V dobrem ali slabem ima moda capital-F veliko moč, tudi izven balona poznavalcev industrije. Lahko pomaga glasbenikom potrditi njihov pomen in edinstveno identiteto, potem ko greste solo, dajte izjave za politike o podpori underdogain imajo vpliv v sekajočih se panogah, kot so energija, kmetijstvo in umetnost. Kot sektor, ki se vrti s kapitalom, meji na slavne in pritegne več pozornosti kot kdaj koli prej, ni čudno, da se neprofitne organizacije in dobrodelne organizacije želijo pridružiti. Konec koncev, kaj bi lahko bilo bolje uporabiti vso to moč kot podpora vrednemu cilju?
Ko gre za neprofitne organizacije, ki izkoriščajo vpliv mode, Parley za oceane zdi se, da je koda razpokana. Okoljska organizacija, ki jo je Cyrill Gutsch leta 2012 ustanovil za boj proti uničenju oceanov s poudarkom na onesnaževanju s plastiko, se je močno povezala z Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Porter revijo in Stella McCartneymed drugim in je našel glasne zagovornike pri modelih, kot sta Juana Burga in Anja Rubik
. Po Gutschu ti partnerji predstavljajo le nekatere od mnogih, ki so si prizadevali sodelovati s Parleyjem."Parley ima do danes več kot 700 prošenj podjetja, zato smo zelo selektivni in zelo natančni pri izbiri tistih, za katere menimo, da bi lahko postali prvaki v oceanu," pravi Gutsch Fashionisti po e -pošti.
Ker toliko neprofitnih organizacij in dobrodelnih organizacij hrepeni po partnerstvih, ki bi lahko povečala njihovo prepoznavnost, kaj Parley počne, da bi izstopal?
Na splošno privlačno poslanstvo organizacije je del tega. Parley obstaja ", da bi končal uničenje oceanov", navaja njegovo spletno mesto in trdi, da je od odpravljanja te škode odvisno ne le morsko življenje, ampak tudi človeško življenje. Organizacija pogosto trdi, da "vsak drugi vdih, ki ga vzamemo, ustvarijo oceani", pri čemer se sklicuje na dejstvo, da več kot polovico kisika v ozračju nastajajo fotosintetični organizmi, ki živijo v oceanu.
Poslanstvo, ki ga je enostavno doseči in je privlačno ne glede na politično usmerjenost, je nekaj, kar ima Parley skupno z drugimi dobrodelnimi organizacijami s pogostimi modnimi vezmi, kot je dobrodelnost: voda (ki je delal s podobnimi Nautica in Soko) in Rešite slone (ki je povezan z Net-a-Porter in Tiffany & Co.). Toda ne samo to, kar želi Parley doseči, kar ustvarja žrebanje modnih blagovnih znamk. To je tudi način, kako Parley sporoča svoje poslanstvo.
"Kar me je presenetilo, je, da Parley ne krivi in sramoti - to je bila res ena prvih stvari, ki me je pritegnila. Njihov pristop se mi je zdel neverjetno vključujoč v nasprotju z ekskluzivnim, "je povedala Lucy Yeomans, glavna urednica Porter in Net-a-Porter, pove Fashionista po e-pošti. Yeomanova podpora Parleyju je privedla do Porter'2018 "Poletni pobeg", ki je bilo narejeno v partnerstvu s Parleyjem in manekenko Anjo Rubik in je želelo izpostaviti ohranjanje oceanov in boj Parleyja proti onesnaženju oceana s plastiko.
Parley dolguje še en del svoje modne všečnosti dejstvu, da je bil njegov ustanovitelj oblikovalec in umetnik, ki je sodeloval z podobni BMW, Lufthansa in Adidas so ga pred srečanjem z okoljskim aktivistom Paulom Watsonom prepričali, da začne Parley. Zaradi Gutschovega ozadja je Parleyjeva spletna prisotnost zaznamovana s čudovitimi posnetki in jasnimi sporočili, ki dodajajo njeno privlačnost v svetu mode, ki se zaveda blagovne znamke.
"Ko gledate ustvarjalno skupnost, sta umetnost in moda za nas trdnjavi, ki lahko zelo hitro spodbujata spremembe v družbi," pojasnjuje Gutsch. "Moda, ker prepričaš ljudi s srcem. Ustvarjate trende. In to je veliko hitreje, kot da svoj pogovor opišete le na besede in znanstvena dejstva. Nimamo časa poskušati prepričati na racionalni ravni. "
povezani članki
Adidas je verjetno Parleyjev najdaljši in najpomembnejši modni partner: sodelovali so pri izdelavi čevljev, deloma iz oceanske plastike, prvič napovedano leta 2015. Po besedah direktorja strategije za Adidas Sports Nicka Maassa je sodelovanje prišlo iz direktive na ravni C-suite-ni besed o tem, ali je to plod Gutschova stara povezava z Adidasom kot oblikovalcem pred Parleyjem, čeprav se zdi varno domnevati, da ima to kaj opraviti-in se je nadaljevala, ker je partnerstvo samo "kliknilo".
"Ko smo oblikovali ta čevelj in ga prinesli ven... močna reakcija je bila: "O moj bog, nekaj si že nabral," pravi Maass po telefonu iz Nemčije. "Od tod je bil potencial jasen, da bi to povečali."
Od takrat je Adidas nadaljeval z ustvarjanjem več čevljev z oceansko plastiko - po Maassovih besedah bo na trg le letos prišlo pet milijonov - poleg uvedbe pobud, kot je Teči proti oceanom, za ozaveščanje in zbiranje denarja za Parley. Adidas se šteje za enega od ustanovitvenih članov Parleyja, kar je smiselno le, če se spomnite, da je Parley meni, da je predvsem mreža ustvarjalcev, ki poskušajo skupaj najti rešitve na podlagi "odprtokodne kode" razmišljanje. "
Če se zdi nekoliko amorfno, je to zato, ker je. Toda to ni ustavilo partnerjev Porter in Adidas od tega, da bi se želeli vkrcati tako v javnosti kot v notranjosti. Obe družbi sta sprejeli Parleyjev "A.I.R." zavezo, ki privržence spodbuja, naj se izogibajo plastiki, kadar koli je to mogoče, prestrežejo plastične odpadke in preoblikujejo sam material, kar je privedlo do Porter obljubil, da bo do leta 2019 svoje globalne naročnine brez plastike, zaradi česar bodo Adidasove pisarne ostale brez plastike za enkratno uporabo.
Ko gre za to, Gutsch meni, da je razlog, da Parley for the Oceans privlači modne znamke, precej preprost.
"Namen je novo razkošje," trdi. "V času, ko čutite, da je nekaj hudo narobe, a se v resnici nič ne dogaja - ljudje se želijo odzvati na ta izziv. Želijo podpreti resnične rešitve... Revolucije so seksi. "
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.