Ne kličite Abacaxija kot uspeha čez noč

Na vrhuncu pandemije marca lani se Sheena Sood ni pridružila jatam tistih prebivalcev New Yorka, ki so bežali iz petih okrožij. Ustanovitelj in oblikovalec modne znamke Abacaxi ostala v svojem stanovanju v Brooklynu in naredila maske - na tisoče. Nekateri so bili z biseri, drugi vezani, vsi ročno izdelani, eskapistični in seveda spominjajo na veliko manj distopičnega časa.

"Poskušala sem razmišljati, kaj bi lahko prispevala, zame pa so bile maske ena stvar," se spominja. "Na kaj drugega se nisi mogla osredotočiti, zato sem jih začela izdelovati in ko sem jih dala na svoje Instagram Stories, vsi so jih potrebovali. "

Maske ji niso dale samo namena v grozljivem in vrtoglavem času. Prinesli so tudi njeno trajnostno blagovno znamko, ki je napredovala s tekstilom-ki je takrat že delovala več kot sedem let - v povsem novo bazo potrošnikov, ko se je večina podjetij razpršila na ustaviti.

Marca je imel Sood druge načrte. Ko so se v Brooklyn začeli pojavljati prvi občutki normalnosti pred krizo, se je Sood vkrcal na let v mehiško obalno zvezno državo Oaxaca, da bi začel umetniško rezidenco. Skoraj pet tednov je študirala umetnost in prakso tradicionalnega umiranja rastlin, vse pod taktirko mojstra barvalca.

Kot bogato biotsko raznovrstno regijo je Oaxaca že dolgo eden vodilnih mehiških proizvajalcev obrti, procese, za katere so se avtohtone skupine v regiji izpopolnjevale več tisoč let. Sood je prišel v upanju, da bo izvedel več o enem od teh procesov, natančneje: kohinealnem barvanju, pridobljenem iz parazitskih žuželk, ki jih najdemo na blazinicah kaktusov opuncije. Majhni hrošči podobni hrošči proizvajajo karminsko kislino, ki ob ekstrakciji daje živahno rdeče črnilo.

Sood je svoje novo strokovno znanje začela delovati takoj, ko se je vrnila v Brooklyn, in ne tri mesece po koncu bivanja kosov, obarvanih s košinelom, vključno z ena posebej drsna, dvobarvna obleka iz sivke - je postala na voljo za nakupovanje na spletnem mestu Abacaxi. Takšen je način Abacaxi.

"Vsak oblikovalec ima svojo posebnost, oblikovanje tkanin pa je moje," pravi Sood. "Vem, da veliko večjih oblikovalcev kupuje izvirne umetnine pri umetniku ali pri oblikovalcu tekstila. Prednost zame je, da ne samo jaz ne To moram storiti, toda ustvarjanje tkanin in odtisov po meri je le del mojega procesa. "

Soodova modna moč se je začela v začetku in tako kot mnogi tisočletniki je močno navdihnila Delia kataloge, ki bi vsak mesec prihajali v njen nabiralnik. Toda za nazaj se spominja, da je imela večji vpliv obiskov družine v Indiji, med katerimi je pogosto se je z mamo in teto znašla na lokalnih tržnicah, obdana s kaleidoskopom iz tkanin in barvo.

"Navdušilo me je dejstvo, da lahko samo vzamete svojo tkanino, jo odnesete vezenini, jo odnesete k krojaču, odnesete krojaču in si dobesedno oblikujete oblačila," pravi. "To je bil očitno velik del tega, da sem kasneje postal oblikovalec."

Ko se je Sood odpravil na fakulteto, je tekstilno oblikovanje prešlo iz osebnega, družinskega interesa v poklicno. Sood je študiral vizualno umetnost na Univerzi Brown in Central Saint Martins, kjer je v svoje slikarstvo in fotografijo vključila tekstilne tehnike, kot so barvanje kravatov, kroglice in vezenje. Po diplomi si je kot pomočnica oblikovalca pri Tracy Reese, razvijanje umetniških del in modelov za nove grafike in okraske. Leta 2012 je zapustila svojo vlogo in se odpravila v Indijo, kjer sta živela njena starša, da bi si vzela nekaj prostega časa.

Povezani članki:
V modi regenerativno kmetovanje ni nemogoča rešitev
3 Prihajajoči oblikovalci, ki bi lahko oblikovali prihodnost trajnosti
Ta znamka s ponovnim vlaganjem v obrtnike spreminja način, kako oblačila ravnajo s svojimi usposobljenimi delavci

"Ko sem se vrnil, sem iskal drugo službo, želel pa sem tudi narediti nekaj s tekstilom, ki sem ga zbral, in začel razmišljati, kaj želim z njimi narediti," pravi Sood. "Hkrati sem spoznal nekoga, ki je imel butik v Park Slopeju in je nosila druge etično ali lokalno izdelane kose. Spodbudila me je, da naredim nekaj kosov za njeno trgovino. "

Leta 2013 se je rodila prva kapsula Abacaxi - čeprav v resnici ni bila uradna, dokler ji Sood ni mogel dodeliti popolnega imena. Vnesite abacaxi, velik, sladki ananas, ki ga v veliki meri gojijo v Braziliji.

"Razmišljala sem o svojih potovanjih po Braziliji, ki so se zgodila pred leti, in vedela sem, da želim, da je znamka zelo tropsko navdihnjena, vesela in srečna," pojasnjuje. "Ananas je simbol sreče in sreče, zato se je pojavila beseda" abacaxi ". Blagovna znamka se je začela graditi od tam. "

Sood je skoraj pet let delal na Abacaxiju kot stranskem projektu, hkrati pa je delal samostojno pri oblikovanju tekstila za blagovne znamke, kot je Cole Haan, Rachel Roy in Antropologija. Do leta 2018 je Sood zbrala dovolj prihrankov za polni delovni čas z Abacaxijem in ga znova predstavila v tem, kar je danes: a praznovanje tradicionalnega tekstila, ustvarjenega v majhnih serijah in v sodelovanju z obrtniki in tkalci po vsej Indiji in Peru.

Februarja 2020 je Abacaxi jahal visoko in prikazal na Pariški teden mode. Toda ko se je COVID-19 uveljavil, ga je Sood odpeljala nazaj v Brooklyn, kjer se je obrnila na izdelavo mask.

"Začelo se je tako, da sem jih sama izdelovala in prodajala, vendar sem morala v nekaj tednih zelo hitro ugotoviti, kako bi lahko povečala obseg," pravi. "Ni res, da bi imel tukaj celotno postavitev kot res majhna blagovna znamka. Vse je bilo popolnoma zaprto, a delo je iskala tudi vsa kanalizacija, s katero sem delal, med njimi jih je bilo veliko v Brooklynu. Imel sem štiri ali pet kanalizacijskih kanalov, ki so več mesecev izdelovali maske iz svojih domov. "

Abacaxijeve maske so zgodaj odšle, zaradi česar je blagovna znamka zaradi publikacij, kot je, pritegnila pozornost industrije V stilu, New York in Bistvo. V septembru, Najstniški Vogue imenovan Sood Generacija 2020 naslednji razred, tekmovalni program mentorstva za nastajajoče oblikovalce.

"Stranka maske je veliko širša stranka kot stranka oblačil, zato je povzročila toliko več prometa in spletne prodaje," pravi. "Nikoli ne veš, kaj ti vesolje pripravlja, in dalo mi je nekaj prepričanja, da bi to moral storiti."

Ampak ne imejte Abacaxi za uspeh čez noč. Konec koncev je Sood gradil blagovno znamko od leta 2013 in prav toliko časa je trajalo, da se ustvari dobavna veriga, s katero ji je udobno služiti kot hrbtenica njene blagovne znamke. Danes Abacaxijevi partnerji vključujejo proizvodno delavnico v New Delhiju in tkalce v Peruju. Poleg tega uporablja večinoma naravna (ali celo reciklirana) vlakna, kot so bombaž kaki, lan, svila in alpaka. Ko že govorimo o bombažu: Sood je pred kratkim sklenil partnerstvo z Kolektiv Oshadi, an v industriji priljubljena regenerativna kmetijska skupina ki obnavlja poškodovane farme bombaža v južni Indiji.

"To imenujemo regenerativno kmetovanje, vendar je to res starodavno indijsko kmetovanje," pravi Sood. "To je vrnitev k načinu pridelave bombaža, ko je bil še trajnosten, preden se je kmetijstvo koloniziralo z metodami množične pridelave. Rastlina vam daje več, če ji dovolite, da naredi svoje. "

Regeneracija, ki jo promovira Oshadi Collective, je na nek način njena dodatna razširitev identiteto južnoazijsko-ameriške ženske, ki ostaja v središču vsega, kar Sood počne z njo nalepko.

"Moj ves cilj in tisto, kar me je pripeljalo do tega, da sem želela začeti z Abacaxijem, je bil, da te izvrstne in včasih redke tekstilne tehnike vrnem v vsakdan," pravi. "Zelo me navdihuje moja dediščina, tako bogastvo tekstila, kot tudi zgodovina vseh. Ne morem si pomagati, da bi bil o tem glasen, ker menim, da je delo samo glasnejše od mene. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.