Te trgovine, ki so se odprle sredi pandemije, lahko namigujejo, kam gre trgovina na drobno

Z zaprtja in stečaje zaradi prevladujočih naslovov v zadnjem letu se bo prihodnost modne trgovine na drobno morda zdela mračna. Toda zaradi negativnih posploševanj o trgovinah, ki ubijajo pandemijo, in odpravljanju povpraševanja po novih oblačilih - in v času, ko so nekateri morda razmišljali najhujši možni čas za to v sodobni zgodovini-peščica podjetnikov je ustvarjalno odprla povsem nove fizične prodajalne v New Yorku in Los Angelesu Angeles. Vsaj nenavadno se ljudje pojavljajo v trgovinah.

Vzemite Telsha Anderson, ki je poleti 2020 v newyorškem okrožju za pakiranje mesa odprla T.A., premišljeno urejen butik, v katerem so shranjene svetovne neodvisne blagovne znamke, na raven pred pandemijo. Or Dauphinette ustanoviteljica Olivia Cheng, ki ji je zaradi visokih prodajnih mest v New Yorku uspelo ustanoviti trgovino očarljiv kotiček njenih sanj West Village marca 2021, le dve leti za tem, ko je prišla njena blagovna znamka obstoj. Istega meseca je Emily Adams Bode prevzela najem od zaprte 40-letne soseske kavarne

predstaviti Bode Tailor Shop, ki na spodnji vzhodni strani streže kavo, krojenje in popravilo.

Po vsej državi, v Malibuju, Obnovljeno soustanovitelj Sean Barron je novembra dobil redek najem za prvo samostojno trgovino blagovne znamke upcycled denim z še nekaj v LA in zunaj nje. Tudi v LA je Jennifer Zuccarini odprla prvo postojanko na Zahodni obali. njena oznaka luksuznega perila Fleur du Mal, ki je pred pandemijo podpisal zakup West Hollywooda in ga aprila uradno odprl.

Zdi se, da je tukaj v igri več kot le podjetniki, ki se najbolje odločajo za širitev poslovanja, ki so jih sprejeli pred pandemijo. Čeprav je bilo preteklo leto plus uničujoče na toliko načinov, je bilo mogoče najti srebrne obloge in za mnoge ustanovitelje blagovne znamke zgoraj omenjene priložnosti so odtehtale-ali vsaj izenačile-izzive krize Covid-19, ko je prišlo do odpiranja trgovine. Poleg tega ponazarjajo idejo, da pandemija ni ubila maloprodaje. Le spremenilo se je, kaj deluje.

Ena od teh srebrnih priložnosti je bila v nepremičninah. V zadnjem času Wall Street Journal del o tem, kako so bili komercialni najemodajalci pripravljeni skleniti obojestransko koristne pogodbe z najemniki v težavah izogniti se prostim mestom, je zapisala Anne Kadet: "Pandemija ustvarja priložnosti za podjetnike, ki želijo odpreti nove trgovine." 

Dauphinette's Cheng pandemijo pripisuje dejstvu, da je finančno uspela odpreti trgovino ne le veliko prej, kot je pričakovala, ampak tudi na svoji sanjski lokaciji.

"Ko sem našel prostor, je bilo vse, kar sem hotel-verjetno dve do tri leta, preden sem mislil, da sem bi bil pripravljen na to, toda to ni bila priložnost, ki bi mi jo pustila mimo, "pravi Fashionista. "Počutim se, kot da se je odprlo veliko poslovnih nepremičnin v središču mesta in prvič je bilo tako, da lahko izberete, kje želite biti, namesto vas vzemite vse, kar je na voljo in v okviru vašega proračuna, nato pa poskušajte tekmovati z vsemi drugimi trgovinami ali vsemi drugimi podjetji, da bi poskušali ujeti prostor. "

Barron je izkoristil tudi "precej ugoden najem najemnine" za Redonejevo trgovino Malibu. "Najemodajalci in najemniki so zdaj na enakejših pogojih," pravi. "Z njimi delate v nasprotju s tem, da delate drug proti drugemu, kar je v preteklosti včasih predstavljalo malo težav."

Odprtje trgovin predstavlja tudi premik v načinu nakupovanja ljudi med pandemijo - in se lahko nadaljuje tudi po tem. V preteklosti je lahko glavna trgovina na drobno v nakupovalnem središču ali večji nakupovalni poti, bogati s turisti, na primer spodnji Broadway ali Peta avenija v New Yorku ali Rodeo Drive ali Grove v L.A. Ker je pandemija učinkovito odpravila turizem in prebivalce preselila v svoje soseske, je manjšim lokalnim trgovinam, osredotočenim na skupnost, omogočila, da uspevati. Bode Tailor Shop je odličen primer tega.

V svojem sklepu Poročilo o stanju mode 2021, McKinsey in Posel mode trdil, da "z razvojem trendov lokalizacije maloprodaje bomo verjetno opazili vse večje število majhnih trgovine, okrepljene z ročno izbranimi zalogami, in sosedske trgovine, namenjene ponarejanju lokalnih povezave. Relativni pomen teh novih formatov v primerjavi z velikimi mestnimi trgovinami bo odvisen od tega, kako dolgo bo zdravstvena kriza še naprej omejuje gibanje in kako dolgo trajajo preference potrošnikov do lokalne maloprodaje to. "

Cheng pravi, da je trgovina Dauphinette s 500 kvadratnimi čevlji West Village odprla blagovno znamko za "starejše soseske" umetniške vrste "-drugačen segment potrošnikov kot generacija Z in tisočletniki, ki mu sledijo na Instagramu.

"To ni bilo nekaj, o čemer sem toliko razmišljala, a ko so začeli prihajati lokalni umetniki, so bili tako navdušeni," ugotavlja. "In starejše ustanove v West Villageu, ki obstajajo že 30, 40 let, so svojim strankam govorile:" Pojdite pogledat to trgovino, res je čudovito "... To me je zelo, zelo razveselilo. " 

Barron res ni bil prepričan, koliko bi lahko Redone počel na 200 kvadratnih metrih trgovine Malibu s steklenimi stenami, zlasti v hladnejših jesenskih in zimskih mesecih. Toda mislil je, da bo v najslabšem primeru služil kot oglaševanje. ("Ko se peljete mimo, je videti kot ogromen oglasni pano, zato smo vsaj dobili oglasni pano," pojasnjuje.) To je logičen pristop: vse pogosteje kot spletna prodaja poveljujejo večjemu deležu prodajalcev na drobno, opeko in malto obravnavajo bolj kot sredstvo za trženje in pridobivanje strank, ne zgolj kot distribucijo kanal. Toda Barron je bil prijetno presenečen.

"Delali smo številke, za katere smo mislili, da jih bomo naredili v prvi sezoni. Skupnost je navdušena, ker so ženske, ki živijo v Malibuju, naše stranke - da lahko pridejo in preizkusite kavbojke, si oglejte stvari in se jih dotaknite, v primerjavi z nakupom na spletu je čudovita stvar, "pravi. "Pomembno je, da razvijete odnose z ljudmi v Malibuju, ker je to zelo partnerska skupnost; ni prehodno. Tako pridejo ženske in razvijejo odnos s puncami, ki delajo tukaj. "

Prodajalcu ni nujno enostavno, da se poveže s svojo lokalno skupnostjo. Ponuditi morajo nekaj posebnega, pa naj bo to težko najti reciklirano starodobno Levi's ali muhasta oblačila in dodatke, napolnjene z rastlinami, ki visijo na dobesedno lesenih vejah.

Zuccarini Fleur du Mal je to upošteval s svojo zapeljivo Perron-Roettingerjevo oblikovano trgovino v zahodnem Hollywoodu. Sporočilo za javnost je estetsko smer opisalo kot "Italijan 70 -ih sreča Studio 54, s kančkom pariške čutnosti." Medtem ko še nisem bil tam osebno fotografije kažejo, da ni podoben nobeni trgovini s spodnjim perilom, kar sem jih kdaj videl - in odličen primer uporabe fizičnega prostora za več kot prodajo blago.

Fleur du Mal je veliko tega počela na spletu. Pravzaprav je v času pandemije prišlo do porasta prodaje pižam in salonarjev ter bolj seksi spodnjega perila, kar je po mnenju Zuccarinija omogočilo odprtje te trgovine.

"Resnično sem si želel, da bi se dizajn počutil zelo poglobljeno, seksi in intimno; Mislim, da ni videti kot kateri koli drug prodajni prostor v LA, "mi pove. "Del prostora smo namenili majhnemu prostoru za sedenje, v večini trgovin imamo bar. Všeč mi je družbeni vidik trgovine, rad je, da je to kraj, kjer se ljudje družijo in jih lahko zabavajo. " 

Ko bo to mogoče, Zuccarini upa, da bo trgovino postavil kot "kulturno središče" z gostovanjem zabav, izobraževalnimi pogovori s strokovnjaki, degustacijami šampanjca in drugim.

Andersonov T.A. pooseblja tudi edinstven občutek, od samega prostora do kuriranja blagovnih znamk, ki jih je težko najti. Razvila je tudi program umetniške rezidence v trgovini, ki se je zavezala, da bo vsako sezono razstavljala dela novega črnega vizualnega umetnika.

Jasno pa je, da za te trgovine ni bilo vse lahko.

Po podpisu najema januarja 2020 je bil Zuccarini prisiljen odložiti odprtje trgovine L.A. Fleur du Mal od lanskega junija do aprila. Medtem je bila lokacija znamke v New Yorku zaprta od marca do poznega poletja; ko se je ponovno odprla, pravi: "Naš celoten blok je bil mrtev, ni bilo peš prometa." (Na srečo je spletna prodaja ostala močna.) Podobno je Barron je bil prisiljen odložiti odprtje večje vodilne trgovine Redone na aveniji Melrose v Los Angelesu, za katero je podpisal najem pred pandemijo zadeti.

Seveda so se morali trgovci na drobno spoprijeti z omejitvami zasedenosti in s pandemijo, ki je povzročila manjši promet.

"Največja stvar, ki sem se je naučil, je prilagoditi se," pravi Anderson. "Odkar smo odprli svoja vrata, se je zgodilo veliko pričakovanih in nepričakovanih trenutkov, povezanih s poslovanjem, največji Covid-19. "Prilagodila se je tako, da je uvedla e-poslovanje, kar je prineslo nepričakovano digitalno rast:" Lahko smo ciljali na širše občinstvo in jih spodbujajte, naj ne kupujejo samo pri nas, ampak tudi pri drugih podjetjih v lasti črncev, tako da delijo, objavljajo in objavljajo dialoga.

"Na čuden način je včasih najboljše, kar se zgodi vsakemu podjetju, najti nov in izboljšan način poslovanja," dodaja Anderson.

Ker se v ZDA odpravljajo omejitve in se stvari vračajo v neko različico normalnosti, kaj bo delovalo v trgovini na drobno? Andersonu je preprosto: "Namera, namen, namen." 

Barron medtem napoveduje, da bodo kupci "dali prednost maloprodajnim trgovinam z manjšim odtisom in manj blagovnim znamkam. Manjši glede na kvadraturo - nočejo biti med veliko ljudmi. Mislim, da bo minilo veliko časa, preden bodo naleteli na večjo veleblagovnico in se res počutili prijetno. "Vrednost vidi tudi v posebnih butikih z več blagovnimi znamkami, kot je The Webster in T.A: "So intimni, a kurirani in mislim, da je to prihodnost veliko maloprodaje, na primer posebne, dobro premišljene, nove različice katere maloprodaje moral bi biti."

Za Chenga "skupnost deluje, odnosi delujejo in ljudje se tako radi povezujejo z novimi ljudmi. Zdi se mi, da je pravi čas, da novo življenje vstopi v maloprodajo. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.