Problem raznolikosti in dostopnosti wellnessa se končno odpravlja

Wellness je velik posel. Pravzaprav je to milo rečeno. Samo od leta 2015 do 2017 se je wellness povečal s 3,7 bilijona dolarjev na 4,2 bilijona dolarjev, po podatkih Global Wellness Institute. Nekoč ezoterični rituali, kot so meditacija, adaptogeni, gua sha in mikrotokovi obraza so od absolutnih obrob lepotnega sveta prešli v del bolj priljubljenega kolektivnega leksikona. Skrb za sebe danes mnogi obravnavajo kot prednostno nalogo, vendar je tudi manj slana konotacija biti nekaj statusnega simbola. Gwyneth Paltrow's Goop Podoba in tisti, ki se ujemajo z njeno obliko (tanki, bogati in vplivni vplivi belega zdravja) so postali simbolični ideali zaznane telesne, duševne in socialne blaginje. Mnogi od nas si prizadevajo doseči ravno to raven aktualiziranega "dobrega počutja" - in blagovne znamke trpijo, da jih morajo izkoristiti.

Temna realnost je, da je nedavna eksplozija v wellness je v veliki meri ohranil podobo, ki je ekskluzivna na več načinov. Kot so všeč podjetjem različnih kategorij

vitaminski dodatki, nega kože, "čisto" prehranjevanje, fitnes, športno prosti čas, meditacija, krioterapija, IV kapljice, vzhodna medicina in celo infrardeče savne spodbujajo sporočila o dobrem počutju ter telesnem in duševnem zdravju, pogosto to počnejo z ozkosrčnimi, izključujočimi praksami. Trženje in blagovna znamka, na katera se zanašajo številna wellness podjetja, sta postala tako srhljivo homogena, da je včasih težko razlikovati eno blagovno znamko od druge. Enako lahko pogosto rečemo o njihovi stranki. Ker pa se wellness industrija še naprej razvija, nekaj blagovnih znamk spreminja pripoved in si resno prizadeva odpraviti predstavo, da so le bele in bogate ženske vredne dobrega življenja.

Večina naših virov na Instagramu je polnih zvezdnikov, vplivnih ljudi in prijateljev, ki se vrtijo navzdol pri meditiranju na najnovejši (dragi) studii, oblečeni v estetsko (drage) obleke, ki srkajo (drage) adaptogene lattes. Čeprav bi lahko trdili, da je neprestano bombardiranje s tovrstnimi slikami pozitivno, saj nas vse navdihuje, da #liveourbestlives, pogosteje kot ne te podobe ohranjajo tudi zmoto, da je wellness luksuz, ki si ga zaslužijo le izbrani lahko privoščijo. To hudo zmotno prepričanje je navdihnilo Darian Hall in Elisa Shankle k soustanovitvi wellness centra v Brooklynu imenovano HealHaus.

"Eden največjih izzivov je pomanjkanje vabljivih in dostopnih prostorov, kjer bi se ljudje lahko videli odražati," pravi Hall, ki se bolj osredotoča na vsakodnevno poslovanje HealHaus. Nahaja se v Bedford-Stuyvesantu, predvsem afriško-ameriški in cenovno ugodni soseski. Center se zavzema za zapolnitev prepotrebne praznine v wellness prostoru za to skupnost. Programiranje na podlagi donacij, prostor za prireditve in raznolik nabor učiteljev in zdravilcev-ki zajemajo najrazličnejše starosti, dirke in velikosti telesa - pomagajo HealHausu nujno vdihniti svež zrak v morju monotonih, izključujočih istovetnost.

Osvežujoča, Hall in Shankle uporabljata svojo platformo in prostor za izobraževanje ljudi o tem, kako narediti wellness dostopnejši. Zanje ne gre le za tedenske 45-minutne tečaje, ki jih ljudje obiskujejo, ampak tudi za poučevanje kogar koli ki hodi skozi vrata HealHausa o majhnih spremembah in enostavnih načinih, kako lahko vsakdanjik vključijo v dobro počutje živi. "Vedno pravimo, da si lahko vsak, ne glede na denar, vzame vsaj trenutek, da se preveri pri sebi in priznati svoje občutke, se zavedati, kaj povzroča stres, in poskušati odpraviti te sprožilce, "pravi Hodnik. "Želimo, da bi bil HealHaus kraj, kjer bi lahko prišel nekdo, ki še nikoli ni pomislil na wellness, in se počutil kot doma." 

Spodbujanje občutka pripadnosti in krepitve skupnosti-zlasti za tiste, ki so bili morda spregledani-je temeljna sestavina tega, kaj dobro življenje pomeni za HealHaus. Ta filozofija je tudi tisto, kar vodi Sara Elise, wellness podjetnica in vplivna oseba, ki si prizadeva, da bi se njene blagovne znamke počutile raznolike in dostopne.

"Zame dobro pomeni nekaj stvari: pomeni, da se čustvena, duševna in fizična energija počutijo usklajene," pravi Elise. "To pomeni, da se vsaj 95 odstotkov časa počuti, kot da obstaja kot najboljša oblika samega sebe in v največji možni meri." Skozi njene blagovne znamke Trgatev in uživanje, ekološko in lokalno gostinsko podjetje s sedežem v Brooklynu, in Slepo seme, ki gosti vikend in celodnevne umike, je Elise svoje življenje posvetila pomoči ljudem-predvsem barvnim ženskam-pri dostopu do užitka in dobrega počutja.

Poleg tega, da bo praksa, kot so joga, meditacija in zavestno prehranjevanje, bolj dostopna barvnim skupnostim, želi tudi Elise "večji in različno sposobni ljudje", da se počutijo, kot da imajo dostop do rutin, ki temeljijo na njihovih posebnih potrebah.

Bolj kot vse drugo Elise s hrano in zdravljenjem pouči tiste, ki jih je wellness industrija tradicionalno zavrgla, da so tudi oni vredni dobrega počutja. "Resnica je, da imamo vsi vse, kar že potrebujemo, da se dobro počutimo, da bi skrbeli zase, nam ni treba porabiti denarja," pravi. "Vsi si zaslužimo, da se dobro počutimo v svojem telesu." 

Skupna nit današnjih motilcev dobrega počutja je, da uporabljajo svoje blagovne znamke, platforme in glasove, s katerimi se lahko odmaknemo od tega, da bi na wellness gledali zgolj kot na trend. Njihov namen je spodbuditi posameznike k bolj zavestnemu in namernemu življenjskemu slogu, vendar ne nujno na način, ki zahteva porabo več sto dolarjev. Vzemi Khajak Keledjian, ustanovitelj platforme za meditacijo Inscape, na primer. "Samooskrbo pogosto obravnavajo kot razvajanje, v resnici pa je to dragocena praksa, ki ne izboljša le vašega odnosa s samim seboj, ampak tudi z drugimi. To ni trend, "pravi.

Da bi ljudem pomagal vključiti čuječnost v vsakodnevno rutino, Keledjian poleg svojega studia Inscape v New Yorku ponuja svoj program meditacije prek aplikacije z brezplačno vsebino. Idealen je za vsakogar, ki morda želi prvič preizkusiti meditacijo, a se ob tem počuti prestrašeno zamisel o obisku skupne meditacije ali obotavljanje, ali bi se odločili za popolno aplikacijo za mediacijo naročnina. Z aplikacijo lahko ljudje dostopajo do čustvenih vaj ob svojem času, ne glede na fizično okolje.

"Resnično želimo spoznati ljudi, kjer so, kar vključuje tudi tiste, ki začenjajo svojo pot. Naš cilj je pomagati ljudem pri reševanju vsakodnevnih stresnih situacij, kot so stres, tesnoba, nespečnost in težave v odnosih, ter jim pomagati bolje krmariti po današnjem hitrem in vedno v svetu, "pravi Keledjian. Pogosto nas ti majhni, vedno prisotni vsakodnevni boji odmaknejo od tega, da smo najbolj usklajeni in "dobro" jaz- in to ni nekaj, kar nam lahko hiter tečaj pilatesa ali celo najmočnejši CBD latte ponudi dolgoročna orodja za popraviti.

Pogosto, ko ljudje govorijo o "odpravljanju" težave raznolikosti ali dostopnosti v panogi, je "rešitev" sestaviti tržno kampanjo, združeno z "Združenimi barvami Benettona". Sestavite azijski, črni in nekaj rasno dvoumnih modelov - problem rešen! Toda kot Adam Ross in Michael Pollak, soustanovitelja biobalne obrazne trgovine Zdravo Vem, da dobrodošlica raznoliki stranki dejansko zahteva veliko bolj premišljeno podlago.

Zakonca, ki želita narediti nego kože bolj dostopno z ustvarjanjem prostora, kjer se lahko strokovnjaki povežejo in poučujejo stranke, menijo, da blagovnim znamkam wellness ni več dovolj zgolj recimo dajejo prednost raznolikosti. Prav tako je nujno, pravijo, da osebje teh podjetij odraža občutek vključenosti v realnost in v prakso.

"Naše notranje stranke - od tega 94 odstotkov žensk - in naša ekipa neverjetno raznolikih estetikov z licenco zajemajo vse starosti, rase, vere in pripadnosti," pravi Ross. "Ob Zdravo, želimo biti izbrani delodajalec v industriji in [to storiti] z vlaganjem v rast in razvoj [zaposlenih]. "

Ross nadalje razlaga, da sta s Pollakom ugotovila, da stranke Heyday porabijo veliko časa za raziskovanje in spoznavanje ljudi, ki stojijo za blagovno znamko, prek spletne strani podjetja. "Bolj ko pokažemo raznolikost v tem, kdo smo, več možnosti imamo, da se ljudje povežejo z nami na osebni ravni," pravi Pollak.

Medtem ko industrija dobrega počutja še naprej narašča in se širi - poleg družbenih medijev in prepoznavnosti blagovne znamke - tudi potrošnikov vse večja želja po sodelovanju z blagovnimi znamkami, ne glede na panogo, ki delijo njihove vrednote in, kar je še pomembneje, vrednost njim. Želijo se počutiti, kot da pripadajo, kot da se pridružujejo skupnosti na podlagi blagovnih znamk, ki se jih odločijo podpreti. V industriji, v kateri prevladujejo belina in stroški, ki so previsoki, je čas, da pripoved spremenimo.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.