Kako med pandemijo snemate modno e-poslovanje?

Ker še naprej ostajamo doma, se potrošniki vse pogosteje zanašajo na spletno nakupovanje za nakup svojih potrebščin, ali pa morda samo zato, da si vzamejo čas. Prodaja v e-trgovini je pravzaprav gor v ZDA, in čeprav prodaja oblačil niso tako močni kot druge kategorije v tem trenutku modne blagovne znamke še vedno vlagajo vse moči v digitalne kanale, saj njihove stranke ne morejo nakupovati v trgovinah.

Nekateri trgovci na drobno-in sicer tisti, ki pred izdajo naročil o zaklepanju niso fotografirali vseh svojih zbirk po modelu-so se znašli v majhnih težavah. Seveda so morali v današnjih časih, povezanih z digitalno povezavo, le to bodite ustvarjalni.

Reformacija, znana po svojih elegantnih oblekah, je učinkovito poslala nekaj svojih kosov nekaterim najbolj kul dekletom na Instagramu najeti vplivneže kot modele e-trgovine. "Običajno fotografiramo v našem foto studiu v Los Angelesu ali na prostem. Po naročilu Safer at Home v Kaliforniji smo vedeli, da moramo najti kreativen način za varno fotografirati izdelek, ki se je še vedno počutil kot mi, "razlaga Yael Aflalo, ustanovitelj blagovne znamke iz LA E-naslov. "Bilo je naravno, da so se naši prijatelji ustrelili doma. Pomembno je, da v tem času skrbimo drug za drugega in to je zabaven, nov način interakcije s skupnostjo Ref. "

Doslej je Ref pripeljal več žensk, med njimi Christie Tyler (znano tudi kot NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras in Chloe Hayward, da bi doma posnele izdelek. Blagovna znamka jim bo izdelke pošiljala neposredno. V pošiljko bo vključenih tudi nekaj stilskih kosov, čeprav se bodo nekatera dekleta pomešala po svoje, pravi Aflalo. "Pošiljamo tudi splošno smer s slikami, po katerih smo navdihnjeni, vendar smo partnerje izbrali glede na njihov slog in estetiko odprti smo za njihov ustvarjalni prispevek in usmerjanje. "Načrti reformacije bodo še naprej delovali, dokler omejitve LA ne bodo odpravljene dvignjeno.

povezani članki
Globalne maloprodajne platforme zdaj olajšajo podporo majhnim lokalnim butikom
Modni vplivniki se pomikajo po tem, kako je videti vsebina med pandemijo
Bi lahko pandemija potisnila vplivni vpliv globlje na področje avatarjev CGI?

Podobno kot reformacija, Svobodni ljudje se je vključil v svojo mrežo vplivnih ljudi, da bi okrepil svoje sezname e-trgovine in predstavil izdelek v kontekstu resničnega življenja, tudi če resnično življenje trenutno ne vključuje zapuščanja hiše.

Čeprav bi lahko številna maloprodajna podjetja podobnih velikosti posnela vse svoje posnetke vnaprej, Free People fotografira velik del svoje e-trgovine in vsebine v družabnih medijih tik pred objavo, predstavnik blagovne znamke nam pove. Tudi brez pandemije blagovna znamka redno sodeluje z vplivnimi osebami, ki jim seje izdelek, nato pa svoje podobe ponovno deli na svojih platformah za družabne medije. Danes se rampanje uveljavlja z uporabo oznak, kot sta #FPatHome in #DressedinFP, in celo vključevanje teh posnetkov na sezname e-trgovine. Glej npr. influencerka Alyssa Coscarelli modeliranje ta midi obleka.

"V tem času se zdi organsko sodelovati z našimi partnerji na globlji način z vključitvijo njihovih slik na naše strani z izdelki, e -pošto itd. da bi ga lahko videl kupec, «za Fashionista pravi Courtney Wartman, direktorica marketinga blagovnih znamk pri FP.

Poleg vplivnih se je trgovec v lasti URBN obrnil tudi na lastne zaposlene, ki so modelirali izdelek od doma. Medtem ko Kim, kupec, in Nikki iz oblikovanja morda nimata na stotine tisoč privržencev, s katerimi bi delila svoj videz, lahko njuni ustvarjeni posnetki še vedno resnično odmevajo pri kupcih. (Bonus: že so na plačilni listi.) 

"V tem času, ko smo nekoliko omejeni z viri, je bila to velika priložnost za razširitev naših odnosov z zaposlenimi in partnerji," dodaja Wartman. "Naša stranka rada vidi izdelek v resničnih situacijah in trenutno je to zagotovo v udobju domače osebe."

Ko ste manjša blagovna znamka brez veliko zaposlenih, je ena možnost, da vzamete stvari v svoje roke. Eliana Gil Rodriguez, ki je predstavila svojo linijo udobnih, povišanih osnov, Gil Rodriguez, lani je en primer: Ko je lansirala svojo najnovejšo zbirko - vzmetno kapsulo kosov iz frotirja - se je odločila, da bo kamero (iPhone) obrnila nase. Na srečo je Rodriguez v preteklosti precej modeliral e-trgovino za blagovne znamke, kot sta American Apparel in Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, ustanoviteljica danske in ameriške blagovne znamke ženskih oblačil Gospod Larkin, je šel tudi po tej poti. "V času, ko smo bili zaprti, sem v svojem domu s svojim iPhoneom snemala predmete - otroke, malo nereda in vse," pravi Fashionista. "Zdelo se nam je pomembno, da ta trenutek pravočasno ujamemo v naše podobe. Na srečo se je København spet odprl, a da bi bili še bolj varni, streljamo z majhno ekipo na prostem. "

Medtem pa ASOS, velikan hitre mode, ki ima verjetno še vedno znatne vire, se je posnetkov e-trgovine lotil na nekaj različnih načinov, od katerih je eden se popolnoma izogiba potrebi po človeških modelih. Ker je trgovec s sedežem v Združenem kraljestvu zaradi pandemije prenehal vnašati modele v svoj studio, je predstavil novo AR tehnologijo, ki jo poganja Zeekit na svojih straneh z izdelki, kjer lahko kupci vidijo "simuliran" pogled na nošenje modelov predmetov. Blagovna znamka pravi, da digitalno vgrajuje šest modelov v do 500 izdelkov na teden.

"Z digitalnim preslikavanjem vsakega izdelka na model na realističen način, ob upoštevanju velikosti, kroja in prileganja vsakega oblačila, tehnologije zagotavlja, da predstavitev izdelka ostane čim bolj realistična in privlačna, hkrati pa podpira socialno distanciranje, "pravi predstavnik ASOS. Po navedbah Vogue Poslovni, s to tehnologijo eksperimentira tudi več drugih trgovcev na drobno.

Ne skrbite, ASOS pa sploh ni opustil človeškega modeliranja. Producentom je poslal tudi vplivneže in modele, ki so jih posneli od doma; te slike se uporabljajo za dopolnitev predmetov, posnetih na obešalniku, kot je prikazano spodaj.

Še vedno je treba videti, koliko bo vse to ustvarjalno obračanje spremenilo fotografijo e-trgovine, tudi potem, ko se bo vse to končalo. Ali bodo blagovne znamke odpravile najem fotografov, vizažistov, frizerjev, retušerjev in celo modelov, ko bodo spoznale, da jim tega ni nujno? Ali pa bi to lahko bistveno spremenilo način delovanja blagovnih znamk z vplivnimi ljudmi in njihovimi zaposlenimi. Ker vedno znova slišimo, se ta nova norma ne bo končala nenadoma, ko se bodo zapora ustavila.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.