Kako je Elizabeth Paton postala ena najpomembnejših raziskovalnih novinarjev mode

V naši dolgoletni seriji "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni in lepotni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

Ko je Elizabeth Paton pozno vstopila v medijsko pokrajino, pisanje o modi ni ravno utrlo poti do poklicnega uspeha in samodejnega spoštovanja drugih novinarjev.

"Moda je bila precej spolna tema," pravi po telefonu iz svojega doma v Londonu. "Takrat ni bilo toliko piscev, ki bi bili resnično osredotočeni na poslovno plat mode."

Kljub temu je bila moda kraljestvo - najprej po naključju, nato po izbiri - o katerem je Paton pisala za publikacije, kot je Financial Times(FT) v Združenem kraljestvu in New York Times v Združenih državah.

povezani članki
Kakšna je prihodnost "urednika mode" kot kariere?
Kako je Lauren Indvik obiskala negotovo medijsko pokrajino in si prislužila sanjsko modno službo
Spreminjanje medijske krajine je spremenilo tudi dinamiko mentorstva

Zdaj desetletje v svoji karieri si je Paton ustvarila ugled zaradi svojega preiskovalnega poročanja o pogosto prikritih delih modne dobavne verige, ne glede na to, ali

Bangladeš, Indija ali Italija. Pri tem je pomagala dokazati, da lahko modno poročanje prinese zgodbe, ki so prav tako prelomne in pomembne kot tisto, kar je objavljeno v katerem koli drugem delu časopisa.

"Verjamem, da se moda lahko uporabi kot sredstvo za poglobitev v največje novice tega dne, pa naj gre za raso ali tehnologijo ali človekove pravice," New York Times Dopisnik International Styles pravi.

Sredi zapora smo s Paton poklepetali o njeni karierni poti, prihodnosti odnosa z modo trajnost in zakaj se ji zdi tako pomembno, da novinarstva ne mešamo z aktivizmom. V nadaljevanju preberite glavne utrinke iz našega pogovora.

Kako ste se najprej začeli zanimati za novinarstvo?

Mediji niso bili tisto, za kar sem mislil, da se želim ukvarjati [takoj po šoli]. Bilo pa je leto 2008; svet je začel propadati. Mislil sem: 'Morda je novinarstvo zanimiv kraj za začetek stvari, medtem ko delam, kaj želim početi.' Dvanajst let kasneje smo tu. Sliši se noro, saj so bili mediji zelo nestabilen kraj. Imel pa sem priložnost dobiti prakso pri Sunday Times v Londonu. Interniral sem več let; službe ni bilo. Vsakih nekaj tednov bi potrkal na vrata odgovorne urednice in ona bi rekla: "Odidi!"

Razen nekega dne je bil odgovor drugačen. Želeli so najeti dva diplomanta, ki jima bosta pomagala pri postavitvi spletnega mesta, in na koncu sem veliko pisal o poslu. Po približno treh mesecih je urednik pri Revija Sunday Times Style hotel me je najeti. Takrat še nisem mislil, da je moda pot, po kateri bi rad šel, plača pa grozljiva, vendar je mentor rekel: 'To je služba in leto 2009 je. Pojdi. '

Tako sem bil eno leto asistent pri Slog. Imel sem zelo koristen čas, ko sem se učil orehov in revij, vendar nisem bil prepričan, da to želim narediti.

Kako ste se odločili za prehod na novice?

to sem videl Vanessa [Friedman] je zaposloval novinarja pri Financial Times, zato sem se prijavil. Pripeljali so me na to središče za razkošje in modo. Pri 24 letih sem se preselil v New York, kjer sem preživel tri leta. Naučila sem se biti korporativni poročevalec, kar je bilo res dragoceno. Vsa četrtletna poročila sem delal za velika podjetja, kot je Tiffany in JCPenney in J.Crew.

Ni bilo vedno lahko, vendar je bilo dobro. Prisilili so me, da bi v New Yorku naredil več maloprodaje, kjer sem prvič okusil zgodbe na naslovni strani. Spoznal sem, da morda to ni samo stvar, ki jo bom naredil, dokler nisem ugotovil, kaj želim narediti naslednjič.

Kakšne razlike ste opazili pri delu v britanskih in ameriških medijih?

V Veliki Britaniji mlade poročevalce pogosto premikajo iz takta v bit, da postanejo splošni, medtem ko se v ZDA ljudje pogosto specializirajo precej mladi. V London sem se vrnil delno iz osebnih razlogov FT me je oddaljilo od mode. Bilo je precej težko začeti pokrivati ​​utrip britanske stavbe in gradnje hiš, poleg tega pa sem bil tudi na novinarski mizi, zato sem moral biti vsako jutro ob 6h zjutraj.

Izredno sem trdo delal. Če pogledam nazaj, sem to dejansko naredil, ker sem se naučil, da lahko pišem o vsem - o naftnih trgih, grški dolžniški krizi, britanskih volitvah. Vedno pa sem opazoval spremembe, ki so se dogajale v modni in potrošniški industriji. Vedel sem, da imam strokovno znanje in da imam kaj povedati. Torej, ko je New York Times služba se je pojavila leta 2015, prijaviti sem se moral.

Kakšne prilagoditve je zahteval ta prehod na delovno mesto?

Sprva je bila to velika kulturna prilagoditev. Toda takrat je bila resnična priložnost, da bi nekaj zgradili New York Times. Mislim, da je bila to prelomnica v medijskem prostoru - ljudje so se začeli zavedati, da se moda ne bi smela izogniti kot pomembna novica.

The New York Times poskuša biti tudi najboljši, zato mora biti vaše poročanje neprepustno. Tudi zdaj, noč pred veliko preiskavo [gor], mi je slabo, ali se bo pojavil popravek. Ne vem, ali obstaja še veliko drugih publikacij, kjer čutite tolikšen pritisk.

Veliko časa ste kot modni pisatelj porabili pri publikacijah, ki niso osredotočene na modo. Je v teh okoliščinah kdaj težko resno jemati kot novinarja?

Da. V novinarstvo sem prišel leta 2009; pokrajina je bila takrat precej drugačna. V šestih mesecih, ko sem objavljal udarne novice, so mi namenili veliko več pozornosti kot v treh letih, ki pokrivajo modna in potrošniška podjetja na FT [takrat], kljub temu, da so bile zgodbe objavljene na prvi strani.

S New York Times, ne gre za to, da ljudje tega ne jemljejo resno. Mislim, da je moj izziv verjetno to, da sem malo kameleon. Vedno sem namerno pisal po oddelkih - Slogi, pa tudi o Poslovnem in Mednarodnem. Večina poročevalcev sedi v enem silosu, imajo enega samega urednika, na katerega se obrnejo, in enega urednika, ki deluje skozi prvo urejanje, medtem ko se pri meni pogosto spreminja. Veliko me nagovarja. Vpletenega je veliko.

Kako ste zgradili korak okoli raziskovanja vprašanj dobavne verige?

Mislim, da je prva oseba, ki je resnično predlagala, naj razmislim o raziskovalnem novinarstvu, Emily Steel, ki je v zgodbi o Billu O'Reillyju prekinila zgodbo New York Times. Z njo sva sedla drug poleg drugega FT ko smo bili stari 23 let. Ko sem prišel v New York Times in spoznal, da obstajajo viri, to je en katalizator - to je bilo nekje, ki bi me resnično podpiralo pri preučevanju teh zgodb in bi me lahko poslalo tja, kamor moram iti.

Novinarstvo nikoli ne bi smelo biti aktivizem. Gre za dve različni stvari. Ampak čutim odgovornost, da pripovedujem te zgodbe in se nenehno učim. Če ste aktivist, je vaš cilj pospešiti določen vzrok. Povsem upravičeno je veliko aktivističnih skupin in nevladnih organizacij, ki si prizadevajo izboljšati preživetje oblačilnih delavcev ali ljudi v verigi dobave mode. To je res pomembno delo. Ampak to ni moje delo.

Moja naloga je, da prepoznam situacije, v katerih je treba povedati pomembno zgodbo, in poskušam čim bolj jasno razložiti dejstva. Pogosto se srečujete iz oči v oči z resničnim uničenjem in težko se ne počutite resnično naklonjeni ali celo jezni. Mislim pa, da je to del poročevalskega truda - poskušati uravnotežiti človeštvo z dejstvom, da je vaša naloga oblikovati to zgodbo in jo predstaviti bralcem, ne da bi bili pri poročanju pristranski.

Kako ustvarjate vire za zgodbe o drugih državah in o jezikovnih ovirah?

Če vzamete na primer Bangladeš, sem tam vzgojil vire tako, da sem spremljal ljudi na družabnih medijih ali LinkedInu in med intervjujem vprašal ljudi, s kom bi se še lahko dobro pogovarjali. Ustvarjanje virov je umetnost in mislim, da ni lahko. Vendar se navadiš metati hladno e -pošto ali prositi za uvod.

In ko imate sloves, da pišete o določenem območju ali določeni državi, pridejo k vam ljudje, če mislijo, da ste na denarju, ali mislijo, da bi lahko dodali kontekst. In s tem morate biti vedno zelo previdni - ko se ljudje pogovarjajo z vami, imajo pogosto načrt. To morate prebrati in pomisliti: "Zakaj ta oseba želi govoriti z mano?"

Kako preseči mejo med tem, da imate dovolj odnosa z virom, do katerega lahko dostopate, vendar ne postanete tako prijazni, da bi ovirali uravnoteženo poročanje?

To je nenehno potiskanje in vlečenje. Vedno se pogovorim s tistim, s katerim sedim na tednu mode, če jih še nikoli nisem srečal. Ampak nikoli mi ni bilo preveč prijetno, ravno iz tega razloga: ne želite pisati o svojih prijateljih. Poznam druge poročevalce, ki so bili v takih situacijah, in to ni ravno tisti, v katerem bi se rad znašel. Imam ljudi v industriji, ki jih kličem prijatelje, vendar praviloma poskušam ohraniti profesionalnost.

Kako najdete dobrega mentorja?

Mislim, da je pomembno, da lahko razvijamo te odnose, ne da bi bili videti preveč plačljivi. Mislim, da če boste našli ljudi, s katerimi ste morda v stiku, boste morda lahko porabili nekaj časa za pogovor z njimi. Če živite v mestih, poskusite iti na plošče, kjer ti ljudje govorijo. In če praviloma ne živite v mestih, večina ljudi poskuša biti prijazna in radodarna s svojim časom in sredstvi [če se obrnete]. Ne vsi in pogosto, če ne dobite odgovora, res ni osebno. Ampak mislim, da moraš le poskusiti. Novinarstvo je zloglasno težka industrija, v katero se je treba vtikati.

Kako je poročanje o modi spremenilo vaš odnos do oblačil in potrošnje?

Bili so primeri, ko sem videl stvari in obljubil, da nikoli več ne bom kupoval pri določeni znamki, ali pa sem videl tako velike količine izdelkov, da mi je bilo telesno slabo. Toda prav tako se ljudje od začetka časa krasijo, da se izrazijo in v tem uživam.

Zadnje tedne sem močno razmišljal o tem, koga želim preživeti. Da ne bo pomote: toliko podjetij bo propadlo. Če pri nakupih res ne upoštevamo ljudi, bo veliko tistih imen, za katera ste vedno mislili, da bodo tam, izginilo.

Pred tremi meseci se je resnično osredotočilo na to, kako bi moda lahko izboljšala svoj okoljski in družbeni odtis. Leta 2019 se je včasih zdelo, da je to edino, o čemer bi lahko kdo govoril. Toda veliko teh blagovnih znamk se zdaj bori za preživetje. Zdaj bo res zanimivo videti, kako se ljudje ukvarjajo s trajnostjo. Ali bodo razmišljali o tem, kaj se dogaja v oddaljenih državah, če imajo velike težave doma?

Se vam zdi, da ste se morali obleči na določen način, da so vas drugi novinarji ali drugi modni delavci jemali resno?

Ne razmišljam o tem, kako bi se predstavil, ko sem na terenu. Hkrati bi bilo naivno, če bi rekel, da včasih ne skrbim za svojo podobo v industriji. Še posebej zato, ker toliko ljudi uporablja svoje značilne fizične ali slogovne lastnosti, da bi okrepilo svojo sposobnost prepoznavanja, pa naj bo to Anna Wintourje bob oz Alber Elbazočala. Nimam nobene od teh lastnosti. Ampak mislim, da to nekako odraža, kdo sem.

Vedno sem se trudil, da bi bil videti pameten in predstavljiv. Za svojo podobo me res skrbi le zadnje dni Pariški teden mode ko sem čustveno in fizično izčrpan. Praviloma menim, da me ljudje ne zanimajo zaradi mojega videza - to ni moja vrednost za to panogo. Ne govorim vam, kaj obleči, in nikoli nisem. Zato ne vem, ali je to, kako se oblačim, še posebej zanimivo za ljudi.

Kako menite, da bi se lahko pisanje knjige vpisalo v novinarsko kariero?

To je velik vir dohodka za veliko novinarjev. Morate pa imeti res dobro idejo, ki je še niste storili. Izbrati morate temo, ki se ne bo razvila tako daleč, ko ste napisali zadnjo besedo, da je do objave zastarela. Učinkovito traja eno leto, da od trenutka, ko predate osnutek, do tega, da knjigo dejansko vidite na polici. In veliko stvari, ki me zanimajo, so zelo hitre.

V bistvu je kratek odgovor, da je to izziv, ki bi se ga res rad lotil, vendar knjige ne bom napisal zaradi tega o tem, ko so mi na voljo mediji, kjer lahko pripovedujem zgodbe, ki jih želim pisati s hitrostjo, za katero mislim, da moram pisati njim. Napisal bom knjigo, ko se mi bo zdelo, da bom lahko napisal najboljšo možno knjigo - morda nasvet ali katalizator, ki ga potrebujem, še ni prišel.

Kakšne nasvete imate za nadobudne novinarje?

Ne pretepajte se, če ne veste točno, kaj želite biti, če nekaj let poskušate narediti eno pot in se morate vrteti. Ko sem pridobil strokovne izkušnje, sem ugotovil, kdo želim biti in kako želim delati.

Bodite natančni, če se obrnete na nekoga za nasvet. Ne govorite samo: "Želim biti modni novinar." Recite: "Res bi rad pomagal pri razmišljanju o tem, kako predstaviti," ali "kako strukturirate zgodbo?"

Nenehno pišite. Delovne izkušnje niso tako dostopne kot na začetku; Zavedam se, da se je pokrajina spremenila in da teh priložnosti ni nujno na enak način. Moraš pa vaditi.

In končno, morate biti aktivni v družabnih medijih. Ne gre za to, koliko sledilcev imate - prisotnost vas lahko izčrpa, ampak je to način promoviranja vaših del in iskanja zgodb. Ne brskajte po družabnih medijih, ampak ugotovite, kdo vodi publikacije pri kakšnih publikacijah, in poglejte, kaj tvitajo in kakšni so njihovi interesi.

Ta intervju je bil zgoščen in zaradi jasnosti urejen.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.