Martha Hunt na plavalni fotografiji Victoria's Secret op. Foto: John Parra/Getty Images za Victoria's Secret
Trend poenostavitve in ožje osredotočenosti se pojavlja v četrtletnih poročilih o zaslužkih nekaterih največjih svetovnih blagovnih znamk. Slišali smo od Vrzel, Ralph Lauren in Burberry ta mesec in zdaj to slišimo iz Victoria's Secreta.
Poročilo o zaslužku velikana spodnjega perila v prvem četrtletju (ali bolje rečeno poročilo njegove matične družbe L Brands) je bilo po pričakovanjih zelo pričakovano Buzzfeed zajemalka razkrivajo, da je bilo tako namerava odpraviti kopalke. Dejansko je podjetje potrdilo odpravo plavanja, pa tudi čevljev, dodatkov in oblačil - v bistvu vsega, kar so v trgovinah ponujali na spletu in jih spreminjali. Družba je tudi popolnoma prestrukturirala preostalo: Victoria's Secret Lingerie, Pink in Victoria's Secret Beauty so zdaj različna podjetja z lastnim izvršnim vodstvom. Digitalni bo integriran v vsako enoto; in ko bodo prodani preostali inventar za kopanje, opremo in oblačila, bo ponudba podjetja na spletu enaka kot v trgovinah. Zaradi tega je bilo odpuščenih približno 290 ljudi.
Čeprav so lahko dolgoročno koristne, bodo te spremembe kratkoročno prizadele bistvo podjetja. Kategorije, ki so bile izločene, so lani po podatkih družbe in prispevale približno 525 milijonov dolarjev prodaje dobiček bo trpel, ko bodo ti izdelki označeni (čeprav je to dobra novica, če ste na trgu za seksi kopalke!).
Da bi prihranili denar, družba načrtuje tudi zmanjšanje promocij in znatno zmanjšanje naklade katalogov, ki so vas najverjetneje že pred časom predstavili Victoria's Secretu. Očitno je podjetje preizkusilo odpravo katalogov v več mestih in ni imelo pomembnega vpliva na prodajo.
Kar se tiče uspeha Victoria's Secreta v zadnjem četrtletju: no, ni super. Prodaja blagovne znamke se je povečala za 2 odstotka, dobiček pa za 7 odstotkov, pri čemer je Pink pokazala najmočnejši zagon blagovnih znamk "core", lepota pa najšibkejšo. Pričakujte, da se bo podjetje močno okrepilo, saj se podjetje skozi vse leto prestrukturira.