Demografska skupina, mlajša od 25 let, je letos postala modni in lepotni vpliv skupine "It", vrhunski potrošniki in najbolj glasni aktivisti. Prav tako se šele začenjajo.
Najstarejša zgodba, ki živi v prijetnih mejah Fashionista oznaka "Generation Z" sega v januar 2017, ko nam je ponudila Maria Bobila primer o nakupovalnih navadah te mlade demografije na splošno se je rodil po letu 1995.
Ti tako imenovani Cool Teens ™ so se takrat morda počutili nekoliko tuje starejšim starostnim skupinam (vključno z milenijci), neznanim pa se lahko še vedno počutijo nekoliko tuje. Kot znani "digitalni domorodci" je gen Z prvi nevronsko povezan za krmarjenje med spletnim mestom in iPadom. So neomajni v svojih vrednotah - vključenosti, individualizmu, odgovornosti - in, na določen virusni tvit, bo pripadnika organov pregona prej udaril kot pa natakarja prosil za dodatno stran omake.
V skoraj štirih letih od objave tega primerka je Gen Z šele začel prihajati na svoje. Nedavno poročilo Bank of America Research z ustreznim naslovom
"OK Zoomer" napoveduje, da bodo v naslednjem desetletju prevzeli gospodarstvo s prihodkom, ki bo dosegel 33 bilijonov dolarjev. Vendar nam ni treba čakati do takrat, da občutimo njihov vpliv, saj je leta 2020 generacija Z vladala vsemu. Postali so novi vplivni vplivi na trgu "It", vrhunski potrošniki in glasni aktivisti o najpomembnejših vprašanjih v industriji. Kar zadeva modo in maloprodajo, se šele začenjajo."Občinstvo generacije Z se nenehno opisuje kot nedostopno," pravi Lindsay Peoples Wagner, odgovorni urednik Najstniški Vogue. "Kljub temu so zelo vplivni, ker so pripravljeni narediti spremembe, prevzeti odgovornost za blagovne znamke in potrebujejo občutek preglednosti. Ne glede na to, kako so izdelki izdelani ali kako vključujoč je izvršni odbor podjetja C-Suite, se generacija Z ne boji postavljati težkih vprašanj, ki so bila ključna za uspeh ali propad blagovnih znamk. "
Po besedah Evy Lyons, podpredsednice za trženje na tržni platformi vplivnih vplivnih podatkov Traackr, obstaja nekaj kvantitativne formule, ki je omogočila tovrstni vpliv brez primere. Digitalna tekočina generacije Z, skupaj z njihovo lastno uporabo družabnih medijev, jih je opremil z vsemi ustreznimi orodji, da so vrhunski ustvarjalci okusa, ne da bi se sploh potrudili.
Če ima Gen Z eno opazno lastnost, je to, da jim je resnično mar za to, za kaj gre njihov denar, poleg izdelka samega. Številke ne lažejo: A Poročilo Futurecast za leto 2017 Ugotovili so, da si 60% generacij Z-er aktivno prizadeva porabiti za blagovne znamke, ki podpirajo družbene vzroke, v katere verjamejo.
"Konkretno sem videl, da so naši bralci, tako milenijci kot generacija Z, pripravljeni podpreti le blagovne znamke, ki se resnično ujemajo z njihovimi vrednotami," dodaja Peoples Wagner. "Pred nekaj leti bi videli ljudi, ki nosijo blagovne znamke, ki so bile očitno rasistične ali homofobne, a bi se sprijaznili, ker je bil to srčkan izdelek, jaz pa pomislite zdaj bolj kot kdaj koli prej, ljudje se zavedajo, da vam je všeč, če spremljate ali kupujete izdelek od blagovne znamke, ki ni vključujoča, pravijo, da to podpirate blagovna znamka. "
Leta 2019 Facebook objavil študijo potrjuje, da vsaj 68% posameznikov v generaciji Z "pričakuje, da bodo blagovne znamke prispevale k družbi", v veliki meri v zvezi z vprašanji socialne, rasne ali okoljske pravičnosti. V zadnjih 12 mesecih je bilo to pričakovanje globalno preizkušeno z Pandemija covida-19 in protesti policijske brutalnosti po umoru George Floyd ki zavzema osrednje mesto.
Pri analizi vzorca več kot 41.000 vplivnih oseb v ZDA, Kanadi in Evropi je Traackr ugotovil, da se je število uporabnikov, ki omenjajo, povečalo za 5.194% Črna življenja so pomembna v prvi polovici leta 2020 v primerjavi z enakim obdobjem lani. Ta vzorec ni bil v celoti sestavljen iz uporabnikov družabnih medijev, starih od Z, vendar to kaže, ko gre za globoko zakoreninjene družbene teme, kot je sistemska rasna krivica, generacija Z prevzema vodstvo-in je verjetno ne bo nikoli opustila kmalu.
"Všeč mi je bilo, kako je Gen Z spremljal blagovne znamke, ki so junija objavljale o tem, da je Black Lives Matter pomemben - da bi jim odgovoril, da bi videl kaj so počeli in ali so naredili kakšne sistematične spremembe ali pa je bila njihova podpora površna in minljiva, "pravi Peoples Wagner. "Družbeni mediji dajejo generaciji Z moč, da izvaja pritisk, kot ga ni storila nobena druga generacija doslej."
Povezani članki:
Čas je, da nehamo iskati blagovne znamke, da bi nas rešili
To so najbolj priljubljena iskanja mode in lepote od leta 2020
Generacija Z: Primer njihovih nakupovalnih in modnih navad
Zagotovo Gen Z ne pričakuje nujno popolnosti za vsako blagovno znamko, ki obstaja na svetu služijo kot vrhunec vključenosti in pravičnosti, trajnostnih proizvodnih procesov, etičnega dela vaje. Pričakujejo pa dokazano in pregledno zavezanost napredku. Transparentnost je vse, kar poznajo - vsaj na spletu - in to je tisto, kar jih še naprej ločuje.
Lyons, analitik Traackrja, ugotavlja, da ima Gen Z drugačen način interakcije. Večina se jih niti ne spomni časa, ko niso imeli družabnih medijev; ko so bili dovolj stari, da so imeli mobilne telefone, je Instagram že obstajal. "Zaradi tega," pojasnjuje, "družabne medije bolj uporabljajo kot komunikacijsko orodje in se počutijo svobodno, da se na spletu obnašajo kot pravi pristni jaz. Po drugi strani pa milenijci vidijo družbena omrežja kot obliko umetnosti, kjer skušajo prikazati najboljšo različico sebe. "
Leta 2020 je nekoč vitki kanjon med generacijo Z-ers in milenijci postalo širše. Lyons omenja podobne, filtrirane vplivneže Julia Berolzheimer in Blair Eadie morda niso bili nikoli bolj priljubljeni med tisočletniki, pri čemer so se za to pokazale bistveno manjše baze sledilcev Gen Z - manj kot 25%. Z enakim deležem samozaupanja in sarkazma (in morda tudi kanček zitne kreme), Emma ChamberlainNaslednji so videti precej drugače: 95% njenega občinstva sestavljajo uporabniki iz generacije Z. In letos, Tik Tok se je pojavil kot vodilni v pogovoru z vsemi 95%. Pravzaprav platforma za izmenjavo videov uradno premagal Facebook postati najboljša aplikacija na svetu po prenosih.
"Če pogledamo vrsto vsebine, ki deluje na TikToku, lahko zagotovo vidimo različne sledi vpliva generacije Z," trdi Lyons. Okoli leta 2018, pravi, je generacija Z začela racionalizirati surovo, nefiltrirano vsebino, po kateri je Chamberlain zdaj znan z zasebnimi računi "finsta", manj sijajne alternative za uprizorjeno produkcijo, ki jih še vedno najdemo na Instagramu danes. "Ko se je pojavil TikTok, je igral neposredno glede na vrsto vsebine, ki jo je že ustvarjal Gen Z," nadaljuje. "TikTok je bil deloma uspešen, ker je občinstvo Gen Z zavaroval tako, da se je posodil resnični, lahkotni vsebini, ki bi lahko postala viralna."
Doslej smo videli, da se je TikTok trdno lotil vplivne marketinške igre modne industrije. V tiskovnem času je le nekaj luksuznih modnih hiš - vključno z njimi Louis Vuitton, Burberry in Prada - so prišli na platformo. Vendar to ne pomeni, da blagovne znamke leta 2020 niso porabile za ustvarjanje daril in sponzorstva ustvarjalcev TikTok-a v generaciji Z. Nekateri, na primer Celine, jih celo oddajajo: decembra lani, Hedi Slimane dotaknil "e-boy" Noen Eubanks, ki bo služil kot najnovejši obraz francoske založbe.
Gen Ly pravi, da generacija Z ni več samo občinstvo - sami so vplivniki. So pa tudi kategorično v velikem slabšem položaju: poročilo Bank of America Research "OK Zoomer" ocenjuje, da je bila generacija Z finančno najhuje prizadet v času recesije Covid-19, ki trpi višje stopnje brezposelnosti kot tiste, ki so bile na vrhuncu Velike Recesija.
"Ta veliki gospodarski šok lahko tej skupini pusti trajne brazgotine," je dejal Hannes Schwandt, docent na šoli za izobraževanje in socialno politiko univerze Northwestern University ter avtor za raziskavo "OK Zoomer" jaz. Toda v vsem tem je droben utrinek srebrne obloge, dodaja: Doživeti takšen čas v tako formativni dobi bo generacijo Z-er bolj odporna na prihodnje krize in bo zato še bolj vplivna pri upravljanju njim.
"Gen Z je morda prva generacija, ki je doživela nekatera od teh gibanj v dovolj mladih letih, da so resnično pripravljena spremeniti stvari," pravi.
V modi to seveda presega definicijo, kaj je "kul". Gen Z že vpliva na trende, leta 2020 pa je njihov vpliv začel delovati finančno. (Lyons napoveduje, da če starostna skupina v naslednjem desetletju dejansko prevzame gospodarstvo, bo to najverjetneje s pomočjo podjetništva.) Toda generacija Z je bolj misijonsko usmerjen kot to: Ker bo planet dobesedno in pregovorno v ognju, bodo zahtevali spremembe, da bi oblikovali bolj pravičen svet, ki ga čutijo zaslužijo.
"Mnogi ljudje enačijo mlade z občinstvom, ki jih lahko pozneje skrbite, a v resnici so občinstvo, s katerim morate že prej odkriti to povezavo, če želite njihovo zvestobo, "pravi Peoples Wagner. »In to zvestobo je treba zaslužiti; to ni samo zato, ker imate prepoznavnost blagovne znamke. "
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.