Ustanovitelj podjetja Supergoop želi, da na veke in lase začnete uporabljati zaščito pred soncem

Kdaj Supergoop Bližnji prijateljici ustanoviteljice Holly Thaggard je bil diagnosticiran kožni rak, to je postalo njeno osebno poslanstvo spoznati bolezen - in se nato lotiti oblikovanja inovativnih izdelkov, ki bi lahko pomagali preprečiti to. Rezultat je bila "garderoba" možnosti zaščite pred soncem v različnih formulah, ki obsegajo losjone, kreme, razpršila, olja in praški, ki so bili narejeni iz "čistih" sestavin in so bili prilagojeni vsem prednost. Thaggard je s Supergoopom skušal ponuditi široko paleto rešitev za številne skupne kremo za sončenje prijemi, ki ljudem služijo kot izgovor, da ga ne uporabljajo (mastno je, kredasto, težko, slabo diši itd.).

Odkar se je podjetje prvič ustanovilo leta 2007, vztrajno vzbuja pozornost in priznanje ter se predstavlja kot motilec v kategoriji krem ​​za sončenje. In do neke mere tudi ima je bila - kolikor se ta beseda preveč uporablja v lepotni industriji. Z ustvarjanjem zaščite pred soncem v inovativnih teksturah in aplikacijah, ki so pravzaprav prijetne za uporabo, je bila blagovna znamka nekoliko revolucionarna. Pomagalo je tudi, da je zaščita pred soncem večji del lepotnega pogovora, pri čemer se potrošniki izobražujejo na način, ki se jim zdi dostopen in celo zabaven, ne pa klinično ali prizanesljivo.

Thaggardov zadnji projekt? Razširitev Supergoopa izven nega kože police in v dve novi kategoriji: barvna kozmetika in lasje oskrba. V ponedeljek je blagovna znamka premierno predstavila Shimmershade, kremno senčilo za oči v treh nevtralnih (vendar svetlečih, kot že ime pove) odtenkih, ki ponuja zaščito širokega spektra SPF 30 in Poof, suh prah, podoben šamponu, ki vsebuje široki spekter SPF 45 za lasišče in lasje. Odpravite se na razmeroma omejeno območje, običajno namenjeno zaščiti pred soncem - losjone, kreme in razpršila-je velika poteza za Supergoop, zlasti glede na to, kako konkurenčni so lahko trgi ličil in nege las biti.

Toda Thaggard meni, da je to naravni napredek poslanstva blagovne znamke, ki zagotavlja zaščito pred soncem od glave do pete, zlasti da je znano, da so lasišče in področja oči še posebej občutljivi na znake prezgodnjega staranja in, kar je še pomembneje, na koži raka. (Nekaj ​​zastrašujočih statističnih podatkov: Ocenjuje se, da se 5 do 10 odstotkov kožnega raka odkrije v predelu oči in eden Študija je pokazala, da se melanomi, ki se pojavijo na lasišču, veliko pogosteje razširijo na možgane.)

Pred uvedbo teh dveh novih kategorij izdelkov je Thaggard nekaj časa poklepetal z Fashionisto o tem, kaj se dogaja pri razvoju formul, zakaj v senci za oči res potrebujemo zaščito pred soncem in kje pričakuje, da bodo nove lansiranje prevzele Supergoopove poslovno. Za vrhunce preberite naprej.

Povejte mi malo o teh novih kategorijah izdelkov in o tem, kako so nastali.

Mislim, da ne prihajam iz lepotne industrije, nikoli nisem razmišljal o naši blagovni znamki [kot] specifični za nego kože. Vse, kar počnemo, resnično prispeva k našemu poslanstvu, ki je ustaviti epidemijo kožnega raka, pri čemer je diagnosticiran eden od petih ljudi. To je na primer 16 -krat [pogosteje] kot rak dojke, vendar ga je mogoče preprečiti predvsem z vadbo zdravih navad.

Zame je res vse v tem, kako lahko vsak dan nanesem SPF na kožo vseh in naredim to lepo, razkošno doživetje? Razmišljamo o inovativnih načinih, kako lahko vsak dan vnesemo ta zaščitni faktor v rutino [potrošnikov]. Zato sem najbolj navdušen nad Shimmershade: oči so tako občutljive na poškodbe zaradi sonca, koža je veliko tanjša okoli predel okoli oči in ustnice.

V svojih pogovorih sem ugotovil, da se ljudje namerno izogibajo predelu okoli oči [ko nanesejo kremo za sončenje], ker jih skrbi srbenje in draženje. Ko pomislim, kako nanesemo SPF na tanjšo kožo okoli oči in to naredimo na zabaven način, ki ga bodo ljudje želeli objeti, je zame vedno šlo za Shimmershade. Vedno je šlo, ustvarimo si nekaj lepega in zabavnega. Shimmershade je zabaven in igriv ter v duhu naše blagovne znamke, pa tudi enostaven za uporabo - v zadnjem trenutku ga lahko dobesedno nanesemo s prstom.

Mi lahko poveste o postopku priprave formule za Shimmershade? Kakšne cilje in izzive ste imeli?

Težko je, ker formule SPF ni najlažje oblikovati. Imate omejitve, to je zdravilo brez recepta-kot bi moralo biti-zato ga ureja FDA. Običajno lahko kreme za sončenje naredijo kožo nekoliko bolj mastno ali mastno, zato je eden od velikih ciljev, ki smo jih imeli kajti to je imelo resnično moč bivanja, ko ste ga nanesli s prstom, in želeli smo, da ostane na mestu dan. Želeli smo, da se sčasoma ne zmehča. Imeli smo res velika pričakovanja glede izplačila barve in nismo želeli, da se izdelek posuši v loncu. Pripravili smo precej dolg seznam stvari, ki jih sovražimo pri kremastih senčilih za oči, in res smo preverili polja, na kar smo upali s to formulo. Seveda je najpomembnejši del tega zagotavljanje širokega spektra zaščite pred UVA/UVB, za katero vemo, da jo moramo vključiti v vsakdanje življenje.

Mnogi strokovnjaki bodo rekli, da je problem s SPF v ličilih v tem, da ni dovolj; še vedno morate nanesti dejansko zaščito pred soncem. Dermatologi so glede tega res odločni: ličila ne nanesete znova čez dan, zato ga ne uporabljate dovolj, da bi resnično dobili zaščito pred soncem, ki jo potrebujete. Je bilo to nekaj, kar vas je skrbelo pri oblikovanju tega?

To je odlično vprašanje. V Supergoopu resnično verjamemo, da sta plastenje in garderoba SPF zelo pomembna. Kot ste dejali, ljudje pogosto ne uporabljajo dovolj SPF, da bi dobili navedene trditve - še posebej, ko govorite o [SPF in] podlage in izdelke, ki jih v resnici ne nameravate velikodušno nanesti, jih želite nanesti ravno toliko, da izravnajo kožo ton. Imeti ta dober, velikodušen prvi premaz Superscreen ali pa SPF na osnovi vlažilca zagotovo vedno spodbujamo. V istem smislu bi vse spodbudil, naj absolutno nosijo kremo za oči s SPF. Začel bi tam v popolnem svetu, nato pa na vrhu nanosil še Shimmershade.

Ali vidite to predstavitev kot velik skok v barvno kozmetiko in na super konkurenčen trg? Kaj to pomeni za podjetje?

Za nas se to ne zdi velik skok, ker smo to dobesedno delali tri leta. Kar ostaja skladno z našo blagovno znamko, je, da smo predani sestavinam in uporabljamo čiste sestavine; v tej formuli ni PEG [znanih tudi kot polietilen glikoli ali spojine na osnovi nafte], brez smukca, pigmenta živalskega izvora, brez ostrih konzervansov. Kar se je vedno skladalo z našo blagovno znamko, je izbira čistejših alternativ.

Ni nas strah skočiti v druge kategorije. Obstaja koža od glave do pete; to je naš največji organ. Kot rešitev za inovacije in način, kako zaščitni faktor zaščitimo pred kožo, bomo še naprej tista, kamor gremo naprej.

Povej mi o Poofu, Supergoop lasišču in izdelku za lase. Kako se to ujema s tem, o čemer govorite?

Ta izdelek je rešitev za eno od tistih vprašanj, ki so mi jih v karieri toliko zastavili: 'Popoldne sem zunaj in moj del gori ' - nihče ne želi, da bi jim koža na glavi zagorela, seveda, naslednji korak je, da se bo luščil in olupimo. To je grozno.

Kar se tiče te formule, sem bil najbolj izbirčen v ekipi, ker so moji lasje tako v redu in se zelo enostavno obtežijo. Iskal sem nekaj, kar bi oživelo in delovalo kot suh šampon in dalo lasem drugi duh. Razmišljali smo o tem na enak način, ne pa da se zdaj 'gremo v lase'. Vemo le, da je problem, ker pri ljudeh peče lasišče.

Ali vidite Shimmershade in Poof kot izdelke, ki bodo všeč obstoječim kupcem Supergoopa? Ali pa je to več priložnosti, da dosežete ljudi, ki morda še niso odkrili blagovne znamke ali pa še niso bili tako obsedeni s kremo za sončenje?

Približno 78 odstotkov naših strank nosi SPF na različne načine vsak dan. Pred nami je veliko dela, saj če pogledate na potrošniški delež, je odstotek ljudi, ki to počnejo, zelo strašno nizek. Torej, za našega potrošnika se res trudijo, da bi zgradili to omaro z zaščitnim faktorjem. Ker pa je odstotek Američanov, ki dejansko uporabljajo SPF vsak dan, tako nizek, je to resnično potencial za privabljanje novega potrošnika v svet Supergoopa, obseden s SPF, ker je tako zabavno in tako je igriv.

Mislim, da ima potencial pritegniti povsem novo skupino ljudi, ki se niso zavedale, kako velika bi lahko bila izkušnja, da bi dobili SPF na področje oči. Skupaj se vsi strinjamo, da prve znake staranja vidite okoli oči.

Kliknite spodnjo galerijo in si oglejte vsakega od novih dodatkov v liniji izdelkov Supergoop.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.