Želite Les Essentiels, znamko minimalističnih dodatkov, odpre prvo trgovino v ZDA

S sedežem v Montrealu Želite Les Essentiels si je v zadnjih devetih letih nabral kult zaradi podcenjenega, a upoštevanega, praktičnega usnjenega blaga-najprej med dobro oblečenimi moškimi, in v zadnjem času pri ženskah, katerih zanimanje za nepremišljene nahrbtnike in torbice blagovne znamke je lansko jesen sprožilo uvedbo namenske linije torbic.

Prej na voljo le v nekaj trgovinah, vključno z Barneys, otvoritveno slovesnostjo in Ssensejem, Newyorčani zdaj najdejo celotno paleto žensk (in moški, seveda) na mirnem kotičku West Village v prijetni, s soncem obsijani trgovini, v kateri je do pred nekaj meseci živel Marc by Marc Jacobs (POČIVAJ V MIRU).

Soustanovitelja blagovne znamke, Byron in Dexter Peart, sta zasnovala prostor tako, da se počuti kot doma. Pomislite na to kot na mestno hišo West Village do podstrešja apartmaja Soho. Vstopite v »dnevno sobo« z ogromnimi obokanimi okni, ki povzročajo zavist, kjer moške in ženske torbe sedijo na policah okoli pohištva sredi stoletja; nato odpotujte v njegovo in njeno omaro, kjer boste našli manjše usnjene izdelke znamke Hang, moške čevlje in pletenine ter nekatere blagovne znamke drugih proizvajalcev, da zaokrožite zalogo, vključno z majhno izbiro pletenin in obutve za ženske do leta 1205, japonskega podjetja Tomorrowland (ki je prav tako odprlo svojo prvo trgovino v ZDA v New Yorku) in francoske znamke Michel Vivien. Zadaj je miren prostor za sedenje in pitje čaja ter izbor super elegantnih izdelkov za dom za prodajo. To je kraj, ki ga nikoli ne želite zapustiti.

Blagovna znamka ima drugačen koncept trgovine v Kanadi, imenovan Want Apothecary, ki je zasnovan tako, da se počuti kot stara lekarna in prodaja izdelke za nego kože in telesa ter blagovne znamke, kot sta Acne in Maison Kitsuné. Želite, da so ustanovitelji Les Essentiels želeli, da bi bila njihova prva trgovina zunaj domače države drugačna. "Resnično smo si želeli, da bi ta govoril o filmu" Les Les Essentiels ", zato prvič delamo v trgovini pod blagovno znamko, vendar je imela biti osrednjega pomena življenja - to so stvari, za katere si želite, da si jih želite, a to so bistvene stvari, ki jih potrebujete vsak dan, "pravi Byron. "Lahko bi naredili zelo lepo trgovino s [samo] torbami in čevlji, toda potem nimate globine... to se zdi veliko bolj sodoben način prodaje na drobno. "

Medtem ko Pearts ne nameravajo kmalu odpreti druge ameriške trgovine, imajo pogled na Evropo. "Čez nekaj let bi nas zlahka videl v Londonu, kjer bi imeli okolje na istem področju," pravi Byron.

Za zdaj imajo bratje polne roke dela pri prihajajoči predstavitvi ženske obutve. Začenjajo s preprostimi supergami, ki jih je, podobno kot pri lansiranju ženskih torbic, sprožilo povpraševanje žensk po moških stilih. "Ko smo januarja lansirali [moške čevlje], smo v enem mesecu razprodali vse velikosti 39 in poklicali naokoli in vsaka ženska je kupovala naše čevlje. "To se bo začelo v začetku novembra, sledilo bo več stilov leto.

Namesto da si razdelijo odgovornosti, Pearts naredijo vse skupaj. "To verjetno ni najučinkovitejši način, vendar imamo radi, da gre skozi dva zelo različna filtra med nami," pravi Byron. "Ljudje gledajo in vedo, koliko misli je bilo vloženega v vsak izdelek." Čeprav podjetje raste, postaja vse bolj zahtevno. "Vedno govorimo, da zdaj potrebujemo trojček, ker je preveč dela."

Na enem področju pa poenostavljajo - ime blagovne znamke, ki je že od nekdaj glavno poželenje Les Les Essentiels de la Vie. "Prehajamo iz" de la vie "," pojasnjuje Byron, deloma zato, ker se želijo osredotočiti na "bistvo", deloma pa zato, ker je lažje reči. "Naše podjetje na Japonskem zelo dobro napreduje in prvič so nas vprašali za izgovorjavo, kako naj to povem, potem sem bil kot... V redu, samo olajšati moramo našim strankam. "