Kako je Vans postal zadnji modni trend čevljev

Čeprav je kultura moških superg že od nekdaj stvar, je to novejši razvoj za ženske. Vsaj med modno množico je imeti pravi športni čevelj podobno kot imeti novo torbo "It" - le da obstaja dober slučajno je superga prisotna vsaj nekaj desetletij, medtem ko torba verjetno ni bila na policah dlje kot nekaj mesecih. Od Adidas Stan Smiths do (morda) New Balance 990s, zdi se, da se moda vsako sezono kolektivno odloči, da bo obudila še eno klasično, starošolsko supergo, s katero bo dopolnila tako svoje obleke kot zunaj službe. Ena blagovna znamka, ki je v tem trendnem ciklu uživala izjemno dolgo, so Vans.

Njegovi slogi Old Skool in Sk8-hi so v zadnjem času zelo priljubljeni med modnimi dekleti in tistimi, ki se želijo oblačiti tako kot oni; od modelov in blogerjev do urednikov in stilistov so to praktično postali de facto uniforma za vsakogar, ki dela v industriji. Del te enačbe, ki bi se nekaterim zdel zmeden, je ta, da je velika večina teh ljudi verjetno nikoli ni stopil na rolko, zgodovina Vansa pa seveda izvira iz južne Kalifornije v rolkanju in deskanju kulture. Najnovejši uspeh Vansa je mogoče izslediti

modno nenadno spoznanje, da se drsalci oblačijo res kul, in da bi drsalci lahko kupili tudi superge in trenirke itd. Toda ali je prisvajanje industrije drsalne kulture edini razlog za nedavno prisotnost teh stilov? Na nedavnem potovanju v Costa Meso v Kaliforniji na obisk povsem novega sedeža Vansa (blagovna znamka je bila velik gonilnik matične družbe VF Corp lani), smo se odločili ugotoviti, kakšno vlogo ima sam Vans igral.

Medtem ko 51-letna blagovna znamka obutve morda ni bila neposredno odgovorna za nedavno eleganco svojih prej omenjenih stilov (blagovne znamke so le redko v teh situacijah), postavil je temelje, ki so to omogočile, in si prizadeval za njihovo podporo zatem. Kot je aprila Vitkus, višja direktorica oddelka za globalno trženje blagovnih znamk, na enem od številnih prijetnih sedežev v odprtem, sodobnem novem štabu pojasnila: "To je namerno, a tudi malo sreče." Priznava nedavni vpliv kulture rolkanja na modo, vendar trdi, da sega še dlje od tega, v razvoj ženskega podjetja Vans, ki je vključeval nekaj zadetkov in pogreša. "Začela sem pred približno devetimi leti in bila sem" direktorica marketinga za dekleta ", kaj to sploh pomeni? In to je bila njihova zelo namerna poteza, da so se poleg rolkanja razširili tudi na ženske. "

Ashley Ahwah, direktorica podjetja Global Footwear Merchandising in Angie Dita, višja oblikovalka obutve, sta bili obe sta bili tesno povezani tudi z razvojem ženskega podjetja Vans, ki se je začelo približno 10 let pred. "To je bila pobuda, da je blagovna znamka začela ustvarjati ekipo, ki se bo osredotočila na ženske potrošnike," pravi Ahwah. "Za ženske smo najeli več trgovske podpore in z njo smo res začeli govoriti prek naših ikon, ker če če pogledate nazaj, ko smo prvič začeli, smo bili zagotovo bolj moški. "Družba ni dosegla cilja prvi. "Bilo je kot, o, ok, roza čevelj. To so ženske, "pravi Ahwah.

Ustvarili so tudi vitkejše različice klasičnih moških stilov in se nato naučili, da ženske tega ne želijo. "Zanimivo oblikovanje žensk je bilo to, da pravzaprav ne morete biti preveč ženstveni," dodaja Dita. Preveč neposreden odziv na trende je povzročil tudi nekatere napake. Ahwah daje primer ustvarjanja klinaste različice Sk8-hi (oof), ko so bile superge na klin. "Mislim, da je za nas bolj res, če bi naredili različico platforme, pri kateri bi v bistvu ohranili DNK zgornjega, kar je, in mu le dodali višino," pravi.

Ahwah meni, da je prelomnica za ženske - razen drsalk, ki so že dolgo nosile moške sloge - jemanje Vans resno tiho kul sodelovanje z družbo A.P.C., ki se je začelo leta 2004 in se nadaljevalo več sezon (in na katero sem popolnoma pozabil in bi si zelo želel, da ponovna izdaja). Uspeh kolabora je po njenih besedah ​​navdihnila podjetje, da se osredotoči na preproste sloge in sloge, ki jih je enostavno nositi, ki z ženskami govorijo na bolj premišljen način, kot pa le narediti nekaj rožnatega ali dodati klin. O modelu capital-F so začeli razmišljati šele pred kratkim, namesto tega so se osredotočili na dolgoletno strategijo podjetja, ki se usklajuje s športniki in ustvarjalci na načine, ki se počutijo pristne.

Vitkus pravi, da je bil to ključ do dolgoživosti Vansa kot dragocene blagovne znamke. "Tudi kombiji so bili - ne želim reči enako - vendar je vedno šlo za ustvarjalne kulture," pravi in ​​govori o pogostih partnerstvih blagovne znamke z umetniki in glasbeniki. (Lahko bi trdili, da si je glasba Vans iz skate kulture prisvojila že dolgo pred modo.) Ko je kultura ženskih superg postala bolj razširjena, jim je olajšala vsa dela. "Kar naenkrat je bilo v redu nositi obleko in superge in spomnim se, da sem bil zelo zaskrbljen, na primer, oh, ali bo ta trend izginil? In kaj se zgodi, če smo zgradili to žensko podjetje in smo naredili vse te stvari in trend izgine? "Pravi Vitkus. Ni. "Res smo se zavedali, no, pripeljimo te ljudi v blagovno znamko."

Vans je začel sodelovati kot velik del svojega ženskega posla; vse pogosteje so bili z velikimi modnimi oblikovalci in trgovci na drobno. Marc Jacobs, otvoritvena slovesnost, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx in nazadnje Karl Lagerfeld je le nekaj nedavnih primerov. In to ne omenja neštetega Vansovega sodelovanja z blagovnimi znamkami streetwear, glasbeniki in celo video igrami. Za potencialne sodelavce Ahwah in Dita iščeta ljudi s pristno ljubeznijo do kombija. "To je pravo partnerstvo. Ko iščemo partnerstvo z drugo blagovno znamko, imamo filter, ki je po srcu ljubitelj Vans; vsak ima svojo zgodbo, ko je dobil prvi par kombijev, zagotovo pa se želimo prepričati, da imajo tisto povezljivost s potrošniki in tisto pristnost, ki jo imamo, «pravi Dita. Za tiste, ki samo iščejo klasične ikone Vans, pa gre za njihovo posodobitev s svežimi tkaninami, vzorci in barvnimi vzorci. Blagovna znamka je prav tako dosegla velik uspeh prilagajanje potiskati v zadnjem času z enim najbolj uporabniku prijazna orodja, ki jih najdete na spletu oblikovanje lastnih superg in načrti za pripravo strojev za sitotisk čevljev na dogodke (in nekega dne v trgovine), ki omogočajo prilagoditve za isti dan.

Toda ali so nas ti projekti in posodobitve resnično navdihnili, da smo Vans postali glavna garderoba 2016/2017? Ali pa so le ohranili svojo pomembnost in prepoznavnost? Zdi se, da gre bolj za slednje; Kombiji ima uspelo zagotoviti, da blagovna znamka v določenem trenutku ustvarja sloge, ki jih želijo njeni potrošniki. "Najbolj prodajana ženska silhueta Vans je Old Skool," pravi Ahwah. "Lepota naše kolekcije Classics pa je v slogovni raznolikosti, ki jo ponujamo, kar daje našim potrošnikom dodatne možnosti, kot je Pristni in klasični Slip-On, ki sta tudi najboljša prodajalca v liniji. "Prav tako je-morda najpomembneje-ostal osredotočen na ohranjanje podobe pristnosti blagovne znamke in preprečevanje slabšanja z ohranjanjem ravnovesja projektov v modi in zunaj nje kraljestvo. "Ena od stvari, o katerih veliko govorimo, je resnično zaščita jedra tega, kdo smo kot blagovna znamka," pravi Vitkus. Družba se tudi ne ukvarja s tipičnim vplivnim vplivom na plačilo. "Nikoli ne boste videli, da bo Vans samo nekomu plačal, da naredi priznanje blagovne znamke, zato bomo na splošno videli ljudi, ki so nosimo kombije in rečemo: 'Hej, všeč nam je, da so ti všeč', in verjetno bomo začeli z njimi zvezo. " 

Ta pristnost je tisto, zaradi česar se bodo ljudje želeli dolgoročno povezati z blagovno znamko, čeprav trendi minevajo. Kaj je torej naslednje, če so Slip-on, Old Skools in Sk8-his uživali v svojih trenutkih?

V molitvi za našo neskončno ljubezen do nostalgije se podjetje osredotoča na ponovne izdaje, kot je zbirka Anaheim Factory, ki jo je ponovno predstavila spomladi. V to paleto načrtuje uvedbo več stilov, osredotočenih na ženske. Ahwah opisuje slog s podplatom in prstnim pokrovom kot "super 90 -ih". Za leto 2019 (oblikovalci to delajo daleč naprej), pravi: "Videli boste več modelov za ženske, ki ne izgledajo samo kot naša ikonična zgornji del; na njem boste videli majhen zasuk, ki je bil pravzaprav [navdihnjen s slogi iz] preteklosti in bo zdaj zelo pomemben. "

Kar zadeva obstoječe sloge, Vitkas napoveduje, da bomo Authentics vrnili v rotacijo.

Ali bodo njihove napovedi v vsakem trenutku skladne z najprimernejšo estetiko spremenljivega uličnega sloga, bomo morali šele videti.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.