Hanifina Anifa Mvuemba ni mogla dobiti podpore modne industrije. Izkazalo se je, da tega ne potrebuje

Tukaj v Fashionisti strastno pokrivamo vse načine, kako se industrija spreminja na bolje. Zato smo želeli počastiti sile, ki si neutrudno prizadevajo preoblikovati, kaj pomeni delati v modi in lepoti. Z našo letno serijo, Fashionista Five, prav to bomo storili tako, da bomo izpostavili (uganili ste) pet ljudi, katerih delo smo občudovali v zadnjem letu.

Oblikovalci so se zadnjih nekaj tednov in mesecev trudili, da bi ugotovili, ali in kako bi prihodnji teden predstavijo svoje zbirke pomlad 2021, vendar že imajo vsaj en primer, kako bi lahko izgledala zanimiva, živahna digitalna oddaja.

22. maja sredi a pandemija ki so že začele ogrožati (milo rečeno) velik del modne industrije, blagovne znamke ženskih oblačil Hanifa predstavila revolucionarno digitalno modno revijo prek Instagrama Live. Namesto da bi preprosto posnela model, ki nosi vsak videz, je oblikovalka Anifa Mvuemba uporabila 3-D animacijo, da bi bila videti, kot da tam so bili-na najmanj grozljiv način-duhovi, ki so v njenem elegantnem objemu, ki objema postave, drveli po stezi stvaritve. In ne samo duhovi. Ti duhovi so imeli obline in določen odnos do svojega sprehoda, ki se je zdel resničen in znan, ne da bi gledalca odvrnil od samih oblačil.

Zbirka z naslovom Pink Label Congo vsebuje seksi, a hkrati prefinjene in včasih naravnost kraljevski kosi, ki so jasno oblikovani tako, da se ženske, ki jih nosijo, počutijo kot svoje najboljše, najmočnejše sebe. Mvuemba je zbirko postavila kot poklon Demokratični republiki Kongo, od koder prihajajo njeni starši (in kamor je nameravala obiskati letos, preden je prišel koronavirus). Želela je prenesti lepoto in upanje kongovskega duha, hkrati pa osvetliti težave afriške države, vključno z uporabo otroškega dela v lokalnih rudnikih.

Resnično očarajoča in inovativna predstava ter posledično brenčanje sta povsod prišla na naslovnice Najstniški Vogue (ki je leto pred tem izbrala Hanifo za program mentorstva oblikovalca) New York Times, ki je nevidni avatar znamke označil za "modni model za ta trenutek".

Kljub inherentnim izzivom upravljanja modne blagovne znamke med pandemijo se zagon te virtualne predstave Hanifa v nekaj mesecih pravzaprav ni zmanjšal. Omemba na Beyoncéjev imenik blagovnih znamk v lasti črncev, a Septembra V stilu naročniško kritje prek Zendaye in umestitev na Tracee Ellis Ross v Elle'Paket State of Black Beauty so med vznemirljivimi trenutki, ki so sledili. PR agencija The Hinton Group (pod vodstvom uvodna Fashionista Pet subjektov Nate Hinton) se je tudi kmalu po predstavi prijavil za zastopanje blagovne znamke.

"Hanifa nikoli ne bo ista od digitalne oddaje in bilo je toliko, toliko pozitivnih, odličnih stvari, ki prišel iz tega in celo pomisliti, da sem se tega na začetku prestrašil, je zdaj tako smešno, "mi pove Mvuemba prek Zooma.

Dejansko se ta prelomni trenutek skoraj ni zgodil. Mvuemba razumljivo ni bil prepričan, da je bila modna revija, tudi digitalna, takrat smiselna.

"Mislim, da se je začelo res skalnato za vse," pravi. "Bil je samo strašen čas. Bil sem prestrašen. Mislil sem, da bomo izgubili posel. Sploh nočem nič objaviti, ker svet trpi. Mislil sem le na najhujše. "Poleg Covida tudi ni bila prepričana, da bodo ljudje to dobili. "Ne vem, kako bo to dojeto," je razmišljala. "Ali bodo ljudje rekli, da je to banalno? Je to čudno? Bilo je toliko različnih stvari in jaz sem si rekel: 'Ne, Anifa, to moraš narediti.'

Predstava ni bila reakcija na pandemijo in posledična naročila zavetišč, saj je predstavljala priložnost, da Mvuemba nadaljuje z nečim, o čemer je razmišljala in se s tem igrala medtem. Mvuemba, ki se je od nekdaj zanimala za tehnologijo, je začela uporabljati CAD grafiko v slikah blagovne znamke in jih objavljala na Instagramu, ljudje pa so se odzvali.

"Pretvorba v prodajo je bila pri teh vedno dobra," pojasnjuje. "Vedno sem si želel ugotoviti, kako jih premikati, animirati, pa nisem vedel, kako." 

Ker je imela med zapiranjem več časa, se je začela učiti različnih programov in na koncu najeti animatorje, ki so pomagali uresničiti njeno vizijo. Manekenkina duhovitost je pomagala ženskam, da se vidijo v njenih oblačilih. Kljub njenim strahom, kako bo vse skupaj prišlo, je bilo zdaj ali nikoli. "Vsi so doma, vsi so na telefonu. Če tega ne storimo zdaj, potem tega ne bomo nikoli storili. "

Z drugimi besedami, ta "virusni" trenutek ni bil naključje: Mvuemba je leta razmišljala nenavadno in delala stvari pod svojimi pogoji, pogosto iz nuje. V industriji, kjer oblikovalci le redko "uspejo" brez neke vrste pomoči - pa naj gre za bogatega dobrotnika, močne povezave ali preprosto privilegij, da lahko stopiš pred vrata prek neplačanega pripravništva ali elitne newyorške modne šole - Mvuemba je tu prišla na vse lastna.

povezani članki
Zendaya nosi vse črne oblikovalce na naslovnici 'InStyle' septembra 2020
Nate Hinton ni samo publicist, je prvak vaših najljubših oblikovalcev v nastajanju
100+ modnih blagovnih znamk v lasti črncev

Mvuemba in njena družina, rojena v Nairobiju v Keniji, so starši Konga pobegnili v ZDA, ko je bila stara tri leta, da bi se izognila vojni in začela novo življenje. Njen prvi uvod v modo je doživela njena mama.

"Tako sem jo občudovala," pravi. "Tako trdo je delala, ko smo bili otroci in v dneh, ko ni delala, samo videla je, kako bo vstala zjutraj si obleci obleko in kako je skrbela za svoja oblačila in kako je zanje skrbela v omari za plašč, nakit... To me je pripeljalo do skiciranja, nato pa se je moje zanimanje povečalo. "

Čeprav je odraščala v želji, da bi postala učiteljica, je Mvuemba v svojem mlajšem letniku višje šolala tečaj modnega oblikovanja šolo in je po diplomi začela delati na drobno - neprecenljiva izkušnja za vsakogar, ki si želi delati moda. "Zdelo se mi je, da vodite svoje podjetje," pravi. "Skoraj tako je, če ne bi prodali, v resnici niste zaslužili. Mislim, da je bilo to res kul. V tem delu dela sem zelo užival. "

Od tistega srednješolskega oblikovalskega razreda je želela obiskovati modno šolo v New Yorku, toda njeni starši so bili prepričani o "zdravniku ali odvetniku". "Spomnim se, da sem tekel domov in se o tem pogovarjal s starši, oče pa je rekel:" Ne, s tem ne bom zaslužil. Ti si Afričan. '"

Mvuemba je na koncu začela študirati modno trgovino na državni šoli, ki jo je obiskovala v Marylandu, vendar to ni ustrezalo. Na koncu je opustila, nato pa kmalu zatem zapustila službo v Nordstromu in doživela relativno grob prehod v odraslost. "To je bilo takrat zelo, zelo težko obdobje v mojem življenju," pravi.

Kljub temu se je veselila enega dogodka: 21. rojstnega dne. Mvuemba je s svojimi omejenimi šivalnimi sposobnostmi naredila obleko za obleko, ki jo je objavila na Instagramu. Ostalo je, kot pravijo, zgodovina. Štirideset všečkov in nekaj komentarjev so bili dovolj, da ji je dala zaupanje, da nadaljuje, zato je začela izdelovati naročila po meri in se na poti naučila šivati.

Mvuemba se nikoli ni odločila uskladiti z modnimi besedami v industriji, kot sta telesna pozitivnost in vključenost, namesto da bi preprosto naredila oblačila, ki sta jih želela nositi s prijatelji. "Ko bi kupovala, se res ne bi videla, ali pa bi tako težko našla stvari, ki bi mi ustrezale tako, kot bi si želela," se spominja. Kot blagovna znamka se je tudi želela izogniti dajanju v kakršno koli škatlo.

"Vsekakor sem želel, da bi bila to blagovna znamka, ki je bila ugledna in jo je priznala modna industrija. Prav tako nisem hotel imeti oznake afriškega oblikovalca. Želel sem biti znan kot a oblikovalec oblikovalec, "pojasnjuje Mvuemba. Ko je njeno podjetje raslo, je predvsem prek družbenih medijev in od ust do ust začelo opažati pomanjkanje zastopanosti črnih žensk v industriji. "Želel sem prispevati k spremembam na tem področju." To ne bo lahko.

"Zdelo se mi je, da ni sredstev. Ta celoten proces, celotno potovanje sem jaz dobesedno samo nadziral vse, "pravi Mvuemba. Posegla bi po "virih, ki ne citirajo" v industriji in nikoli več ne bi slišala.

"Zdelo se mi je, kdaj bom dobil odmor? Vedno je bilo nenehno lovljenje za nečim, lovljenje za standardom, ki je pred nami, "dodaja. "" To bi morali biti, tako bi morali delati. Tako naj bi izgledali vaši modeli. Tako naj bi bila vaša blagovna znamka in to je vse, kar sem videl. ' Zato sem pošteno poskušal tudi to biti. Moral pa sem se zavedati, da moraš nekako narediti svoje. Digitalna oddaja je bila rezultat tega. "

Ko se je Mvuemba nehala poskušati vključiti v homogeno industrijo, ki je žal ni bila pripravljena sprejeti, je hitro prišla do teh mejnikov uspeha.

"To je bil trenutek, ki sem ga imel na začetku letošnjega leta, ko sem bil takšen, veste kaj, imam to veliko skupnost žensk, ki podpira to blagovno znamko. Toliko sem lahko dosegel sam. Še naprej bom delala po svoje, "pravi. "Mislim, da je to kul način, da drugim oblikovalcem, kot sem jaz, novim oblikovalcem, povem, da je v redu stopiti iz svojega območja udobja in narediti tisto, kar se vam zdi najboljše za vašo blagovno znamko."

Medtem ko je nekoč imela tudi tradicionalne želje, da bi se preselila v New York, zdaj z veseljem ostaja v bližini Marylanda Washington, DC, se izognila pretiranim življenjskim stroškom v mestu, zaradi česar bi bila njena znamka še večja težko. Namesto da bi odprla razstavni prostor in delala na debelo, se Mvuemba osredotoča na svojo rastočo bazo strank.

"Resnično sem pozorna na njihove potrebe in skupnost žensk, ki me podpirajo in me podpirajo od začetka," pravi. Seveda ima še vedno cilje: razstavni prostor v DC, širitev v tehnologijo, lepoto in poroko. Dela tudi na liniji oblikovanih oblačil. Na njenem seznamu zvezdnikov, ki bi jih rada oblekla, so Rihanna, Michelle Obama in Beyoncé. Prav tako želi pomagati mentorjem drugim oblikovalcem in jim dati navodila, ki jih nikoli ni imela.

Hanifa je poleti opazno povečala prodajo, saj se je gibanje Black Lives Matter dvignilo, pravi, in Mvuemba upa, da to pomeni trajen premik potrošniške porabe proti podjetjem v lasti črncev in oblikovalcem lažja pot do uspeha od tiste, na kateri je že od 21. leta rojstni dan. Letos bo stara 30 let in šele pred kratkim je Hanifa dobila priznanje, ki si ga zasluži. Najboljše šele prihaja - za Mvuembo in, upajmo, oblikovalce, ki sledijo njenim stopinjam.

"Ne prihajam iz najbolj srečnega okolja in, kot sem že povedala z vami, nisem imela sredstev," pravi. "Veliko stvari, ki sem jih lahko prebil skozi svojo vero, sem uspel prebroditi in želim si le, da bi me spomnili kot oblikovalca, ki res je prišlo iz nič in uspela je toliko doseči, če je samo zaupala vase, verjela vase in v svojo vizijo ter le prebolela to. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.