"Moji uhani so od Kendre Scott ..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Če berete to, predvidevam, da je to zato, ker ste vi, tako kot navidezno vsi drugi Tik Tok, so nekako končale na Alabama RushToku, svetu, v katerem kopica pretežno belih deklet s pretežno blond lasmi vsak dan podrobno opisuje svoje #OOTD med procesom sestrinstva. Kandidati te videoposnetke verjetno snemajo na univerzah po vsej državi, vendar v hudi nesreči algoritma, navidezno samo tisti na Univerzi v Alabami postajajo mega-virusni-od tod tudi ime. (Čeprav se moramo pokloniti Hannah, ki je nosila RushTok na hrbtu na južni univerzi Georgia.)
(Prav tako moram opozoriti, da Blake, eden od kandidatov za virusno hitenje na TikToku, dejansko obiskuje Auburn, ki je tehnično še v Alabami, a zelo, zelo druga šola; to je pomembno vedeti, ker imata tako močno rivalstvo, da je moški nekoč zastrupil šopek dreves na Auburnovem kampusu, potem ko je videl enega od svojih oboževalcev, ki je svoj dres postavil na kip Bearja Bryanta, najbolj priljubljenega trenerja žoge v Alabami, zunaj nogometa v Alabami stadion.
To je res in bila je cela stvar. Ti pomisli razumete športna rivalstva, dokler ne živite v Alabami, vam pravim.)Kot nekdo, ki je sam končal šolo SEC (Go Gators!) In ki je preživel nekaj let v Tuscaloosi, kjer je Univerza v Alabami, se ti videoposnetki mejno sprožijo jaz. Seveda sem v tridesetih letih, vendar se formula za južne vrste sestrinstva v desetletju plus odkar sem diplomirala ni bistveno spremenila. Vse gre za majico s panhellenskim izdanjem s krilom ali kratkimi hlačami za dan, kratke in svetle obleke za noč.
Toda najbolj fascinantna stvar pri "Bama Rush" se mi je dotaknila - poleg tega, da je sploh postala viralna, sama po sebi osupljiv stranski učinek delovanja TikTokovega algoritma-je, da vsaka posamezna blagovna znamka popolnoma prevladuje video. Izbira oblačil prihaja od krajev, od Sheina in Kohla do Lululemona in Toryja Burcha (tudi lokalnega butika, imenovanega Trgovina s hlačami, kar zmedeno počne ne samo prodajte hlače), čevlji pa zajemajo vse, od Steve Madden pa vse do superg Golden Goose; ko gre za nakit, skoraj vsaka deklica nosi vsaj enkrat kos Kendra Scott. Med vsakim video posnetkom razlage obleke #OOTD je za res predane oboževalce neizogibno zaslužna Kendra Scott - ali "Kendra".
To ni posebej presenetljivo, če upoštevamo, da so bili modeli blagovne znamke Austin v Teksasu že od začetka blagovne znamke leta 2002 priljubljeni pri ženskah z juga. Scottovi kosi so relativno cenovno ugoden in daje izjave - resnično sladko mesto za dekleta iz sestrinstva, ki jih njena blagovna znamka izkorišča s programom ambasadorja na fakulteti, Kendra Scott Gems. In čeprav Kendra Scott morda ni rdeča preproga ali modno-uredniški izdelek, blagovna znamka je ustvarila tako zvesto bazo oboževalcev, da naj bi bila vredna več kot milijardo dolarjev.
Kljub temu je to nekakšen organski, virusni trenutek, o katerem večina blagovnih znamk lahko le sanja. Sodeč po tonu številnih lažnih in razlagalnih videoposnetkov, ki so se pojavili okoli fenomena Bama RushTok, obstaja veliko ljudi, ki so šele prek teh #OOTD odkrili Kendro Scott in njene predane oboževalce objave. Mislim, brez sence, ampak delam v modi in ime Kendre Scott sem v zadnjem tednu slišal bolj kot v zadnjih 10 letih kariere. Za takšno izpostavljenost ne morete plačati! (Ali no, lahko, vendar se počuti zelo prisiljeno in se lahko obrne.)
Blagovna znamka je zdaj tudi v igri in izkorišča svoj virusni trenutek z lastnimi videoposnetki Bama Rush TikTok.
"Tako kot 40 milijonov spletnih gledalcev smo tudi mi navdušeni nad trendom #BamaRush #OOTD na TikToku in radi smo videli toliko žensk "popestrili" svoje #OOTD, ki nosijo svoje najljubše sloge Kendra Scott med grško rušo Univerze v Alabami, "pravi Mindy Perry, direktorica marketinga na Kendra Scott. "Povezovanje z našimi strankami, točno tam, kjer so, je naša glavna prioriteta tukaj v Kendra Scott. Sposobnost sodelovanja s tisoči uporabnikov TikTok -a tako, da podprete njihove objave in ustvarite lastne videoposnetke #BamaRush pridruži se pogovoru je neverjeten dokaz pristnih povezav, ki jih z Kendo Scott vsak dan vzpostavimo stranke. Še naprej se bomo prilagajali TikToku ...#RollTide. "
(Prosim, vedite, da je zelo škodilo mojemu alumnemu univerzi na Floridi, da je vključil ta zadnji hashtag.)
Jasneje kot kdaj koli prej je, da se Kendra Scott železno oprijema garderob južnih žensk; to je lahko trenutek, ko je dominacija Kendre Scott prišla na nacionalno raven.
Kakorkoli, srečno vsem, ki hitijo in upamo, da vam bo Kendra Scott odrezala vse čeke, najboljše!
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.