Pull Up For Change Ustanoviteljica misije ustanoviteljice Sharon Chuter za izgradnjo protirasistične lepotne industrije se šele začenja

V zadnjih nekaj letih je lepotna industrija burila govorice o "preglednosti" pri sestavinah in dobavnih verigah ter "vključenosti", ko gre za senco. Kaj pa, če bi se blagovne znamke približale lastnim praksam zaposlovanja, korporacijski strukturi, notranjemu izobraževanju, zunanjemu trženje, razvoj izdelkov in nadgrajeni talent s to isto stopnjo spoštovanja preglednosti in vključenost? Kljub relativni vseprisotnosti 40-odtenkov temeljev in samopovečanju sporočil o krepitvi moči je lepotna industrija- tako kot večina korporacijske Amerike - ostaja rasistično in strupeno mesto, kjer se črni talent pogosto zanemarja, ignorira in briše. Sharon Chuter je na misiji, da to spremeni.

3. junija, sredi vse večjega mednarodnega gibanja za boj proti rasizmu in številnih performativnih objav na družbenih omrežjih blagovnih znamk iz korporativne Amerike, je Chuter je javno objavil na Instagramu s preprostim vprašanjem: Povlecite ali utihnite. Ustanoviteljica UOMA Beauty - čigar mandat v industriji vključuje vloge pri

Revlon, L'Oréal in Korist - ga je navdihnilo Rihanna's ganljiv govor na podelitvi nagrad NAACP Image Awards, ki spodbuja ljudi, naj svoje prijatelje vseh ras pozovejo, naj se "pripeljejo" za črno skupnost. Chuter je svojo pozornost usmerila v lastno industrijo in lepotne blagovne znamke pozvala, naj na družbenih omrežjih ne delijo le votlih sporočil solidarnosti, ampak pošteni glede lastnih pomanjkljivosti, ponujajo preglednost glede raznolikosti svojih zaposlenih in začrtajo konkretne cilje za boljše delovanje v prihodnosti.

"Prosimo vse blagovne znamke, ki so objavile izjavo o podpori, da v naslednjih 72 urah javno objavijo število temnopoltih zaposlenih v svojih organizacijah na ravni podjetij. Prav tako moramo vedeti, koliko črncev imate na vodilnih vlogah. Vsi imate izjave in politike o delodajalcih z enakimi možnostmi, zato nam pokažite dokaz, "je zapisala v napisu na Instagramu. V prvih 72 urah se je na desetine podjetij, med njimi Ulta, L'Oréal in Glossier, res umaknilo - dokaz o moči družbenih medijev in same Chuter. Gibanje se je razširilo tudi izven lepote, saj so podjetja, kot so Gap, Levi's, Apple in Microsoft, predstavila statistiko zaposlovanja in akcijske načrte za spremembe. Toda vse to, pravi Chuter, je šele začetek.

Nekaj ​​tednov po tem, ko je prvič prosila blagovne znamke, naj se dvignejo, si je Chuter vzela nekaj časa, da je z Fashionisto poklepetala o tem, kako lahko potrošniki še naprej odgovarjajo blagovnim znamkam, in jih deli njen pogled na to, kaj morajo podjetja početi poleg najema več črncev, nekaj nerodnih vibracij z Rihanno in velike načrte, ki jih ima za prihodnost gibanja. Vrhunce našega pogovora preberite naprej.

povezani članki
Izkušnje v zakulisju pri črnih modelih še vedno primanjkuje
400+ blagovnih znamk lepote in dobrega počutja v črni lasti, ki jih morate poznati
170+ črnih lepotnih urednikov, frizerjev, umetnikov ličenja, vplivnežev in še več, čemur bi že morali slediti

Številne blagovne znamke so podale izjave o "solidarnosti" in obljubile, da bodo v prihodnje pri zaposlovanju temnopoltih "bolje". Kako pa lahko vemo, kdaj so blagovne znamke pristne, in kako jim lahko še naprej odgovarjamo?

Mislim, da moramo le videti, da se bodo številke povečale. [Pull Up for Change] je javni forum, zato ste, ko tako objavite številke, odprti za kritiko. Vaši lastni zaposleni vas izzivajo in pravijo, da je to sranje in to objavljajo. Mnogi se sprašujejo: "Kako vemo, da te blagovne znamke ne lažejo?" jaz pa sem: 'Ne.' Zato je to tema pogovora. Ko pa objavite te številke, ste se odprli za razkritje, saj bo na neki točki nek novinar postal zelo radoveden. Vaši zaposleni se bodo želeli pogovarjati in novinarju bodo poslali informacije, nato pa bodo objavili prave številke, potem pa je to za vas prava katastrofa za PR.

Kakšna so posebna merila ali mejniki, ki bi jih morali v prihodnosti iskati pri teh podjetjih?

Zame gre za vrnitev v šestih mesecih - želim videti izboljšave. Ne moremo stati pri miru, ne vidimo, kako se te številke vračajo nazaj. Želimo si, da bi šlo naprej. Tudi en odstotek je ogromen, to je ogromno, še posebej, če pogledate velike delodajalce, kot sta L'Oréal in Estée Lauder. Vsak skok v odstotni točki, ki ga vidimo, bi lahko izgledal kot majhen skok, vendar je oprijemljiv, gre za človeška bitja. Zato želim videti izboljšave - ne damo jim: "Oh, v šestih mesecih mora biti 10%." Ne, to ni realno. Vse, kar želimo videti, je, da vam gre bolje, saj ste rekli, da boste bolje kot pred šestimi meseci. Kakorkoli že zgleda, si ga bomo vzeli, dokler bo bolje.

Videli boste nekaj blagovnih znamk, kjer boste videli velike preskoke. Vzemimo na primer Fresh Beauty. Fresh Beauty ni objavil dejanskih številk. Vendar so dali izjavo in se zavezali, da bodo zaposlenost temnopoltih povečali za 50%. To mi verjetno pove, da imajo eno temnopolto osebo, če želijo videti to stopnjo skoka. Dobra stvar je, da si je veliko teh podjetij postavilo svoje oprijemljive cilje. Lauder je dejal: "V naslednjih treh letih želimo doseči 15%." V redu, poglejmo, da se to zgodi, toda čez šest mesecev želim videti napredek in želim, da se dvignejo na to številko. Za tiste, ki se niso zavezali številki, si želimo videti napredek.

Ali obstajajo kakšne blagovne znamke ali trgovci na drobno, za katere bi res radi slišali, da so bili doslej tiho?

Obstaja očitno, kot je Fenty Beauty, ki je v tišini omamil vse. To gibanje Pull Up je navdihnilo Rihannin govor, zato je zame pravzaprav nerodno. Razmišljal sem celo o spremembi imena celotnega gibanja in celotne kampanje, ker to ni bilo pričakovano. Ko sem gledal ta govor, sem bil zelo, zelo navdihnjen: 'Reci svojim prijateljem, naj se dvignejo,' - V redu sem, povedala bom celotni prekleti industriji, ne samo mojim prijateljem. In potem je popolna tišina te blagovne znamke.

Poskušal sem stati z [Rihanno]. Rekel sem: "Vsi - vsi prekleti ljudje v tej industriji - dvignite se, vsi v korporativni Ameriki, vstanite." Tako je tišina ustvarila veliko neprijetnosti. Druge blagovne znamke, ki so v lasti črncev, so bile prve, ki so se pojavile, na primer "Naj vam pokažemo, kako se to dela." Iman prišel in zaprl to stvar. Kraljica vstopi, postavi obraz na plakat in reče: "Tu sem že od leta 1994, ko se borim za skupnost, in moja ekipa je še vedno 85% črnec in še vedno sem izvršni direktor. ' Tako je Iman v bistvu govoril: "Vlečem že 26 let in še vedno vlečem gor. '

To je bila [Fentyjeva] priložnost, da pride in pokaže: »Mi smo blagovna znamka OG, ki je spustila 40 odtenkov temeljev pokazati tudi našo ekipo. ' To je bil trenutek za hvaliti, potem pa je bila le popolna tišina, in to je bilo razočaranje.

In zdaj ljudje postajajo radovedni in preiskujejo statistiko zaposlovanja podjetij (kot je Fenty), kajne?

Nekako je nastal ta trenutek, ko ljudje zdaj gredo na LinkedIn, raziskujejo in mi pošiljajo informacije. Teh podatkov ne bom objavil, ker je ves namen tega, da blagovne znamke pripravijo preglednost. Ignorirati ga nima smisla, ko ga ignoriraš, se poslabša, ker vsi uporabijo svojo domišljijo, da bi težavo verjetno poslabšali, kot je v resnici. In če to res ni dobro - hej, vsi vedo, da [Rihanna] pomeni skupnost, vsi vedo, da ni dvoma, da je Rihanna zakonita za črnce. V redu, ima težave v poslu in morda pride trenutek, ko pride blagovna znamka in reče: 'Hej, zajebali smo. Nismo se osredotočali na to, zdaj pa smo se naučili, vemo bolje, bolje bomo. '

Če sem iskren, je bil zame osebno zelo čuden molk. Sem del mornarice, sem eden najbolj agresivnih oboževalcev Rihanne doslej, a na koncu dneva se borim za svoje ljudi na splošno in moram ostati pošten.

Ali obstajajo druge znamke, za katere menite, da bi se lahko odzvale bolj smiselno?

Nikoli nisem pričakoval, da bo Benefit povlekel in izdal številke. Delal sem tam, vem, kako izgleda njihova raznolikost - ne obstaja. Tako da tega nisem pričakoval. Če sem iskren, za črnce sploh ne izdelujejo barv [ličil] - to se ne bi smelo zgoditi. Dali so izjavo, v kateri so rekli, da je "odgovornost najboljša kozmetika", potem pa niso bili odgovorni, tako da je bilo zame kar smešno. Dobesedno se je začelo s komentarjem o odgovornosti, nato pa so podali nobene številke, ničesar, kjer bi lahko odgovarjali.

Imeli so puhasto izjavo: "Donirali bomo denar, pogledali bomo zaposlovanje" - nič ni imelo cilja. Če govorite o odgovornosti, morate imeti cilj, da odgovarjate sami. Tako da to zame ni bilo presenetljivo. Moje zaupanje v korporativno Ameriko je nič.

Kaj bi rekli blagovnim znamkam, za katere menijo, da niso nujno del te preglednosti?

Vsem ostalim velikim igralcem, ki mislijo, da lahko molčijo, upam, da vidijo, da je to neizogibno, to ne izgine. Vidimo, da ljudje, kot je Gap, vlečejo, Levi's, vse te res stare šolske znamke, ki prihajajo k mizi, nato pa vsaka blagovna znamka, ki se še trudi biti mladi in napredni, ki se poskušajo skriti, sporočilo jim je: Ni se kam skriti, ti pogovori ne gredo nikamor. To ni enotedensko gibanje, ki bo izginilo. O tem bomo govorili čez eno leto, čez dve leti, čez tri leta. Ljudem bomo še naprej trn v peti in trn v vratu, dokler ne dobimo popolne preglednosti in odgovornosti ter bomo začeli lobirati tudi politično.

Kateri politični ali pravni ukrepi se vam zdijo potrebni, da bo industrija bolj dostopna in vključujoča črno skupnost?

Za spremembo oglaševanja in trženja potrebujemo veliko stvari, potrebujemo izjavo o lastništvu. Veliko blagovnih znamk uporablja črne obraze za trženje temnopoltim potrošnikom, nato pa ne zaposluje temnopoltih ljudi, in tukaj pravim: če nameravate Črn obraz pred katerim koli poslom in praviš, da je to nekdo, dolžan si javnosti razkriti, koliko je posla te osebe poslovno.

Ne vem, zakaj to ni standard in zakon. To bi moralo biti popolnoma nezakonito; trenutno je neetično, kaj se zgodi. Pretvarjajo se, da je to stvar osebe, v resnici pa ta oseba dobi le 10 ali 20% tega posla. To ni posel te osebe, nikoli je ne bi smeli razglasiti za podjetje te osebe. V najboljšem primeru bi morali biti obraz podjetja in mislim, da se bomo lobirali za spremembo teh zakonov, ker prav zdaj, zlasti za Črna skupnost, korporacije zavajajo temnopolte ljudi in črne obraze postavljajo pred stvari in pravijo "to je v lasti črncev"; medtem pa je ne. Tako črni kupci tečejo in mečejo svoje dolarje na te blagovne znamke, medtem ko jih te blagovne znamke ne najemajo, in to se mora spremeniti. Pred nami je veliko dela, za to imam čas, strast in to bomo tudi opravili.

Ker te blagovne znamke domnevno uresničujejo nekatere obljube in cilje, ki so jih začrtale v zadnjih nekaj tednih - stvari, kot so poskus premisleka o zaposlitvi prakse in zaposlovanje več temnopoltih - kaj lahko počnejo tudi interno v smislu usposabljanja svoje obstoječe ekipe, v smislu vključevanja novih zaposlenih itd. na? Kako se mora tudi ta notranja struktura spremeniti?

Če sem iskren, morate še preden najeti več črncev, najprej poskrbeti za svoj dom. Ali imate podjetje, ki bi bilo primerno za temnopolto osebo? Rekel bi, da večina podjetij ne. To so pogovori, ki sem jih imel v zadnjem tednu z veliko lastniki podjetij, direktorji, ustanovitelji, direktorji za raznolikost - preprosto in preprosto, vaša organizacija trenutno ni zasnovana tako, da je prijazna do črncev, zato temnopolti ljudje ne uspevajo, ampak preživeti.

Za črnce obstaja zelo strupena delovna kultura, zato je to delo zunaj tega: "Najemimo več ljudi", zato so številke pomembne. Trenutno naj bi veliko podjetij želelo najeti črnce, vendar v mnogih primerih, tudi če so na teh delovnih mestih, ne bodo zadovoljni. Toda zdaj, ko bo več podjetij odprtih za najem [temnopoltih delavcev], jim ne bo treba samo trpeti v tišini pri svojem delu. [Lahko rečejo:] 'Če z menoj ne ravnaš pravilno, bom šel samo v podjetje, ki me bo ustrezno obravnavalo', in to je vznemirljivo pri tej vaji.

Mislim, da se bodo podjetja, ki delajo pravilno, seveda začela zbirati v teh podjetjih. In druga podjetja bodo res morala začeti opravljati veliko dela.

Kaj svetujete podjetjem, ki želijo dolgoročno resnično spremeniti svojo raznolikost podjetij? Kje lahko začnejo?

Moramo pogledati tako nezavedno kot zavestno pristranskost. Veliko podjetjem sem rekel: »Vaši videoposnetki o usposabljanju so neuporabni. Izdelujejo jih belci, ki te pogovore ohranjajo mehke, ker želijo biti politično korektni. ' Toda naredite pravi prekleti trening.

Začeti moramo z bolj prepričljivimi in neokrnjenimi video posnetki usposabljanja, ki jih bodo ljudje gledali in pretresli, ker je to izkušnja črncev. Mislim, da si podjetja vedno želijo srčkanih video posnetkov za usposabljanje, ki ne raztrgajo perja. Toda ljudje bi morali gledati in razumeti realnost.

Kaj lahko podjetja še storijo, da bi zagotovila spodbujanje protirasističnega delovnega okolja, v katerem so zaposleni črnci?

Najpomembneje je, da morajo imeti pristop ničelne tolerance- nič, ker večina podjetij nima pristopa ničelne tolerance-do rasizma in vseh rasnih vprašanj in diskriminacije. Kaj to pomeni? To pomeni eno pritožbo proti tebi in odpuščen si. Ko bodo ljudje videli, da je tako resno, bodo vsi samodejno začeli prilagajati svoje vedenje, saj to zdaj presega le korporativno usposabljanje, ampak to vidi tudi v resničnem življenju.

Tu ne govorimo samo o zaposlitvi. Govorimo o vaših oglaševalskih akcijah: Koliko temnopoltih ljudi dejansko uporabljate? Govorimo o setu - veliko teh podjetij snema. Celotna posadka ali 90%je bela. Črnemu talentu v tem okolju niti ni prijetno.

Ne bi smeli najeti frizerja, ki ne more narediti vseh las. Zakaj bi frizer vedel, kako narediti le bele lase? Trenutno [kot industrija] to spodbujamo. Večina slavnih stilistov se ne more dotakniti črnih las. Vsi bi se morali naučiti, kako narediti lase, to ni tako zapleteno. Vsaj vsak frizer bi moral biti sposoben narediti črne lase, vsak vizažist bi moral narediti črno ličenje, če pa tega ne zmore, jih blagovna znamka ne bi smela najeti. Podjetja imajo veliko odgovornosti, ki so jih nekako pasivno obravnavali. A veliko nadzorujejo, najemajo modele, najemajo fotografe, najemajo vizažiste, frizerje, ustvarjajo izdelke. Pregledati morajo vse stvari, ki jih nadzirajo, in vse stvari, ki so trenutno pokvarjene. Mnogi od njih, ko na svojih družabnih virih objavljajo črnce, je to le UGC, za to niso plačali niti ljudje, zato denarja ne dajejo nazaj v vplivno skupnost. Blagovne znamke lahko veliko naredijo za normalizacijo izkušenj črncev v svojem ekosistemu, in če to zmorejo, so naredile veliko.

Je treba še kaj dodati?

Kar želim še naprej kričati je: Vsi, ne utrudite se. Nadaljujte s tem delom. To ni dva tedna in končali smo - naše delo se je šele začelo. Veliko moramo narediti. Pridružite se nam vsem, ki niste del našega gibanja. To je zelo, zelo enostavno, potrošniki ne potrebujejo veliko dela. Glasujte s svojimi dolarji, bodite aktivni z nami. Prevzemite strani [družabnih medijev] blagovnih znamk in jih prosite, naj se dvignejo. Protestirate s prsti in samo z doslednostjo lahko naredite ogromne spremembe. To je zelo plemenit vzrok. Naš cilj je ustvariti največji gospodarski premik za črno skupnost v stoletjih, zato to uresničimo in uresničimo.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.