Pandemija je leta 2020 preoblikovala trajnostno naravo mode

Ko se je leto 2019 bližalo koncu, se je zdelo, da je modna plima se zavzema za trajnost. Po letih zagovarjanja in izobraževanja aktivistov, delavcev v oblačilih, malih blagovnih znamk, neodvisnih novinarjev in še več, moda je končno začela priznavati potrebo po okolju prijaznejšem in družbeno odgovornejšem oblikovanju oblačila.

Potem se je zgodilo leto 2020 in industrija je nenadoma zašla v krizo. Covid-19 razširila po vsem svetu po urniku, ki je srhljivo zrcalil napredovanje meseca mode: čeprav se je sezona začela z dokaj standardnim New York Fashion Week, do takrat Pariški teden mode valjal se je, udeleženci so rezervirali zgodnje lete domov ko se je pojavila grožnja virusa.

Ti prvi tedni so se umaknili popolnoma spremenjeni resničnosti kot pandemija se je prijelo. Medtem ko se je svet trudil vzpostaviti in odkriti "novo normalno" za življenje in poslovanje kot meseci brez raztegnjenega cepiva je za modo grozilo še eno vprašanje: kaj bo iz vsega tega korporativno

ogljična nevtralnost zaveze? Ali bi trajnost "tekma na vrh" se nadaljuje ali pa pozabite ob gospodarski krizi?

Odgovori so bili manj kot enostavni: letošnje leto ni prineslo ne konca ne trajnostnosti ne velikega zmagoslavja. Namesto tega se je pot do okoljsko in socialno pravičnejše modne industrije preoblikovala in premaknila ter razkrila nova področja dobička in izgube.

Pravice delavcev so bile spregledane

Mnogi so upali, da bo pandemija zagotovila vrsta ponastavitve to bi lahko modni industriji omogočilo, da se ponovno zgradi v nekaj bolj pravičnega in etičnega. Kmalu pa je postalo jasno, da je vsaj na nek način ta vizija propadla. Veliki trgovci na drobno so se odzvali na gospodarski pritisk, ki ga je povzročila svetovna zaustavitev nočejo plačati svojih tovarn za naročila, tudi če so bila naročila že zaključena.

To je povzročilo vsaj milijarde dolarjev izhlapevanja iz dobavne verige 2 milijardi dolarjev od tega neposredno dolgujejo delavcem v oblačilu. Medtem se je dobavna veriga rabljenih oblačil ukvarjala z novimi težavami, saj so delavci, kihrbtenica rabljenega trga"so se zaradi gneče in pomanjkanja podpore vlade znašli v povečanem tveganju za Covid-19.

Spet se je zdelo, da moda najbolj obremenjuje najbolj ranljive ljudi v dobavni verigi, nato pa daje izgovore, zakaj stvari ni mogoče narediti drugače.

Čeprav je bila velika pozornost v zvezi z zlorabo dela namenjena delavcem v krajih, kot sta Bangladeš ali Gana, so se v Kaliforniji dogajale tudi druge zlorabe - delavci so bili v tovarnah izpostavljeni Covid-19 in zavrnili zakonodajo, ki bi jih zaščitila pred krajo plač, medtem ko so nekdaj priljubljene "trajnostne" blagovne znamke všeč Everlane in Reformacija so bili poklicani zaradi rasizma in uničevanja sindikatov.

Toda oblačilni delavci in zagovorniki vsega tega niso vzeli v ležečem položaju. Gana kayayei dokazali svoje pravice. Zagovorniki so ustvarili #PayUp kampanjo in uspešno pritisnil na številne velike trgovce na drobno, da plačajo delavcem za odpovedana naročila. Nekdanji zaposleni so skupaj razkrivali rasizem v svojih starih podjetjih. Oblačilniki so si še naprej prizadevali za novo zakonodajo, ki bi zaščitila njihove plače.

Čeprav je bilo leta 2020 v kategoriji trajnostnih človekovih pravic veliko izgub, boj za pravičnejšo panogo ni bil opuščen.

Spremembe potrošniških navad

Ko se je pandemija spremenila v poslovanju korporacij, se je spremenilo tudi nakupovanje njihovih strank. Najbolj očiten premik je bil v tem, koliko ljudi je nakupovalo: "To je največji upad potrošniške porabe, kar smo jih kdaj videli," je rekel en ekonomist. Čeprav je ta padec porabe pospešil število podjetja, ki zapirajo stečaj ali se prijavljajo v stečaj - vključno z nekaterimi "trajnostnimi" najljubšimi kultnimi blagovnimi znamkami - niso bile vse slabe novice.

Čeprav si nihče ni želel, da bi se to zgodilo, so si aktivisti že leta prizadevali prepričati ljudi, naj porabijo manj. Navsezadnje je znanost že dolgo opozarjala na dejstvo, da planet ne more podpirati naše sedanje ravni porabe, kar pomeni, da vse kapsule iz organskega bombaža na svetu ne bodo preprečile, da bi moda prispevala k globalnemu segrevanju. Namesto tega so zagovorniki trajnosti pritisnili, da kupujejo manj in začnejo priznavati, kar že dolgo kažejo podatki, to je imeti več stvari pravzaprav ljudi ne osrečuje.

Seveda ostaja vprašanje, ali se bo potrošnja po okrevanju gospodarstva preprosto vrnila na raven pred pandemijo (ali jo celo prehitela), saj dokazi že kažejo, da bi lahko. Toda tudi če se to zgodi, so morda druge srebrne obloge o tem, kako so se spremenile potrošniške navade - na primer dejstvo, da so bili ljudje nakupovanje bolj lokalno, kar je dobro za zmanjšanje emisij iz ladijskega prometa.

Poleg vsega tega blagovne znamke vseh velikosti še naprej uvajajo trajnostne pobude, ne glede na to, da lahko to včasih pomeni dodatne stroške. Ne glede na to, ali gre za pridobitev poslovne prednosti pred konkurenti ali za resnično zavezanost vrednotam, posledica je, da trajnost ni na mizi, tudi če se podjetja soočajo s strožjimi robove.

Upcycling je bil povsod

Ena najbolj razširjenih trajnostnih pobud, ki je bila leta 2020 bolj razširjena kot kdaj koli prej recikliranje. Kljub temu, da je bil priljubljen pri manjših etičnih znamkah oz kul otroške indie založbe več let so upcycling že več let odpisale večje blagovne znamke v modnem mainstreamu kot nepraktičen ali nemogoč (ali morda prav tako nezanimiv).

Letos se je to spremenilo, saj so se blagovne znamke znale spoprijeti z manjšimi maržami in motile dobavne verige, zaradi česar je bil dostop do novih tkanin otežen. Nenadoma so znamke všeč Trener, Miu Miu in Maison Margiela so sprejeli primer, ki so ga postavili neodvisni novinci, kot je Collina Strada in Marine Serre pri vključevanju letnik ali preobremenijo tkanine v svoje modele.

Tako kot številne spremembe, ki so nastale kot posledica pandemije, tudi ta ni nepopravljiva, kar pomeni, da se bo veliko blagovnih znamk v prihodnosti vrnilo k ustvarjanju popolnoma novih tkanin. Toda vpliv močno obnovljenih zbirk pomladi 2021 verjetno ne bo popolnoma izginil. Zdaj, ko vsi vedo, da je recikliranje možno tudi pri večjih blagovnih znamkah, lahko koristi nekatere oblikovalce privabijo, naj tako nadaljujejo.

Vsi so se naučili delati digitalno - in nehali leteti

"letenja sramota"Gibanje je v Evropi povzročilo resne valove, saj je prisililo ljudi, da se soočijo s tem, k čemur prispeva letenje sprememba podnebja vse dokler pandemija ni dramatično ustavila večine potovanj. Čeprav smrtonosni virus spet ni tak, kot bi si kdo želel, da bi se te emisije omejile, je imelo dejstvo, da so bile omejene, še vedno velike posledice za okolje.

Po poročanju Guardiana, 1% ljudi povzroči približno polovico svetovnih emisij v letalstvo. Glede na to, da ti "super oddajalci" vključujejo vsakogar, ki opravi "enakovreden tri lete na dolge razdalje na leto, en let na kratke razdalje" na mesec ali nekakšna kombinacija obeh, "je velik del modne industrije vpleten preprosto tako, da se udeleži nekaj mednarodnih tednih mode na leto (da ne omenjam različnih novinarskih izletov in počitnic, ki jih je mogoče namestiti na Instagramu, ki jih prav tako pogosto spremljajo ozemlje).

Ko se pandemija sčasoma konča, se bo zagotovo znova začelo veliko letenja. Toda brez tega je tudi prisililo industrijo, da postane ustvarjalna z novimi načini predstavitve zbirk ali snemanjem uvodnikov, ki ne vključujejo prevoza ekip ljudi po vsem svetu.

Vsi smo se morali udobno udeležiti konferenc na Zoomu in gledati zbirke prvič predstavljene v mini filmih kot na vzletno -pristajalni steziin celo raziskati, kaj to pomeni nosite oblačila v video igrah ali prek virtualne resničnosti. Čeprav vse te digitalne izkušnje verjetno ne bodo popolnoma nadomestile osebnih dogodkov, so dokazano, da lahko naredite nekaj precej čarobnih stvari tudi brez letenja ljudi na oddaljeno lokacijo.

Veselimo se leta 2021

Kako bo torej trajnostni pogovor izgledal naprej? Če je letos kaj dokazalo, lahko napovedi in načrti razpadejo hitreje kot čas, ki je potreben, da rečemo "virus".

Bidennova uprava bo morda vključevala več žensk v Beli hiši, ki bodo spodbujale in podpirale na trajnostno usmerjen način, če teh zadnjih nekaj tednov kaže. Boj o tem, ali bi ga sploh morali uporabljati beseda "trajnostno" sploh se bo verjetno nadaljevalo. Črni, rjavi in ​​avtohtoni ljudje bodo to skoraj zagotovo še naprej dokazovali okoljsko gibanje je obubožano vsakič, ko poskuša izključno osredotočiti belino.

Toda na koncu je prihodnost trajnosti negotova - ne v smislu, da bi gibanje verjetno izginilo v prihodnjem letu, vendar v smislu, da oblika njegove prihodnosti kot vedno pripada tistim, ki ukrepajo za ustvarjanje to. Industrija, ki se bolje prilagaja planetarnim mejam, leta 2021 ni nič bolj neizogibna kot leta 2019, vendar je morda leto 2020 dokazalo, da so spremembe lahko bolj nenadne in vseobsegajoče, kot pričakujemo.

Z drugimi besedami, trajnostnejša prihodnost ni neizogibna leta 2021. Toda preobrat v preteklem letu bi moral služiti kot dokaz, da so spremembe vsekakor možne.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.