Za kulisami ekip modnega oblikovanja

Obstajata dve vrsti oblikovalcev, ki se običajno poveličujejo v modnih pogovorih: Ustvarjalni direktorjev, ki vodijo stare hiše ali sodobne blagovne znamke, in podjetniških tipov, ki začnejo živahno novo nalepke.

Resnica pa je, da je za večino ljudi, ki delajo v modnem oblikovanju, "ustvarjanje" v industriji videti zelo drugače. Namesto da bi bili v središču pozornosti kot "umetniški genij", vodja blagovne znamke ali ustanovitelj, ti ustvarjalci pogosto delajo za prizori, tiho skiciranje in oblikovanje kosov, ki bodo končali v zbirkah, ki jim morda nikoli ne bo uspelo pridobiti javnih zaslug za In nekateri so s tem popolnoma zadovoljni.

Vzemimo za primer Normana Renéja Devero. Trenutno višji oblikovalec ženskih oblačil na Calvin Klein, Deverin življenjepis se glasi kot seznam največjih uspešnic mode. Delal je pod Phoebe Philo pri Celine, ko je bilo še Céline, Nicolas Ghesquière ob Louis Vuitton in Alber Elbaz ob Lanvin pred pristankom na svojem trenutnem položaju pod

Raf Simons. Kar zadeva Devero, so koristi učenja in sodelovanja z največjimi talenti v industriji bolj dragocene kot videti njegovo ime v luči.

"Ne čutim, da bi potreboval ves svet, da bi lahko rekel:" Oh, naredil je to ali ono. " Nisem tukaj zaradi slave, "pravi Devera, ko se srečamo v New Yorku. "Slava je, da lahko rečem, da sem delal s temi režiserji in ti režiserji so eni najboljših našega časa. Dovolj je."

Devera pravi, da je delo po viziji toliko različnih slovitih oblikovalcev zahtevalo, da postane estetski kameleon. Preden se loti katere koli nove vloge, obsedeno preučuje pretekle zbirke, da bi "vstal v mislih kreativnega direktorja". Vendar ohranja to zasnovo vrstniki, ki poznajo njegovo metodo - Devera se raje loti postopka oblikovanja tako, da se opira na tradicijo starih mojstrov, namesto da bi uporabila 2D skice, kot so mnogi njegovi sodobniki - morda bodo še vedno prepoznali njegov edinstven dotik v tistem, kar pride po stezi, tudi brez imena priloženo.

Oblikovalka dodatkov Mariza Scotch, ki je namenjena Salvatore Ferragamo, Ralph Lauren, Kate Spade, Tod's, Isaac Mizrahi in Vrzel, ima drugačen pristop k iskanju poti naprej vsakič, ko začne z novo blagovno znamko.

"Ponavadi me najemajo blagovne znamke ali ljudje, ki bi radi izumili novo poglavje. To je nekoliko podobno prenovi stare hiše, ne pa gradnji nove, "pravi Scotch po telefonu iz Pariza. "Moj načrt je: Ko zagledam blagovno znamko, pomislim:" Kaj je bistvo te blagovne znamke ali kaj bi morala biti, in kako naj to izrazim v čim manjšem številu vizualnih elementov? "

V Scotčevem primeru to včasih pomeni preoblikovanje načina razmišljanja ekipe o oblikovanju, da bi mu pomagali bolje priti v jedro tega, kar predstavlja. Medtem ko je na primer v 90. letih delal v podjetju Ralph Lauren, je Scotch ustvaril novo strojno opremo za podpis in spremenil datoteko blagovna znamka in logotip, za katerega se ji je zdelo, da bi bil preveč "razkošen", da bi se lahko usklajeval z vrstami torbic, ki jih želi proizvajajo.

Kljub temu to ni pomenilo uničiti vizije samega Ralpha Laurena. Da bi prenovila dodatke na način, ki bi ustrezal vizualnemu svetu, v katerem živi Lauren, je Scotch pozoren na druge stvari, za katere je vedela, da so mu všeč, poleg očitnih odgovorov, kot so športni avtomobili in monogrami, črpati iz bolj prikritih vizualnih referenc, kot so bančni trezorji in sefi - "ker ljubi denar," je smeh.

"Skoraj sem pomislila, da bi bila kot tolmač v ZN, ki prevaja govore," pravi. "Svojo vlogo sem videla kot zelo pozornega poslušalca in ne le pozornega na vizualne namige in kretnje, ampak res prebral osebo na čim več načinov in nato poskušal čutiti, kaj ga je navdušilo in vesel. To je bil proces pretvorbe tega, kar sem čutil, njegovih čustev in teženj v izdelke. "

Leta dela pri različnih blagovnih znamkah, tako vrhunskih kot množičnih, so Scottu pomagale izboljšati svojo občutljivost in vrednote do te mere, da je lahko ustanovila uspešno svetovalno podjetje, kjer jo blagovne znamke iščejo perspektivo. Prilagodljivost, ki jo uživa kot svobodna zastopnica, pri kateri ni istoimenske blagovne znamke, je del tega, kar privlači druge oblikovalce, kot je Dan-Yun Huang, ki je trenutno del oblikovalske ekipe na Phillip Lim, o svojem delu.

Huang, ki je bil eden od Deverinih sodelavcev pri Celine, se je odločil, da se bo delno preselil k Phillipu Limu, da bi imel priložnost bolje razumeti poslovno stran vodenja blagovne znamke. To je nekakšno učenje, za katero pravi, da se nekateri njeni nekdanji sošolci iz oblikovalske šole zavzemajo za ustanovitev in vodenje lastnih blagovnih znamk, a meni, da dobiva prav tako dobra za izobraževanje v resničnem življenju s selitvijo iz velike evropske hiše v manjšo ameriško, kjer se lahko bolj ukvarja s številnimi vidiki poslovanja.

"Gre za vprašanje porabe lastnega denarja ali porabe drugo denar ljudi [medtem ko se učite], «se pošali, ko jo intervjuvam v New Yorku. "Imam veliko prijateljev [ki so ustanovili lastne založbe], pa tudi če jim gre dobro, njihova plača ni primerljiva z delom pri veliki znamki."

Huang pravi, da jo edino moti, da si ne more pripisati zaslug za svoje individualne zasnove, ko se prijavi za vizum v novo državo, saj lahko pri teh vlogah pomaga trden dokaz, da je njeno delo cenjeno in edinstveno v njeni industriji. Sicer pa, pravi, finančna stabilnost in priložnost za učenje - pa naj bo to od kreativnega direktorja, katerega ime, ki ga poznajo vsi, ali veteran v industriji, ki ima za seboj več desetletij dragocenih izkušenj - je razveseljiv dovolj.

Čeprav Scotch razume privlačnost, da je končal oblikovalsko šolo in poskušal ustanoviti blagovno znamko takoj - če sploh kdaj ustanovi svojo blagovno znamko, pravi, to bo zato, ker želi s svojo hčerko sodelovati pri projektu - vsakega mladega oblikovalca spodbudi, da ta instinkt v sebi preiskusi, preden skoči v.

"Mislim, da ustanovitev nove blagovne znamke ne pomeni nujno nečesa zanimivega ali dragocenega, kar bo izboljšalo življenje ljudi ali njihovo kulturo. Mislim, da eksponentna širitev blagovne znamke na znamko ni trajnostno"Pravi Scotch. "V svetu, kjer mora vsak posameznik imeti ali biti lastna osebna blagovna znamka, gre za uporniško dejanje."

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.