletna domača ženska trgovina ModCloth ima še večjo prednost, zahvaljujoč izrazito aktivni in glasni skupnosti zvestih kupcev, ki z veseljem objavljajo ocene in fotografije svojih nakupov. Družba je pred nekaj leti v program zasebnih založb potopila prste s programom Make the Cut, prek katerega so lahko stranke oddale modele, za katere je glasovala skupnost; nato so bili proizvedeni in prodani najbolj priljubljeni modeli. Podjetje je isti duh sodelovanja prineslo v svojo prvo polnopravno lastno linijo, ki se bo uradno začela v četrtek.

Poleg njenih drugih nalog, soustanoviteljica ModCloth in glavna kreativna direktorica Susan Koger nadzoruje oblikovalsko skupino treh modnih oblikovalcev in štirih tehničnih oblikovalcev, ki delajo na fit linija. Proizvodnja poteka v kitajskih tovarnah, s katerimi podjetje sodeluje zadnjih nekaj let. Čeprav zbirka tehnično ni množična, Koger pravi, da sta ona in njena oblikovalska ekipa gledali predvsem na stranke povratne informacije pri oblikovanju zbirke, razvoju funkcij, ki jih imajo stranke radi, na primer prilegajočih se silhuet in žepi.

Fit je bil tudi velik poudarek, v četrtek pa podjetje uradno odpira pojavno okno "Fit Shop" v San Francisco's Union Square, da preizkusite vode iz opeke in malte ter pridobite povratne informacije kupcev o tem, fit. ModCloth ima veliko bazo strank velikosti plus in Koger pravi, da bo večina stilov na voljo v velikostih od XS do 4X. Nakupovalce, ki kupujejo novo kolekcijo, spodbuja, naj pustijo povratne informacije in predloge, ker jih »resnično posluša«. Nove zbirke bodo izhajale vsak mesec.

V zadnjem letu je ModCloth naredil veliko zaradi naraščajočih bolečin. Bilo je kar 120 zaposlenih odpuščen - delno posledica prehitre rasti.

Koger pravi, da je bil izziv pri razvoju te vrstice vedeti, kaj ne narediti. "Imate toliko idej in toliko stvari, ki jih želimo uresničiti in našim strankam prinesti eno od teh največji izziv je narediti korak nazaj in reči, kaj lahko naredimo in to naredimo zelo dobro? "pojasnjuje. "Vsak kos ima razlog za obstoj in vsak kos bo, upam, postal nepogrešljiv in priljubljen v garderobi naše stranke."

Spodaj si oglejte več videzov iz prve kolekcije.