Kaj je najboljši način za pogovor - in merjenje - vključenosti velikosti na tednu mode?

Ker je na oblikovalce-kupce in ljudi v industriji-vse več pritiska, da bodo vključeni v velikost, se veliko pozornosti namenja temu, koliko modelov krivulj se pošlje po njihovih vzletno-pristajalnih stezah na teden mode. Navedli bomo to številko (običajno jo seštevajo spletna mesta, kot je Fashion Spot) vsako sezono kot okrajšava za oceno, kako pomemben je bil ta premik k raznolikosti telesa.

Toda glede na to, kako enostavno je to število mogoče napihniti, ko blagovna znamka, kot je 11 Honoré, gosti predstavo s številko vse krivulje ali pa jo izprazni, ko je določen model po povpraševanju, recimo, vzeti sezono dopusta, ali je to res najmočnejša metrika?

Za jesen 2020 na koledarju tedna mode v New Yorku ni bilo ekskluzivnih blagovnih znamk. In čeprav je nekaj oblikovalcev, znanih po oddajah različnih predstav - Christian Siriano, Tadashi Shoji in Chromat, in sicer - so v svoje zasedbe vključevali vrsto modelov krivulj, kar se mi ni zdelo tako prednostno, kot to 

je bilo v preteklih sezonah.

Obstaja veliko veljavnih razlogov, zakaj se to dogaja: septembrske oddaje so vedno večje očesne jabolke, zato se lahko nekatere založbe odločijo, da bodo svoje zbirke predstavile le takrat, v nasprotju z dvakratnim a leto. Tudi zaradi letnih CurvyCon, več skupin plus-size septembra potuje v New York, kar ustvarja večjo udeležbo na dogodkih in predstavah, ki jih gostijo v tej sezoni.

Navidezni upad in zastopanost na vzletno -pristajalni stezi za jesen 2020 bi moral zaskrbeti. Ampak tako kot, ko govorimo o maloprodaji velikosti inkluzivnosti, fit in toliko drugih vidikov modne industrije, ena številka ne prikaže celotne slike. Seveda je pomembno videti ukrivljena telesa na modni pisti. Morali pa bi tudi natančno preučiti druge dele stroja tedna mode-in stopiti na isto stran, ko gre za to, kaj pomeni "vključujoče".

"Najprej moramo začeti videti, kako bomo v modi opredelili vključenost velikosti," pravi stilistka Meaghan O'Connor, ki trenutno dela s strankami velikosti 12 in več. "Stvari moram gledati z mikroskopom, ker [ali te blagovne znamke ponujajo oblačila], da pokrijejo tri od mojih osmih strank, ali pa bo pokrilo osem od mojih osmih strank? To je velika razlika. Morda ni na vzletno -pristajalni stezi, morda je skrit na tretji strani njihovega spletnega mesta in to so informacije, ki jih želim. "

Ker je postala tako modna beseda, so nekatere blagovne znamke rahlo razširile pomen "vključno z velikostjo". (Ni redkost, da naletite na trženje zbirke, ki sega do XL, ki jo računa kot "vključujočo".) Kdo pa to lahko trdi? Zagotovo bi morala doseči vsaj velikost 16/18, za katero je bilo ugotovljeno, da je povprečna velikost Američanke - ali bi moralo iti veliko višje?

Mnogi trdijo, da mora vzletno -pristajalna steza blagovne znamke natančno odražati njeno stranko. Če oblikovalec preide na velikost 24, bi morala biti na reviji tedna mode predstavljena manekenka velikosti od 0 do 24, saj to ne bi pomenilo le dajejo ljudem priložnost, da vidijo, kako se oblačila prilegajo celotnemu asortimanu, hkrati pa se počutijo dobrodošle stranke vseh velikosti, ki jih prodaja. In preprosto povedati, da blagovna znamka prodaja plus velikosti, je pomembno - navsezadnje, če bodo vaši kupci vedeli, da kupujejo vašo blagovno znamko?

"Začne se počutiti osebno," pravi vplivna oseba Kelly Augustine kar zadeva oblikovalce, ki ponujajo plus, vendar tega ne prikazujejo na vzletno -pristajalni stezi. "Morda ga ponujajo v veleblagovnici, vendar na vzletno -pristajalni stezi preprosto ne želite, da obstaja."

Dodaja: "Če izdelujete oblačila v takšni velikosti, zakaj ne bi želeli, da jih vidijo ljudje, ker želite, da jih ljudje kupujejo? Videti oblačila pri nekom, ki je velikosti 10 - s tem se ne morem povezati. "

Prizadevanje, da bi na vzletno -pristajalni stezi predstavljali bolj raznolike in telesne vrste - na primer v razponu od 16 do 22 in več - je odličen pokazatelj, ali blagovna znamka razume odtenek tega vprašanja. Pogosto, če temu ni tako, je mogoče izslediti drugo vprašanje, ki ga je treba obravnavati: kdo so ljudje, ki odločajo v zakulisju.

"Ali imate telesno raznolikost med svojimi zaposlenimi, med ljudmi, ki so na položajih odločanja?" vpraša Sarah Chiwaya modnega bloga plus Curvily. "Pogosto bodo v številnih podjetjih edini ljudje v velikosti plus ljudje v vlogah za pomoč strankam ali stvari, ki jih v resnici ne morejo odločati o tem, kako bo videti trženje, na kaj se bodo osredotočili pri potrošniških in demografskih pritiskih in podobne stvari. "

Če se raznolikost ne odraža pri tistih, ki se odločajo, sta neuspeh in zdrsi skoraj neizogibni. Tako Augustine kot Chiwaya sta že sodelovala z blagovnimi znamkami pri svetovanju in nadzoru škode iz prve roke so bili priča pomanjkanju znanja o trgu plus, ki izhaja iz vsega tankega ekipa.

"Če le eden ali dva plus-size ljudi prevzameta breme odgovornosti za to, je to nepravično do njih, da govorijo v prid plus skupnosti," dodaja Chiwaya. "Toda pogosto ni ljudi plus velikosti. Torej ne gre za nepravična bremena, samo ta vprašanja se ne obravnavajo, ta vprašanja se ne postavljajo. "

Ko gre za vzletno -pristajalno stezo tedna mode, bi se moral ta pogovor začeti od trenutka, ko se načrtovanje zbirke začne - na ta način se vključi v postopek izdelave vzorcev, ki nato vpliva na vlivanje, pravi Mina White, direktorica IMG Modeli.

"Da bi se pokrajina popolnoma razvila, so vzorci tako sestavni in pomemben del sestavljanke," pravi za Fashionista. "[Morajo] razmišljati o zbirki kot celoti od začetka in o tem, kako želijo najbolje predstavljati ženske."

IMG Models predstavlja nekaj najbolj uporabljenih modelov krivulj v industriji, od Candice Huffine do Marquite Pring do Precious Lee. V zadnjih letih je White opazil povečano zanimanje za oblikovalce, ki odražajo raznolikost velikosti na njihovih vzletno -pristajalnih stezah. Toda brez razpoložljivih vzorcev - zlasti ob upoštevanju dejstva, da se oddaja le nekaj dni pred predstavo - je to nemogoče doseči.

"Mislim, da je res potrebno veliko izobraževalnega procesa," pravi White. "Nekateri bodo rekli, da je ocenjevanje zelo preprosto, vendar mislim, da je veliko ljudi, ki sem jih videl, poskušalo grade up so to tudi storili slabo, pravzaprav si niso vzeli računovodstva, da bi bila oblačila videti tako, kot dobijo večji. "

Povezani članki:
Kako je Patrick Herning po karieri v tehniki postal vodja mode, ki vključuje velikost
Je modni žeton spregledal 'Inbetweeners'?
Talenti delcev in paketov so namenjeni oblikovanju resnične vključenosti velikosti

Tudi če ima oblikovalec plus na vzletno -pristajalni stezi, ki se odraža v sestavi podjetja in občinstvu (še en pomemben premislek) - kaj se zgodi po tednu mode? Vključevanje ni tema, o kateri bi morali razmišljati le dva meseca v letu.

"Med časom meseca mode in tem, kar se dejansko postavi na stojala ali na spletna mesta, se veliko tistega, kar mislite, da prihaja, zmanjša v proizvodnji," pojasnjuje O'Connor. "Če govorite o vključenosti velikosti med tednom mode in ste kot blagovna znamka dobili to glasnost... potem pa dva meseca kasneje, gremo kupiti in ni na voljo, to je problem."

Po tednu mode je običajno, da oblikovalci organizirajo sestanke na trgu za kupce, tisk in vplivneže, da si kolekcijo še enkrat ogledajo. Patrick Herning, ustanovitelj in izvršni direktor 11 Honoré, pravi, da je njegova ekipa sčasoma opazila, da se blagovne znamke vse bolj zanimajo za raziskovanje priložnosti v velikostih 12 in več v tistem času.

"Kot digitalni prodajalec na drobno imamo ogromno podatkov, ki lahko podprejo [pomen vključenosti] in ko pogledate uspeh, ki smo ga dosegli z blagovnimi znamkami, kot je DVF, res nam omogoča, da se oborožimo s prodajnimi podatki in podatki, ki podpirajo tezo, da bo vaše podjetje, če vlagate v to stranko, izjemno donosno, "je dejal razlaga.

Na tednu mode ni "ena velikost za vse", s katero bi lahko merili vključenost velikosti - to je vzletno -pristajalna steza, vendar je tudi prva vrsta, tudi kadrovanje, kupujejo pa tudi na drobno. Ko raznolikost telesa postane sestavni del blagovne znamke, je takrat, ko moč mode plus-size postane najmočnejša. Vsak oblikovalec se ga lahko loti z drugega zornega kota, pomembno pa je, da se bodo leta 2020 nekje začeli.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevno glasilo in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.