Vedno večja privlačnost biti vpliven na fakulteti

Dobrodošli v Teden kariere! Čeprav imamo vedno prednostno na poklicno usmerjeno vsebino Fashionista, mislili smo, da bo pomlad pravi čas, da vam dodatno pomagamo z nasveti in zvijačami, kako to narediti v modni in lepotni industriji.

Ko se je pojavila novica, da se bo skupina premožnih staršev zelo trudila protizakonito goljufati sistem vpisa na fakulteto, ena posebnost lepotni vloger slavnih potomcev postal neuradni obraz škandala po vsej državi. Marca se je Olivia Jade pojavila na naslovnicah, ko je bilo razkrito, da so jo njeni starši podkupili na Univerzi v južni Kaliforniji; teen influencer, ki se ponaša s skoraj 3,5 milijona sledilcev na Instagramu in YouTube skupaj, je bil kasneje padla s številnimi blagovnimi znamkami, s katerimi je sklenila donosna partnerstva, kot sta TreSemmé in Sephora.

Najstnik je bil precej glasen glede usklajevanja šole in družbenih medijev (nekako), in ni edina pri opravljanju dvojne vloge študentke, ki vpliva na poševnico, medtem ko obiskuje fakulteto. Pravzaprav je postalo pridobivanje sponzorstev in ustvarjanje vsebine za vse večje število obiskovalcev

priljubljen stranski koncertmed študenti. Toliko, da univerze same uporabljajo svoje tržne oddelke delajo s svojimi učenci doseči (in pritegniti) prosilce in bodoče bruce. Plus, biti vloger oz vplivnež postaja vse bolj priljubljen, ko gre za mlajše generacije karierne želje.

povezani članki
Ali je mogoče več postati megavplivnik?
Toliko stane, da se zbudite kot vpliven
Ali vplivni vplivajo na potovanje mladih?

"Gostujoče predavanje sem imel pri NYU za razred družabnih medijev na [poslovni šoli Stern] in v razredu s približno 70 otroki, mislim, da me je 15 prišlo potem in je bilo: 'Oh, jaz sem vplivna oseba, «se spominja Mae Karwowski, ustanoviteljica od vplivno trženje agencija Očitno. "In nekateri so bili precej veliki. Vprašal sem se: "O moj bog, imaš YouTube kanal s 100 tisoč naročniki?" Bilo je res zanimivo. "

Toda prej je obstajal »influencer« - beseda, ki je bila samo ta uradnovstopil v angleški jezik leta 2019 - v univerzitetnih kampusih je bil ambasador študentske blagovne znamke, vloga, ki je še danes močno aktivna, če ne celo več, v kategorijah, kot so moda, lepota, življenjski slog, hrana in pijača. "Blagovne znamke želijo doseči to demografsko kategorijo, ker so zelo formativne starosti, kar zadeva oblikovanje njihovih preferenc blagovne znamke," pravi Ben Varquez, direktor podjetja YMC, mladinska marketinška agencija in vplivna mreža, ki je specializirana za ciljanje na potrošnike v starosti od 15 do 29 let.

Varquez trdi, da je YMC pionir v prostoru kolegijskega veleposlanika s promocijo blagovnih znamk, kot je Red Bull, v začetku 2000 -ih. Skoraj dve desetletji pozneje se je privabljanje istih mladih drastično spremenilo: "Ko smo začeli s tem poslom, niso vsi so imeli v rokah mobilno napravo in zagotovo ni bil pametni telefon, ki je ves čas povezan s hitrim internetom, "pravi Varquez. "Očitno so tudi družabni mediji popolnoma spremenili pokrajino. Potrošniki so pooblaščeni, da vplivajo na svoje vrstnike z uporabo lastnih platform in ustvarjanjem svojih osebnih blagovnih znamk v digitalnem smislu, kar je spremenilo način trženja z njimi. "

Kassidy Tran, podiplomski študent Cal Poly SLO leta 2019, pred kratkim zaključil dve leti kot a VS Pink Zastopnik kampusa Njena vloga je bila stalna mešanica gostovanja izkustvenih trženjskih dogodkov in ustvarjanja vsebin za blagovno znamko račune v družabnih medijih, pa tudi njen osebni Instagram. "V kampusu Cal Polyja so zagotovo še drugi študentski ambasadorji za določene blagovne znamke," pravi Tran. "Obstaja en Amazon Prime rep, veliko hrane in pijače-na primer Five-Hour Energy in Kind Bar-vendar ne preveč v maloprodaji ali modi. Tako je program Pink vsekakor edinstven v kampusu Cal Polyja, še posebej zato, ker gre za zelo kmetijsko in inženirsko šolo, zato ni veliko modnih priložnosti. "

VS Pink, (mlajša) sestrska znamka viktorijina skrivnost, zaposluje dva predstavnika kampusa na več kot 100 fakultetah in univerzah. Kandidati se tradicionalno prijavljajo prek aplikacije Pink Nation, odgovarjajo na vprašanja o sebi, o svojem sodelovanju v kampusu in oddajo enominutni videoposnetek, s katerim pokažejo svojo osebnost. Ko so izbrani, morajo predstavniki obiskati tridnevni tečaj certificiranja blagovne znamke v Columbusu v Ohiu ("vsi stroški plačani!" Pravi VS Pink Spletna stran). Na splošno ti predstavniki porabijo med osmimi in desetimi urami na teden - čeprav blagovna znamka spodbuja miselnost "vedno v mislih" - širjenje ozaveščenosti o blagovni znamki v kampusu in po družabnih medijih.

V zameno pa predstavnikom kampusa VS Pink pogosto pošiljajo blago, ki ga nosijo in dajejo povratne informacije, ali pa dobijo zamenjavo za udeležence dogodkov ali za gostitelje. Včasih jih lahko celo izberemo za potovanja z VS Pink, na primer do Palm Springsa z (na novo imenovani) Victoria's Secret AngelGrace Elizabeth ali v New Yorku za praznovanje začetka kampanje znamke Grl Pwr. (Tiskovni predstavnik VS Pink je potrdil, da predstavniki kampusa niso plačani.)

Tran omenja tudi, koliko so njene izkušnje pomagale pri študiju in izbiri poklicne poti. "Počutim se, kot da sem vse, kar sem se naučila pri pouku, neposredno uporabila za ta program Pink," pravi. "Preden sem dobil to izkušnjo, pravzaprav nisem bil manjši pri načrtovanju dogodkov, zato mi je program Pink odprl ves svet za načrtovanje dogodkov. Ko sem se lani poleti prijavljal na pripravništvo, se mi je zdelo, da sem se med intervjuji pogosto pogosto skliceval na to. "

Karwowski je videl, kako močna je lahko angažiranost vplivnih ljudi na fakulteti, zlasti iz prejšnje kampanje, ki jo je naredil Očitno. Agencija je sodelovala s študenti pri promociji športnih hlač znamke, ki so v maloprodaji za 400 USD, kar se je zgodilo tako, da se ujema z nekaterimi šolskimi barvami. "V vsaki od [teh] šol smo našli vplivneže. Morali ste imeti okoli 2000 privržencev, a tudi vsi njihovi privrženci so bili na tej fakulteti, "pojasnjuje Karwowski. "Zaroka je bila nora, na primer 30% in 50%, in ves ta pogovor o tem, kako kul je bilo, da je blagovna znamka je prišla do njih in bili so del tega vplivnega trenda, ki se še nikoli ni zgodil. "

Najemite vzletno -pristajalno stezo začela svojo rep program jeseni 2017 kot prvi napad v prostor fakultete. "Resnično smo jo postavili kot učno izkušnjo," pravi vodja skupnosti Emily Hollender. "Naredili bomo veliko trženja na fakulteti in najprej želeli iti k viru in se od študentov učiti o tem, kaj mislijo o Rent the Runway in kako nakupujejo v kampusu. "Od začetka je program z majhne skupine 50 veleposlanikov narasel na več kot 450 predstavnikov v 75 različnih kampusih po vsem svetu. država.

Hollender najame predstavnike vsakega semestra skozi postopek prijave, ki zahteva stvari, kot so GPA, število privržencev na Instagramu in dvominutni video. (Količina prispevkov se je od njegove objave štirikrat povečala.) Ko so izbrani, se predstavnikom dodeli a brezplačna naročnina na semester ter dostop do možnosti mentorstva in kariere virov. Prosijo jih, naj objavijo vsebino na družbenih omrežjih in enkrat mesečno pomagajo pri prirejanju dogodka ali aktivaciji za študente. (Tiskovni predstavnik Rent the Runway je potrdil, da predstavniki kampusa niso plačani.) Poleg tega je podjetje sodeluje tudi z ženskami, ki imajo močan digitalni privrženec za svoj Instagram, osredotočen na fakulteto račun (@rtroncampus) v bolj tradicionalni vplivni marketinški zmogljivosti, da bi povečali vsebino in dosegli novo občinstvo.

"Kul pri šolah je, da vsako leto prihajajo novi študenti, zato je za nas izziv, da še naprej dosežemo te bruce in jim omogočimo, da spoznajo Rent the Runway," pravi Hollender. "Tudi če se ne prijavljajo za članstvo ali najemajo pri nas, vsaj razumejo, da je najem pameten in trajnosten način oblačenja. Ko bodo prejeli plačo-po fakulteti-bodo postali naročniki za vse življenje. "

Medtem ko ima delo s študenti veliko prednosti, to trdita tako Varquez kot Karwowski velik izziv je, da te blagovne znamke sodelujejo z ljudmi, ki živijo neverjetno zaposleno in angažirano. Konec koncev je znano, da so generacije študentov in podiplomov nadvse uspešni perfekcionisti, zlaganje svojih LinkedIn profilov in Instagram virov z vrhunskimi koluti tako njihovega poklicnega kot zasebnega življenja. Dodajanje rokovno naravnanih pogodbenih partnerstev in sponzoriranih delovnih mest zahteva več časa in prednostnih nalog, kot bi si mislili.

"Veliko ljudi se ne zaveda, koliko dela je objaviti eno, dve fotografiji na dan in več zgodb na dan in imeti Vedno bodite pozorni in nekaj, kar je varno za blagovno znamko in je res, da se vam oboževalci zdijo kul, "pravi Karwowski. "To je za ustvarjalnega direktorja v veliki agenciji težko narediti, kaj šele za 19-letnika, ki ima izpite."

"Eden od mojih ciljev je biti dosleden na Instagramu," pravi Jorji Gardiner, študent leta 2020 na Poslovni šoli Stern na NYU. "To je nekaj, v čemer nisem bil dober, ker sem tako zaposlen s šolo in se toliko dogaja v resničnem svetu, da bo Instagram včasih vzel korak nazaj." Kot dvakrat pomembnejši v svetovnem poslovanju in trženju, poleg manjšega v poslu zabave, medijev in tehnologije ter modelni dogovor z državnim menedžmentom, je Gardiner v besede od Ricky Thompson, "rezervirano in zasedeno." Med vmesnimi obdobji je uspelo le dvakrat v enem tednu objaviti za svojih 38,1 tisoč sledilcev na Instagramu; maja, ko je prišel finale, samo enkrat.

Gardinerjevo veliko število prihaja iz manekenstva, s katerim se ukvarja že od srednje šole, medtem ko je živela v Los Angelesu. Pred približno dvema letoma je dosegla 10 tisoč privržencev in se začela obrniti na blagovne znamke (prek DM), da bi morda sodelovala. "Očitno veliko ni odgovorilo, vendar sem dobil nekaj odgovorov, kjer so mi poslali izdelek v zameno za objavo," se spominja Gardiner. (Pro nasvet: ustvarila je medijski komplet, ki ga je pošiljala tudi blagovnim znamkam.) Sčasoma so njena partnerstva rasla skozi lepoto, življenjski slog in dobro počutje, pogajanja o cenah in samostojno oblikovanje pogodb. Hiter pomik po njenem viru prikazuje umestitve iz Hello Fresh, Not Care of Hair Mother, Zola, Sephora Zbirka in še veliko več. Čez poletje jo čaka sodelovanje z Brooklinen in upa, da bo sodelovala z več modnimi znamkami.

Običajno blagovne znamke od Gardinerja zahtevajo zgodbo o Instagramu (ali dve) in eno samo statično objavo-slednja je ena izmed najbolj zaželenih rezultatov v trženju vplivov. Obstaja tudi možnost vključitve povezave v biografijo za, recimo, 72 ur, ali dodajanje zgodbe v razdelek s poudarki, še eno ključno umestitev blagovnih znamk. Gardiner običajno zasluži od 500 do 600 dolarjev za Instagram Story in objavo.

Po besedah ​​Karwowskega, ki je v preteklosti tudi sodeloval z Gardinerjem, se lahko stopnje razlikujejo glede na spremljanje, angažiranost in vrsto vsebine vplivneža: Nekdo s 3.000 privrženci lahko dobi izdelek v vrednosti 100 USD, drugi z 10K sledilci pa plača 150 USD za objavo, če pa imate 100.000, je to več kot 750 USD na objava. Karwowski ugotavlja tudi, da se vplivniki začenjajo pogajati za le eno sponzorirano delovno mesto za znamko do 12 objav v enem letu. "To je igra, ki jo morate ugotoviti," pravi. "Resnično se trudijo, da bi to uresničili, kar je bilo res kul. Ljudje to vidijo kot resnično zasledovanje in želijo delati polni delovni čas. "

Kar zadeva vplivanje v popoldanskem življenju, si Gardiner to poletje in zadnje šolsko leto vzame čas, da preveri, ali je to možnost. "Ali je to samo nekaj, kar počnem za zabavo, velik bonus in velik dohodek ob strani? Ali pa to počnem kot nekaj, kar mi lahko postane kariera s polnim delovnim časom? "Vpraša. "Vem, da je lahko za marsikoga in videl sem napredek, ko lahko vanj vložim majhne izbruhe energije. Samo ugotoviti moram, če je to moja stvar. "

Slika na domači strani: predstavitev Victoria's Secret Pink na državni univerzi Ohio. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.