Število privržencev ni premajhno, da bi spustili vrsto majic z obrazom. Toda za ustvarjalce ni vedno tisto, kar premika iglo.
Kdaj Brandon Walsh star 13 let je svojim staršem predstavil donosno poslovno priložnost: z majhno naložbo je rekel bi, da ste lahko del oblačilnega podjetja, ki bi se tako kot večina velikih oblačilnih podjetij v srednjih in poznih urah začelo z blagovna znamka blagovne znamke.
In tako je Brandon začel tiskati majice za rolkanje njegova mama je namenjena prodaji na kraju samem v srednji šoli. Kar je morda pričalo o njegovi podjetniški moči, pa ni trajalo dolgo, da je uprava operacijo ustavila. Očitno se je naučil, da je najstnik neprimeren za ustvarjanje dobička, hkrati pa se uči reševanja linearnih enačb.
Lansko jesen se je 26 -letni Brandon vrnil k prodaji oblačil svojim vrstnikom, a tokrat je bila njegova potrošniška baza nadgrajena na kolege ustvarjalce vsebin na platformah, kot sta YouTube in TikTok. Imel je tudi nove poslovne partnerje, ki so svoje spodbudne starše nadomestili z mlajšimi sestrami
Claudia, 24 in Kennedy, 21, ki uživajo v precejšnjem številu privržencev.To je zgodba o izvoru Moods Clothing, ki je v lasti bratov in sester Walsh in zmanjka iz Baltimora, kjer imajo sedež Brandon, Claudia in Kennedy. Moral bi biti previden, da ne potegnem preveč na črto med Moods in Brandonovim mladostniškim podjetjem, ker Moods ni blago.
Namesto tega je po lastni definiciji Walshesa Moods samostojna blagovna znamka oblačil, ki trenutno koristi uspehu ustreznih in skupnih platform bratov in sester. Evo, kaj Moods ni: linija majic, osredotočena na nek element njihove podobnosti, z izdelki iz mešanice bombaža, natisnjenimi na zahtevo prek tržnice, ki jo je predložil uporabnik, kot je Redbubble.
"Vsak ustvarjalec na neki točki pride do točke, ko bo na koncu ustvaril blago," mi za Zoom pove Brandon. "Ko influencer naredi blago, ponavadi sodeluje s tretjim podjetjem in blago je zelo povezano z njimi. Toda v resnici ne gre za skupnost. Želeli smo ustvariti linijo oblačil, ki je bolj primerna za skupnost in ne le kot odsev nas. "
Kennedy, Claudia in Brandon Walsh nastopajo v Moons Clothing's "Lonely" trenirki in trenirkah.
Foto: Moods Clothing
To ni mišljeno kot omalovaževanje blaga, ki je lahko finančno in poklicno zelo donosno. Ker pa vedno več ustvarjalcev vsebin igra dolgo igro, je personalizirana trgovina - tradicionalno rečeno - pogosto le majhen korak k bolj strateškemu imperiju z blagovno znamko.
Res je, z Walshesom sva stara nekaj let, vendar se spomnim nekega časa v svojem tisočletnem življenju ko je bila trgovina vseprisotna. The mehurčkasta doba Y2K je še vedno neločljivo povezan s škatlami za kosila za fante, ki so nekoč s temperaturo nadzorovale naše Gogurte in nekoliko bolj cerebralno omogočile, da smo bili majhni delničarji v naših najljubših skupinah brez glasovanja. Sčasoma smo odraščali, a naše blago ni.
povezani članki
Vpliv prihodnosti je tu in vam ne želijo ničesar prodati
Drage modne znamke: Zakaj niste na TikToku?
TikTokers imajo bliskovito novo skrivno orožje: modni stilisti
Do leta 2016, ventilatorska oprema se je začela vračati. Umetniki imajo radi Beyoncé, Justin Bieber in Kanye west začela proizvajati oblačila, ki so bolj ustrezala modni liniji omejene naklade kot stojalo za majice. Bieber je fantovsko dlako izgubil približno ob istem času, ko je začel sodelovati Strah pred Bogom oblikovalec Jerry Lorenzo na oblačilih s kimanjem k Thrasher in Vetements.
"Da bi veliko ime, kot sta Bieber ali Beyoncé, začelo skrbeti za blago, bendi priznavajo dejstvo je, da gre za 360 stopinj, "je za Fashionista Maria povedal oblikovalec blaga Brandon Rike Bobila leta 2016. "Ventilator lahko postavimo v popoln ekosistem znamke."
To ni edinstveno za zabavno industrijo: s čedalje bolj obremenjenimi trgi so te 360-stopinjske "izkušnje" postale zahteva za vsako blagovno znamko, ki si želi prebiti hrup. Merch je seveda en majhen način za to, zato nas je prineslo zadnjih šest let prodajalna hrane in kolegijsko blago in izmišljeno svetovno blago in cerkveno blago in blago za duševno zdravje in celo kozmetika. Ustvarjalni izdelki res niso nič drugačni.
"Če ste ustvarjalec niš in gradite to kul skupnost, je to, da prodajate, nekakšen signal [za vaše privržence], na primer:" Oh, všeč vam je ta ustvarjalec, kar pomeni, da ste to nekakšen človek, " Novinarka VoxSenior Rebecca Jennings razlaga. "To je bolj podobno, kot bi storili 30-letniki, ki bi nosili klobuk svojega najljubšega podcasta ali torbico s spletnega mesta, ki ga največ berejo."
Ljudje so že navajeni kupovati blago, pa naj gre za prestižno literarno revijo ali TikToker, ki je prvič začela snemati plesne videoposnetke v svoji sobi v študentskem domu Louisiana State University. Jennings trdi, da je ustvarjanje produkcijskih linij za ustvarjalce postalo simbol nizkega položaja, na primer z izdelavo majice za vašo srednjošolsko hokejsko ekipo na travi.
"Pravzaprav ne delate nič drugega, kot da se pridružite spletnem mestu [tiskanje na zahtevo], kot sta Redbubble ali Fanjoy, in mu dodate dizajn," pravi. "Zame je to tisto, kar narediš, ko dobiš določeno število privržencev in ta prag se zelo spreminja. Videl sem otroke, ki imajo en virusni video in so kot, 'KAMER Kmalu!' "
Ali imajo ustvarjalci denarno gledano veliko koristi od opuščanja vratov, okrašenih s stranskim profilom, v trenutku, ko začnejo širiti občinstvo? Da, v tem, da so nekatera sredstva boljša, kot da jih sploh ni. Mnogi mladi ustvarjalci ponavadi sodelujejo s tretjimi podjetji na podlagi dogovora o 50-50 deležu prihodkov, pri katerem proizvajalec zadevno večino dela, vključno s tiskanjem, pakiranjem in pošiljanjem, ustvarjalec pa žanje polovico dobiček. To je dober nastop za ustvarjalce, ki menijo, da je blago kratkoročna naložba v dolgo in uspešno spletno prihodnost. Konec koncev se vsi pridružijo TikToku z nič sledilci. Nekje je treba začeti.
"S TikTokom lahko zelo hitro postanete slavni," pravi Jennings. "Morda niste bogati. V svojo vsebino boste morda morali vložiti več let dela. Navsezadnje najdete načine, kako hitro izplačati denar, in to je eden od načinov za to. "
Včasih se lahko slava TikToka prehitro premika, da bi zabavala (kaj šele, da bi izdala) blago. V začetku leta 2020 je internet preplavil pogovor o dvorcu za ustvarjanje vsebin, imenovanem "Hype House", 19-članski kolektiv največjih ročajev TikToka. Kdaj New York Times objavil svojo virusni profil skupine januarja lani orodja ni bilo na sliki.
"Včasih, če želijo narediti pojavno trgovino ali izdati blago Hype House, se morajo odločiti, kako razdeliti stvari finančno, zato ga bodo morali legitimirati kot podjetje, "je za papir. Pisanje je bilo na steni: Hype House se je kmalu zatem začel razpuščati, kolektiv pa je bil poleti učinkovito raztresen.
Snop bonbonov v barvi Moods Clothing.
Foto: Z dovoljenjem Moods Clothing
Postopno razpustitev Hype Housea še zdaleč ni konec poti za njene člane. Množica ustvarjalcev Hype House se je pridružila kolektivu z nekaj sto tisoč privrženci in odšla z modrimi pogodbami z agencijami za talente, kozmetičnimi konglomerati in modnimi hišami. Zdaj so že prišli do točke, ko so izdali lastno blago.
"Če se pogovarjate z menedžerji vplivnih ljudi, bi stavil, da bi nekateri od njih rekli, da to ni vedno najboljša ideja hitite v trgovino, ker bi to lahko zameglilo vašo blagovno znamko, in raje počakajte na nekaj velikega, "Jennings pravi. "[Addison Rae] in [Charli D'Amelio] se ukvarjajo z dejanskimi lepotnimi blagovnimi znamkami, ki so očitno veliko bolj donosne od prodaje majice z obrazom. "
V Baltimoru so Walshevi ves čas našega pogovora zbrani na enem kavču razpravljali o dejavnikih, kot so število niti, barvne sheme in razširljivost. Ponosni so na blagovno znamko, ki jo gradijo, ker je to: blagovna znamka, v kateri se lahko vidi njihova skupnost.
"Resnično je prišlo do stvari, za katere smo vedeli, da bi jih lahko veliko ljudi povezalo, in vedeli smo, da nas veliko ljudi spremlja," pravi Kennedy. Eden od teh razlogov, navajajo bratje in sestre, je, da so vedno odprti za razpravo o svojem duševnem stanju, tudi pri najbolj ranljivih. Zato njihova oblačila nosijo športne besede, kot so "osamljen", "muhast" in "slab" na športnih hlačah iz banan in v kovčkih. "Res smo želeli, da bi bil kot odsev naših gledalcev," dodaja.
Claudia, ki se ukvarja z marketinškim koncem operacije, namerno nikoli ni reklamirala Moodsa kot trgovskega blaga iz tega razloga: "To je linija oblačil, ne promocija za YouTube," pravi.
Bratje in sestre upajo, da jim to ne bo treba dolgo razlikovati, zlasti ker lahko začnejo povečevati ekipo.
"Naš naslednji korak je, da ga premagamo le kot blagovno znamko za skupnost YouTube," pravi Brandon. "Vsekakor želimo postati blagovna znamka oblačil, ki jo lahko nosi vsak, za uspeh pa ni odvisna le od našega kanala YouTube. Želimo, da bi to preseglo. "
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.