Glossier Play izdelki in cene

Pred nekaj tedni, Glossierrazburil svet lepote s skrivnostnim draženjem nove blagovne znamke imenovano "Sijajna igra"na svoji spletni strani in družbenih kanalih. Takrat so bili edini namigi o tem, kaj točno bi ta nova znamka imela v prodaji, v najboljšem primeru skrivnostni in abstraktni - pa vendar so bili ljudje tako radovedni, da je Račun Instagram Glossier Play je v enem tednu zbral skoraj 60.000 privržencev.

No, lepotni prijatelji, ne bodite več radovedni: v ponedeljek je podjetje predstavilo svojo prvo linijo izdelkov za blagovno znamko spinoff. As mi (in številni drugi špekulanti) uganili, Sijajna igra je res svetlejša, bolj bleščeča in pigmentno olovna paleta barvne kozmetike, ki odraža minimalistično estetiko ličenja brez ličil, s katero je njena matična blagovna znamka postala tako sinonim.

Kjer so všeč izdelki Glossierjevega junaka Fant obrvi in Raztegljiv korektor gre za umirjen, enakomeren pristop k ličenju, svetle odtenke, sijoče bleščice in bleščeče sijoče zaključke Glossier Play

znano. Prva kapljica Glossier Play vključuje štiri izdelke: Colorslide, "barvni gel-svinčnik za črtalo za oči" v 14 odtenkih; Vinilne ustnice, "lak z visokim sijajem" v šestih odtenkih; Niteshine, "gradljiv biserni označevalnik" v štirih odtenkih; in Glitter Gelée, "enostopenjski bleščeči gel" v štirih odtenkih. Barvne formule spremljata dve orodji: "Rezilo, "ostrenje svinčnikov in"Podrobnosti, "aplikator za Glitter Gelée. Vsak izdelek se proda na drobno za 14 do 20 dolarjev ali pa ga kupci lahko kupijo "Igrišče, "komplet, ki vključuje en odtenek vsakega izdelka in dve orodji za 60 USD. Vse formule so brez okrutnosti, veganske in hipoalergene.

Odločitev o uvedbi nove blagovne znamke pod okriljem Glossier - in to tako diametralno v nasprotju z estetsko stebri Glossier je bil označen kot "moteč" v industriji za vzpostavitev - je zanimiva poteza za podjetje. Morda je cilj doseči nove potrošnike, ki se ne identificirajo z minimalizmom obstoječe ponudbe, in bolje konkurirati blagovnim znamkam, kot je Ličila za mleko in Fenty Beauty s katerimi so bili tako uspešni Gen-Z kupci, ki hrepenijo po ličilih, ki prinašajo zabavo - s sodobnostjo in vključenostjo.

Posnetki kampanje za debitantsko zbirko Glossier Play so daleč v prid temu sporočanju; poleg tega, da je preprosto bolj barvit od belo-milenijsko-roza posnetkov, ki so služili Glossierju v pripravljenosti, jasno si tudi prizadeva za prednostno obravnavo raznolikosti z modeli različnih tonov kože in spolov. (Omeniti velja, da so bile prejšnje akcije Glossierja precej različne glede na ton kože, starost in glede na tip karoserije, je blagovna znamka v preteklosti naletela na kritike zaradi ozkega razpona senc, ko gre za dejansko izdelki.) 

Z mlajšimi generacijami na pragu tega, da bodo postala najpomembnejša demografska skupina za privabljanje podjetij, ta poskus zbujanja njihovega zanimanja je za podjetje precej logičen naslednji korak. Toda slišati Glossierja, ki je pripovedoval zgodbo, je bila širitev, ki presega osrednjo blagovno znamko, vedno del načrta. "Glossier Play je v mnogih pogledih del Glossierja že od vsega začetka. Leta 2014 smo začeli s štirimi izdelki in poslanstvom demokratizirati lepoto in vnesti občutek svobode v to, kako izgledate, ravnate in se počutite... Zdaj z Glossier Play svoje temeljne vrednote uveljavljamo v barvnem svetu, "je zapisano v objavi podjetja.

Domnevno dve leti v nastajanju ima Glossier Play izrazito drugačen videz kot njegov predhodnik, vendar je njegov poslovni model zelo enak. Tako kot Glossier se bo prodajal prek kanalov podjetja neposredno do potrošnikov. In čeprav podjetje v svojem sporočilu za javnost ugotavlja, da je ta serija "le začetek za Glossier Play", pa dodaja, "edina stvar, ki se ne bo spremenila, je Glossierjeva povezava z naša skupnost, stalnica v vsem, kar počnemo. "Tudi glede na to, da je na družbenih omrežjih že zbranih več deset tisoč privržencev, bi ocenili, da je ta izjava povsem veljavna prav zares.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.