Kako se Everlane namerava znebiti celotne dobavne verige iz deviške plastike

Everlane vzbudilo zanimanje trajnost oboževalci to poletje z objavo svojega Čista svila pobudo, ta teden pa je tem okolju prijaznim strankam dala še en razlog za veselje. Blagovna znamka je v ponedeljek predstavila svojo zbirko ReNew, linijo parkov, flisa in pufrov iz reciklirane plastike. Celotna zbirka je od 15 do 60 steklenic na oblačilo spremenila 3 milijone plastičnih steklenic v oblačila.

Kolekcija ReNew se je začela takoj po tem, ko je blagovna znamka objavila svoj ambiciozen cilj, da do leta 2021 popolnoma izloči deviško plastiko iz svoje dobavne verige, embalaže, pisarn in trgovin.

"Plastika uničuje naš planet in obstaja le ena rešitev: prenehajte ustvarjati deviško plastiko in obnovite tisto, kar je že tukaj," je v izjavi dejal ustanovitelj in izvršni direktor Everlane Michael Preysman. "Podjetja morajo prevzeti vodilno vlogo in vsako podjetje, ki se ni zavezalo k temu, se aktivno odloča, da ne bo izboljšalo našega okolja."

Čeprav je bilo v zadnjih šestih mesecih veliko brenčanja in ozaveščenosti potrošnikov o plastiki, je vodja produkta Everlane Kim Smith je Fashionista po telefonu povedala, da je blagovna znamka približno dve leti v ozadju začela delati na reciklirani možnosti za sintetične tkanine pred. Ključni element pri prinašanju sadov tega dela v javnost je bilo iskanje mlinov, ki "pritiskajo" ovojnica "na področju recikliranja, ki jih pogosto prepoznamo po sledenju oznakam, kot je Patagonija ki so transparentni glede svojih partnerjev in virov.

Za Smitha je moč, ki jo imajo blagovne znamke, ko se zberejo skupaj in si prizadevajo za spremembe v tej areni, bolj razburljiva kot karkoli drugega.

"Več ljudi se bo v to vključilo po vsem svetu, večje bo povpraševanje in nižje bodo cene [za reciklirane materiale]," je pojasnila. "Tukaj bo dolgoročno pomagalo spodbujanje drugih blagovnih znamk, da se tega lotijo ​​z nami."

Kljub svojemu optimizmu Smith priznava, da je pred Everlanom as veliko izzivov, ki jih je treba premagati posamezno podjetje ali panoga kot celota se lahko odmakneta od deviške sintetike popolnoma. Na primer, težko je priti do recikliranih različic materialov, kot sta spandex in elastan rahlo raztegnite svoje kavbojke ali pa gamaše naredite brez navzdol cepljenje. In kolikor močni so lahko trajnostni kolektivi blagovnih znamk, resnica ostaja reciklirana materiali so pogosto za 10 do 15 odstotkov dražji za delo kot deviški materiali, vsaj za zdaj.

Everlane se je pri reševanju teh težav doslej zavzemal za iskanje načinov za zmanjšanje drugih stroškov - to je, da nekoliko prilagodimo obliko, tako da je ceneje proizvodnjo - da bi lahko blagovna znamka uporabljala dražje in bolj trajnostne možnosti surovin, ne da bi te stroške prenesla na kupca. To tudi pomeni, da se Everlane v naslednjih nekaj letih zavzema za še več tekstilnih inovacij, da bi dosegel lastne trajnostne cilje.

"Svet performansov na prostem je daleč pred svetom" mode "," je pojasnil Smith. "Te čudovite ženske tkanine iz draperije, ki jih ljudje nosijo, ne glede na to, ali so v oblekah ali krilih ali v oblekah... ti niso tako vrhunski ali pa niso tako dostopni pri recikliranih materialih kot na prostem. "

Za blagovno znamko, ki izdeluje nekaj vrhnjih oblačil, pa tudi veliko drugih vrst oblačil, je to prava ovira. Včasih pa nova zaveza blagovne znamke popolnoma izgine, kar pomeni, da si mora biti pripravljena naložiti omejitve glede vrste tkanin, če ni na voljo dobrih možnosti. Toda za Smitha - in za mnoge potrošnike, ki so na družbenih medijih izlivali podporo blagovni znamki saj je prejšnji teden napovedala zbirko ReNew - te omejitve so zaradi jasnosti vredne tega vest.

"Ta sloj kompleksnosti nas pritiska," je dejal Smith.

Everlaneova zbirka ReNew bo od oktobra na voljo za nakupovanje na Everlane.com in v trgovinah Everlane. 24. Oglejte si vsak kos v zbirki spodaj.

Ženske:

Moški:

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.