Buzzy, ljubljena blagovna znamka Wellness Golde lansira pri Targetu

Verjetno je, če ste le malo pozorni na področja lepote ali dobrega počutja, ste že slišali - in morda celo poskusili - Golde, blagovna znamka s superživili, ki proizvaja zaužitne latte praške, matcha in maske za obraz. (Če ste redni bralec Fashionista, ste zagotovo seznanjeni: Golde je bil stalnica v mnogih naših vodnikih za darila 2020 in profilirali smo njegovega navdihujočega mladega soustanovitelja nazaj v letu 2019.) Njegova svetla, vabljiva embalaža je zadnjih nekaj let povsod po Instagramu, njen prodajni odtis pa se zdi vedno širši na vse širšo mrežo wellness trgovin, indie lepotnih mest, butikov in še večjih imen, kot sta Goop in Sephora. Toda v torek Golde opravi svoj prvi večji napad na nacionalni masovni trg in vstopi v Target.

Partnerstvo, ki bo zajemalo prodajo v trgovinah in na spletu, prihaja po tem, ko je Golde prej sodelovala pri množičnem prodajalcu na drobno 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Golde bo za začetek na voljo v vratih 460 Target, prav tako pa bo v okviru predstavitve pri prodajalcu predstavil tri nove SKU -je - "Super Ades".

povezani članki
Ustanovitelj Goldeja Trinity Mouzon Wofford želi vključiti in omogočiti dostopnost v wellness
Problem raznolikosti in dostopnosti wellnessa se končno odpravlja
O premisleku o konceptu „wellnessa“ leta 2021

Koristne mešanice pijač v prahu so zasnovane tako, da se zlahka raztopijo v hladni vodi, vsaka pa dosega drugačen cilj dobrega počutja: z okusom borovnic Destress Ade sorta podpira sprostitev z magnezijem; z okusom lubenice Hidratacija kože Ade koristi vlagi in sijaju kože z antioksidanti in hialuronsko kislino; in z okusom ananasa Debloat Ade pomaga pri prebavi z izvlečkom ingverja in probiotiki. Vse formule vsebujejo kokosovo vodo in so sladkane z oploditvijo; so tudi vegani in brez dodanih sladkorjev. Prodajali jih bodo za 15 dolarjev za škatlo s štirimi paketi, podobnimi pixi-sticku.

Medtem ko bo Super-Ades edina blagovna znamka v trgovini, ki jo ponuja blagovna znamka Target, je Goldejeva zelo priljubljena Superfood Latte mešanice in maske za obraz bodo na voljo na spletnem mestu Target.com.

Pred tem pomembnim zagonom blagovne znamke je Fashionista stopila v stik Trinity Mouzon Wofford, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja Golde, da bi izvedeli več o novih izdelkih, kako je prišlo do partnerstva Target in njene misli o krmarjenju po nedavni eksploziji povpraševanja po blagovnih znamkah v lasti črncev kot podjetnica barvo. Za vrhunce preberite naprej.

Kako je prišlo do partnerstva s Targetom?

To je bil res eden tistih trenutkov, ko je vse prišlo na svoje mesto. Nekaj ​​časa smo se pogovarjali s Targetom, nato pa smo sodelovali v lepotnem pospeševalniku Target Takeoff 2020. Tam smo zgradili neverjetne odnose in tako smo navdušeni, da Golde pristane na polici.

Kaj pa Target vas privlači in zaradi česa je Golde dober partner na drobno?

K nam so se obrnili skoraj vsi. Obožujemo Target, ker je bil resnično inovativen pri vodenju pristojnosti pri podpori podjetij v zgodnji fazi in v lasti črncev. Sodelovanje v pospeševalniku je za nas to res potrdilo-imeli smo srečo, da smo imeli čas na kraju samem Minneapolis pred zaustavitvijo Covida in čas, ki smo ga imeli z vodilno ekipo Target, je bil resnično neprecenljiv. Tako podpirajo povratne informacije in najdejo priložnosti, da delijo našo zgodbo. Target je tudi pravi vodja v kategoriji lepote/dobrega počutja in vedeli smo, da bodo tam naše nove Super-Ade SKU-ji doma.

Povejte mi o izbiri ustvarjanja novega izdelka v okviru uvedbe Target-kako ste pristali na Super-Adesih, zakaj se je Target za to odločil njihovo ponudbo v trgovinah in zakaj mislite, da je to pravi način, da blagovni znamki predstavite nekaj kupcev Target, ki morda ne poznajo Goldeja?

Super-Ades sta bila nekaj, kar sva imela Issey in jaz že nekaj časa v zadnjem žepu. V naši "knjižnici" imamo veliko takšnih konceptov izdelkov, ki jih bomo potegnili in dokončali, ko se bo ponudila priložnost. Veliko navdiha je bilo v vsakodnevnih interakcijah z našo skupnostjo in potrebami našega osrednjega kupca. Vedeli smo, da imamo pri dekletu rutino latte, vse od kurkume do kakava do mešanic matcha. Ti izdelki so bolj ritual - vzameš si nekaj minut časa, da pripraviš to superživilo, ki te bo popestrilo čez dan.

Naslednja priložnost je bila ustvariti izdelek, ki je poosebljal enostavno in preprosto-nekaj, kar bi lahko naša stranka vrgla v steklenico vode na poti, z resnično jasno zgodbo o koristih. Odločili smo se, da izpostavimo sestavine superživil, ki so bile uporabniku zelo prijazne in znane, na primer ananas in borovnice in jih povežite z dokazanimi učinkovinami za hitre rezultate, na primer magnezijem za lajšanje stresa ali hialuronsko kislino za sijaj kože.

Vedeli smo, da so Super-Adesi popolni za predstavitev Goldeja na prodajnih policah-resnično ujamejo naš etos, ki ga poganjajo naravno živila, in se zlahka prilegajo vsakomur v rutino. Prav nori so tudi okusni, kar vedno pomaga.

Vem, da je za vas tako pomembno, da ohranite svoj ustvarjalni nadzor nad Goldejem kot blagovno znamko, saj toliko to je za vas osebno - kako ste to storili pri sodelovanju z večjim maloprodajnim partnerjem pri zagonu izdelek? Koliko svobode ste imeli pri oblikovanju, konceptu, trženju? Ali menite, da v tem lansiranju še vedno vidite sebe in blagovno znamko Golde, ki jo vsi poznamo in imamo radi?

Novi izdelki so 100% Golde. Koncepte izdelkov, modele, okuse in formulacije smo vodili jaz in moj soustanovitelj Issey. Vedno smo vse delali interno in mislim, da je to del tega, zaradi česar je Golde tako poseben. Nikoli se mi ni zdelo, da bi morali žrtvovati blagovno znamko, da bi izkoristili naše priložnosti za rast na drobno.

Kakšna vrata in priložnosti upate, da se bodo podjetju odprla množična trgovina na drobno, kot je Target?

Mislim, da je to res naslednji velik korak za Golde. Bili smo ta kul nišna blagovna znamka, zdaj pa dokazujemo, da se lahko z velikimi fanti obesimo na polico. To je velik dokaz za razširljivost našega poslanstva in šele začenjamo.

Vedno si rekel vaše poslanstvo z Golde je narediti wellness dostopen. Kako to uvajanje tega cilja vpliva na to?

V podjetju Golde verjamemo, da bi moral biti wellness enostaven in zabaven za vse. Predstavitev na prodajnih policah oživi to poslanstvo na neverjeten način. Veliko naših maloprodajnih umestitev je trenutno osredotočenih na manjše trgovine v velikih mestih - sodelovanje s Targetom pomeni to za prvič bodo stranke zunaj večjih wellness centrov, kot je NYC, lahko odkrile naše izdelke oseba.

Kaj prodaja pri Targetu pomeni za rast Goldeja kot podjetja?

Od začetka prodaje leta 2017 smo vsako leto podvojili svoje prihodke, nato pa se je leta 2020 močno povečal. Milijonov še nismo zbrali od vlagateljev, zato vedno obstaja zabaven izziv zadovoljiti povpraševanje kot majhno podjetje. Vesel sem, ko vidim, kako bomo še naprej rasli leta 2021 in kako bo k temu prispevala širitev maloprodaje.

Od letošnjega poletja so trgovci na drobno opazili velik porast povpraševanja svojih strank po blagovnih znamkah v lasti črncev in kasneje so se ustanovitelji in podjetniki črncev, kot ste vi, preplavili z zahtevami partnerstva. Ti napisal nekaj o zapletenosti navigacije junija - zdaj, ko ste minili več mesecev in res širite Goldejev maloprodajni odtis, imate kaj dodati na to temo? Kakšni premisleki ali razlogi, zakaj se je Target v tem kontekstu počutil dobrodošlega za vas in blagovno znamko?

Z zadnjim valom pritiska na trgovce na drobno, naj podprejo podjetja v lasti črncev, mislim, da morajo biti ustanovitelji barv res pozorni na to, s kom se trenutno prijavljajo. Tam bodo ljudje, ki morajo samo potrditi polje - morda imajo zdaj pooblastilo do konca leta je treba na polico dobiti še 10 podjetij v lasti črncev, toda kaj to pomeni ti? Najslabše je, da vas vržejo tja brez podpore prodajalca, zato vas zadržijo v asortimanu, da pokrijete svoje zaveze glede raznolikosti.

Dolgo smo se pogovarjali s Targetom in ves čas so ga podpirali. Res smo hvaležni, da sodelujemo s trgovcem na drobno, ki globoko verjame v nas in nam daje priložnost, da svoje podjetje popeljemo na naslednjo raven. Target sem vedno zelo cenil kot prodajalca, ki podpira blagovne znamke v lasti črncev, in zdaj je neverjetno, da smo lahko del te zgodbe.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.