Natalie Joos je svoje iskanje popolno opremljenega puloverja spremenila v polnopravno znamko

Če to spletno mesto berete že od zgodnjih časov, ki so nastali na spletnem dnevniku, ste verjetno seznanjeni Natalie Joos.

Eleganten Belgijec je bil ena izmed prvotnih newyorških blogerskih/uličnih zvezd. Delala je tudi kot vodja studia za Craig McDean, nato kot vidni kasting direktor in stilist. Njen blog, Zgodbe o ljubezni, predstavila svoj odličen, vintage težak osebni slog in slog svojih prijateljev iz sveta mode. Ko je vzletelo, je uspeh prenesla v fotografijo in oblikovanje za vse Chloé do V Revija, ki je postala zgodnji udeleženec v ustvarjalni ekonomiji.

Potem se je, tako kot mnogi od nas, naveličala New Yorka (in bloganja) in se odločila preseliti v Los Angeles.

"Tam sem bil 18 let in počutil sem se:" Vse sem videl, vse sem spoznal, bil sem pri vseh zabava, "mi pove iz svojega studia, podobnega podstrešju, kjer ona in njen malinoodle Smrkc držita utrdba. "Mislil sem:" V redu, potrebujem spremembo. "

Na zahod se je leta 2016 odpravila brez veliko načrtov, razen pisanja knjižne različice svojega bloga. ("

Zgodbe o ljubezni: sodobni ljubitelji vintage in njihove izredne omare"je bila objavljena jeseni 2017.) V tem nestrukturiranem času je nastala ideja za JoosTricot se je rodil.

"Imela sem le več časa za ustvarjalnost in kar naenkrat se mi je porodila ideja, da bi naredila opremljen pulover," pravi. "Vedno sem ga iskal in ga nikoli nisem našel v trgovinah. Vprašal sem se: 'Zakaj ne bi poskusil sam narediti puloverja?'

Ker nikoli ni nič oblikovala ali izdelovala (sanjala je o obisku Kraljeve akademije za likovno umetnost v Antwerpnu, a so jo starši prisilili, da se je udeležila »prave šole«), je trajalo približno leto in pol, da ugotovi, kako ustvariti tisto, kar si želi: super opremljeni, kiparski puloverji, navdihnjeni s starino, ki so bili dovolj tanki, da so jih lahko prilegali v tesen par kavbojke. Začela je s tremi slogi: svila in bombaž v 10 barvah, trden italijanski lureks v treh barvah in nekaj različnih večbarvnih vzorcev. Njeni starši so pomagali financirati prvo zbirko.

Naslednji del, ki je predstavil tisk in kupce, je bil tam, kjer so prišla prav tista leta, ki so se prebila skozi modno industrijo v New Yorku. Kar ji je manjkalo pri oblikovalski izobrazbi, je nadoknadila v stikih.

"Če pogledam nazaj, sem res hvaležna za 20 let, ko sem delala v modi," pravi. "Vsi so me poznali in dobesedno je bilo:" Hej, razmišljam o tem. Kaj misliš? Ga boste pogledali? Boš prišel pogledat? ' Ta vrata so se odprla, ker sem imel vse te stike v žepu. "

JoosTricot se je predstavil jeseni 2017 po predogledu Vogue. Danes so med lastnimi delničarji poleg lastne e-trgovine tudi Revolve, Fwrd, Matchesfashion in Shopbop. Ponudba se je tudi razširila: na voljo so rolke, majice, jopice, polo, majice brez rokavov, majice s kratkimi rokavi, kratke hlače, bodi, obleke, hlače in celo trenirke, vse iz mehkih, raztegljivih pletenih mešanic in na voljo v široki paleti barv in odtisov po vrhunski ceni. (Cene se začnejo pri 215 USD.) Vse je sveže, igrivo in enostavno za nošenje, ne glede na letni čas. Podpis blagovne znamke je bodycon fit; obstajajo tudi prepoznavni detajli, navdihnjeni s starino, na primer pretiran ovratnik na polo majicah in oblekah ter subtilno bleščeč lureks, ki prikliče sedemdeseta. Kim Kardashian, Kendall Jenner in Ariana Grande so bile opažene v blagovni znamki.

Joos je še vedno v načinu rasti: "Rada bi razmišljala o sebi kot o Benettonu opremljenega puloverja," pravi. Predvideva koncept maloprodaje s polno steno kock, vsak stolpec ima drugačno barvo, vsaka vrstica drugačen slog puloverja - "to je na moji sanjski plošči."

Pri oblikovanju novih kolekcij Joos še naprej črpa iz preteklosti, hkrati pa vključuje povratne informacije prodajalcev in razmišlja o ženskah, ki tam kupujejo. Še vedno se uči o materialih za pletenine in proizvodnih metodah; trenutno proizvaja na Kitajskem, vendar razmišlja o selitvi proizvodnje na Portugalsko.

"Nenehno se učim o novih izdelavah, ki jih lahko izdelujemo, o preji, ki jo lahko uporabimo, o odtisih, ki jih lahko naredimo, o različnih šivih," pravi. "Mislim, da me čakajo še tri leta, preden lahko rečem:" V redu. Zdaj vem, kdo smo, kaj počnemo in kaj deluje. "

Zaradi pandemije je krmarjenje po naslednjih korakih nekoliko težje. Načrtovana je bila predstavitev med newyorškim tednom mode septembra letos, toda z različico Delta, ki je na potovanju postavila blažilnik, je postalo jasno, da potovanje ne bo vredno naložbe. Joos še vedno financira (in počne skoraj vse) sama, vendar bi rada zbrala kapital in zaposlila več ljudi. Obeta se tudi sodelovanje z drugimi blagovnimi znamkami. Fizikalna trgovina, kjer bi lahko uresničila svoje sanje, podobne Benettonu, je nekoliko nižje na seznamu. Obstaja tudi možnost, da bi spremenili življenje.

"Tudi sama sem razmišljala o selitvi na Portugalsko," pravi. "Idej je veliko."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.