Utripajoča psihologija obleke za praznično zabavo

Vsako leto imam največ eno (1) počitniško zabavo. In kljub moji a) ne zanemarljivi količini prazničnih oblačil in b) naraščajoči predanosti trajnostnemu nakupovanju (nakup manj, če sploh kaj), me do vrtenja sredi novembra prestreže utripajoč primer kupcev. Pravzaprav skoraj nikoli ne dobim tega posebnega za tisto edino praznično zabavo. Ampak o tem sem razpravljal na Instagramu nenehno, le na desetine slik preplavljenih šampanjskih kupejev in senčilo na ravni 54 v Studiu.

Zato moram priznati: jaz sem del problema. Tako kot večina praznikov za začetek sta tudi kompleks oblek za zabave in povezano gospodarstvo oblek trdno zakoreninjeni v potrošništvu. Toda globoko v sebi ima bleščeče zlato srce, ki na nek način predstavlja sezono. Ali pa to govori samo kuhani jabolčnik?

Preden gremo še naprej po zajčji luknji za prijetne napitke, je pomembno, da natančno opredelimo, kaj točno spada v domeno oblek za praznike. Kot oba veva, obleka za praznično zabavo ni samo a redno obleka za zabave. To ni nekaj, kar bi lahko oblekli na poroko moževega kolega na dan dela v Denverju. Za praznično obleko je tako izmuzljivo, da včasih sploh ni niti obleka za zabavo. Včasih je samo... občutek.

"Vrhunske obleke za praznike ni treba opredeliti z določeno izdelavo ali silhueto," pravi Moda Operandi'Lisa Ruffle, višja kupka oblikovalca moči, oblačil in smuči. "Gre za kose, zaradi katerih se počutiš neverjetno. To je razpoloženje. "

Dvoumno, ja. Ampak veste, kaj misli, seveda: to se zaleže sijajna rdeča šminka med poslušanjem Elle Fitzgerald ali Faye Dunaway na pariški premieri "Bonnie in Clyde". In to zato, ker se je v sezoni, ki se je prelila osebne in kulturne tradicije, že samo nakupovanje praznične obleke je postalo že samo po sebi tradicija - tudi če ne boste na koncu kupili karkoli.

"Ljudje se želimo dobro počutiti. Večina ljudi kupuje modo, ker je čustveno visoka - ne kupujejo je zato, ker je to nujno, in tokrat Leto praznujejo ljudje, "pojasnjuje Shawn Grain Carter, izredni profesor za modno poslovno upravljanje na the Modni tehnološki inštitut ki so leta preživeli tudi v luksuzni trgovini na drobno Bloomingdale's in Macy's. "Če želite vstopiti v duh sezone, ne glede na to, ali ste verski ali posvetni, ni pomembno. To je čas obdarovanja in delitve, ki bi ga radi imeli vse leto. "

Vendar ne, in to je vse del starega bleščanja. 31 dni v letu imajo stranke dolgo pričakovano priložnost, da "izvlečejo vse postanke", kot pravi Carter, v glamuroznem okviru tega meseca. V zgodovini so to orisali aristokrati in prva dama. Carter ponuja primer Mary Todd Lincoln, ki je med zimsko družabno sezono 1861 in leta 1862, slavno nosila vijolično žametno obleko oblikovala Elizabeth Keckley, afroameriška šivilja in osebna modistka in zaupnica prve dame Lincoln. Carter trdi, da je to oblačilo, ki je zdaj na ogled v Smithsonianjevem narodnem muzeju ameriške zgodovine kako se tradicionalne prve dame oblačijo za zimske priložnosti v naslednjih desetletjih - in ki so nato določile ton za preostanek država.

Da je Keckley za takšno uporabljal žamet pièce de résistance ni majhno naključje. Tkanina, ki danes prispeva k kupom ReformacijaSlinavi praznični inventar sega v Egipt leta 2000 pr. Vedno pleten iz svile, žamet že dolgo označuje moč, razkošje in eleganco, preprosto zato, ker je bil drag pri nakupu, a sam pri proizvodnji. Postal je izraz bogastva v času renesanse, patricijske družine, kot so Medicis, so ga uporabljale za povečanje družinskih grebenov ali grbov. Do leta 1985, Princesa Diana celo plesal z Johnom Travolto v njem v Beli hiši. Ta mornarska obleka brez ramen, ki jo je oblikoval njen modni modni nosilec Victor Edelstein, je bila nedavno prodana na dražbi za 290.000 dolarjev (približno 220.000 funtov) v Zgodovinskih kraljevskih palačah, kjer se bo verjetno nadaljeval razstavo.

Če bi imel žamet bolj sestro v središču mesta, ki se je zadrla v Frankie Shop, namesto da bi rezervirala osebni sestanek v Fivestory, je vse to, kar blešči ali iskri ali karkoli kovinskega lamela počne. Psihološko gledano, to je tisto, kar sije v intenzivnih odsekih prevratov.

Povezani članki:
Lekcija zgodovine mode: Izvor in stopnjevanje praznične nakupovalne sezone in Črnega petka
Psihologija za trenutno modo obsedenosti z Sparkleom
Leto 2019 je bilo leto, ko je trajnost končno vdrla v modni tok

"Veliko ljudi ima rad iskrico, še posebej, če pogledate politično klimo, ne samo v Ameriki, ampak po vsem svetu," dodaja Carter. "V svetu kaosa ljudje iščejo nekaj tradicionalnega prazničnega glamurja, ki jim daje čustveno dvig."

To lahko pojasni, zakaj v tej sezoni ljudje v Moda Operandi podvajajo tisto, kar imenuje Ruffle "Krepki glamur pod vplivom osemdesetih"-ki je čustveno vznemirjen, kolikor je mogoče, ko se še pojavlja sofisticiran. Ona preverja ime Paco Rabannezdaj vseprisotne paillette obleke, ki jih lahko nosite le z manj bleščečimi dodatki, kot npr. Sophia Webster kristalne črpalke oz Roxanne Assoulin uhani s sponkami.

Bi se vam lahko za tiste, ki si želite še bolj dvigniti volje, v popolnem uporu proti oblačilom? "Na koži je velik poudarek," pravi Ruffle in opaža močno zanimanje za izreze v pasu in odprt hrbet. Slednjo je ocenila kot "izhodno obleko", katere najbolj ikonična različica je bila izpopolnila igralka in model Vikki Dougan v poznih petdesetih letih.

Tako kot pri vseh trgovinah na drobno tudi platforme, kot je Moda Operandi, zadovoljujejo želje potrošnikov, pa čeprav so te namige podzavestne. In očitno želimo iti na "Flashdance" ali pa biti prekleto goli. Če pa trgovci na drobno zgrešijo, kako kritična je sezona za njihovo poslovanje?

"To je pomemben čas za industrijo v smislu prodaje," pravi dr. Carolyn Mair, vedenjska psihologinja, ki sodeluje z modno industrijo in avtorica Psihologija mode. Mair razpravlja o britanskem e-tailerju za hitro modo Boohoo.com in njegovo podmesto Nasty Gal, ki je v letu, ki se je končalo 28. februarja, povečalo prihodke od e-trgovine za 47,8%.

Črni petek k temu dodaja, zlasti kot tisočletni potrošniki in generacije Z nakupujejo bolj namerno z blagovnimi znamkami, s katerimi so njihove vrednosti usklajene, in ne iz njih. Obstaja tudi vprašanje cene: Carter dodaja, da s tehnologijo, ki vsako leto vključuje vedno več daril, kupci vedno manj proračunavajo za oblačila. Potrošniki preprosto ne želijo porabiti vsega svojega denarja samo za eno obleko, niti se jim to ne zdi več odgovoren način porabe - večinoma. Ne glede na našo odločnost, prazniki nad mnogimi od nas še vedno svetijo.

"Ciljno oglaševanje in trženje, e-trgovina" klikni in kupi ", pritiski vrstnikov in navada, ki jo vsako sezono kupimo nekaj novega, vsi nas nezavedno ženejo v nakup, «pravi dr. Mair. "Če motimo te vplive, bomo morda videli, da že imamo" popoln "predmet."

Današnja flota izposojenih in rabljenih modelov ima nameščene možnosti za kupce, ki želijo nositi nekaj novega in "prijaznega do družabnih medijev" z zmanjšanim vplivom na okolje. V podjetju Moda Operandi vedenje potrošnikov narekuje tudi, da se kupci pravzaprav ne bojijo nositi tega posebnega prazničnega kosa več kot enkrat. Gre za vlaganje v kose, ki jih boste res nosili večkrat, pa tudi kosi, ki jih resnično in noro ljubite. Navsezadnje gre le za to sezono-veselo navdušenje, prošek, prežet od vsakodnevne enoličnosti-tudi če imate na mojem družabnem koledarju samo eno zabavo.

"Ljudje si še vedno želimo domišljijo poljubljanja pod omelo, bivanja v okolju, ki slavi življenje, praznuje dajanje, slavi človečnost v vseh nas," pravi Carter. "To pomeni četrto četrtletje. To je čarobnost tega, kar bi lahko bilo. To je čarobnost fantazije. To je čarovnija in upanje, da bo na svetu vse dobro in dobro. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.