Ikonični modni sejem lepotne blagovne znamke se znova zažene z novimi formulami, embalažo in maloprodajnim partnerstvom s Sephoro

Fashion Fashion Cosmetics - ljubljeno, razburljivo razkošje pobotati se blagovna znamka, ki skrbi za črne ženske - je pripravljena na velik povratek. Po spremembi lastništva, preoblikovanju blagovne znamke in oblikovanju formulacije se legendarna lepotna znamka pojavlja na prodajnih policah Sephora to jesen.

Prvotno ga je leta 1973 začelo Johnson Publishing (podjetje za njim Ebenovina in Jet), da bi zadovoljili temnopolte ženske, katerih potrebe po poltju je spregledala glavna kozmetična industrija blagovna znamka veleblagovnice je postala sinonim za luksuzno črno lepoto in je štela Diahann Carroll, Aretha Franklin in Pat Cleveland kot njeni predstavniki. Bil je izjemno uspešen, sčasoma je svoj odtis razširil na več kot 2500 trgovin po vsem svetu in do leta 2003 prinesel skoraj 60 milijonov dolarjev na leto Vogue. Toda ko se je Johnson Publishing soočal s težavami pretresljive medijske pokrajine in konkurenco lepotnih konglomeratov, kot je L'Oréal in Estée Lauder, ki sta končno začela skrbeti za bolj vključujočo paleto tonov kože, se je Fashion Fair trudil nadaljujte.

Vstopite Desirée Rogers, ki je bila od leta 2010 do 2017 izvršna direktorica Johnson Publishing, in njeno poslovno partnerko Cheryl Mayberry McKissack, nekdanjo sodelavko iz založniške družbe. Pred nekaj leti sta si par prizadevala zgraditi lepotni imperij, ki bo ustrezal potrebam črnih žensk: najprej sta kupila kozmetično znamko za množično trženje Črni opal leta 2019, nato pa zbral sredstva za nakup tudi Fashion Fair, ki mu je omogočil popolno prenovo blagovne znamke, prenovo formule in ličenje embalaže, ki se bo znova zagnalo v Sephori.

Različica Fashion Fair leta 2021 je elegantna in moderna, z enakim poudarkom na razkošju kot njena predhodnica. Paleta, odeta v preprosto zlato-belo embalažo, vključuje 14 šmink (vključno z ljubljenimi odtenki iz originalna linija), temeljni premaz z lastnostmi proti hiperpigmentaciji in prah v ohlapnem in stisnjenem stanju sorte. Igralka KiKi Layne, najbolj znana po svoji vlogi v Če bi Beale Street lahko govoril, služi kot ambasador na novo preoblikovane blagovne znamke.

"Počutim se, kot da Fashion Fair ponovno postavlja svojo krono," je Rogers povedal Marleyju Mariusu v intervjuju za Vogue. "Kraljica si je morda malo oddahnila, a si obleče obleko in visoke pete ter sede na tron. Zato si oglejte, kako kraljujemo. "Za več informacij o ponovnem zagonu modnega sejma in pogled na prvotno blagovno znamko s Pat Pat Cleveland pojdite na Vogue.com.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.