Raziskava blaznosti vplivov okoli "Nove Bottege"

Pred letom dni je bil takrat neznani britanski oblikovalec zadolžen za oživitev luksuzne italijanske znamke he poklical "speči velikan" in ga katapultiral v tisočletni zeitgeist in nenadoma, ne da bi pritisnil gumb za dremež, Daniel Lee's Bottega Veneta je postalo the blagovna znamka trenutka.

Preden je Lee junija 2018 prevzel vajeti, je Bottega Veneta-hiša v lasti Keringa s tako podcenjeno eleganco, da je bila njena mantra prvotno "Ko so tvoje lastne začetnice dovolj " - še zdaleč ni bil na obrobju obdobja Instagrama, ki je imel raje logocentrične dodatke kot tradicionalno subtilno lakiranje usnja založbe. blago.

Lee je za svoje urejanje kolekcije pomlad 2019 predstavil The Pouch: zdaj vseprisotno vrečko iz mehke telečje kože, za katero se je zdelo, da je izgubila ročaj, a je s tem pridobila pozornost modnega sveta. Od februarja so bili najpogostejši mega vplivni vplivi na Instagramu fotografirani, kako vrečko gnezdijo v roki. V začetku tega meseca med

New York Fashion Week, vseprisotnost vrečke je bilo nesporno. Podobno so nategnjeni, raztegljivi štikli s kvadratnimi prsti in prešite sandale Lido-da ne omenjam raztezne črpalke z očesom in gležnjem, ki delijo mnenje-od pred jeseni 2019 se je zdelo, da je povsod od Spring Studios do ulice Soho.

To je hitro pripeljalo do suma o trženjski strategiji vplivnežev, pri čemer so mnogi navajali podoben pojav kako Dior bombardiral svet družabnih medijev s svojim ponovno zagnana sedežna torba leta 2018. "Kako imajo dobesedno vsi [nove] predmete Bottega Veneta? Je podarjen vsem vplivnim? "Se glasi eden izmed mnogih skeptičnih krikov na Twitterju. Govorice so se razširile, da je blagovna znamka za sejanje teh izdelkov porabila ogromno oči in da nista podarila niti ene duše; blagovna znamka ne odgovarja na zahtevo Fashionista za komentar.

Svetovno znana modna blogerka, ki ni želela biti imenovana, meni, da je bilo vsako obdarovanje omejeno na vodilne stiliste, svetovalce in urednike, v nasprotju z vplivnimi na družbenih medijih. Vir je opozoril, da za Leejev prvi izlet na vzletno -pristajalno stezo v predstavo niso bili povabljeni niti "vplivniki".

"Zagotovo vem, da so obdarili veliko stilistov in urednikov," je posameznik povedal Fashionisti. "Mislim, da gre za klasičen primer hype stroja s polno močjo. Bottega je zdaj utelešenje kul, zato je naravno, da modna dekleta težijo k nečemu, kar se tako dojema. "

Še naprej so ugibali: "Mnogi vplivniki se" pretvarjajo "[...] z zadolževanjem v trgovinah, ki prodajajo Bottega Veneta, ali z nakupom, da bi pritegnili njihovo pozornost, ker je to "najbolj vroča" oznaka in si želijo dobro milosti. "

Dejansko se je zdelo, da so številni vplivniki, ki so hitro promovirali The Pouch, označevali podobne Moda Operandi in Net-a-Porter pri tem (morda celo preprosto) regramiranje fotografij predmetov, ki jih osebno niso imeli). To bi lahko tudi nakazovalo, da so ti vplivniki za nakup predmetov uporabili nadarjene kredite teh spletnih mest.

Čeprav se zdi, da nihče ni izrecno izjavil, da so dodatki darila, z uporabo ustreznega, Protokol, ki ga opisuje FTC, je upravitelj komunikacij Bottega Veneta večkrat označen na Instagramu od Milanski teden mode se je začelo, pri čemer so se mu vodilni modni poznavalci "zahvalili", ko so razkrili svoje nove kose.

Ena stvar je zagotovo: zdi se, da ima Pouch vse v svojem čarovništvu, toda kaj je s 7-palčnim x 15-palčnim ročnim bonbonom, ki je vse tako navdušil?

Central Saint Martins-izobraženi Lee je svojo obrt še posebej izpilil Céline, Maison Margiela, Balenciaga in Donna Karan. Nekateri so ugotovili, da je vrečka več kot le mimogrede podobna Célineina torbica za navdih (verjetno pa je tudi Lee miniral arhiv Bottega Veneta, tako kot vsak novoustanovljeni kreativni direktor). Leta 2005, med Tomas Maier17-letni mandat na čelu oglaševalske akcije prikazuje supermodel Christy Turlington s svojo usnjeno torbo stisnjena v njeno roko. Istega leta so modeli nosili svoje intrecciato torbe po vzletno -pristajalni stezi stisnjeni v rokah ali nonšalantno zataknjeni pod komolci.

V času, ko Jacquemus lansira vrečke, ki se bodo skoraj prilegale sponki za papir in logomanija Fanny paketi kraljujejo, antiteza teh "must-haves" je The Pouch. Seveda je dejstvo, da je Lee iz šole Céline, zagotovo pripomoglo k temu, da se je ta industrija pojavila na radarskem radarju. Phoebe Philoobjokovan odhod. Eno od Leejevih prvih dejanj je bilo, da zajame posnetke Bottega Veneta spomladi 2019, ki jih je posnel fotograf Tyrone Lebon, ki je posnela kampanjo Céline's Resort 2015. Nato je njegov prvenec na vzletno -pristajalni stezi postal eden najbolj pričakovanih v sezoni.

Tiffany Hsu, Modni direktor pri Mytheresa.com in pomemben oboževalec The Pouch, se je strinjal, da "vsi" čakajo na to predstavo.

"Vzdušje je bilo super posebno," pravi Fashionista o februarski oddaji. "Ko so prvi modeli prišli na vzletno -pristajalno stezo, ste med množico začutili pozitivno vzdušje in takoj sem vedel, da bo ta zbirka zelo uspešna. Presenetila me je minimalistična estetika in neverjetna kakovost izdelka. "

Ugotovila je, da je bila torbica "v vseh velikostih in barvah" komercialna uspešnica in zdi se, da je dokaz v pudingu: vsak od njih je razprodan na mestu.

"Odkar je prevzel Daniel Lee, je povpraševanje nenehno veliko. Mislim, da razume potrebe sodobne ženske in kako si želi biti oblečena, "pravi Hsu.

Hsu verjame, da družbeni mediji trenutno spodbujajo priljubljenost The Pouch - "Vidiš jih povsod in takoj so prepoznavna, "pravi, vendar je prepričana, da so tu, da ostanejo, in da bodo Leejevi prihodnji načrti enaki poželenja vreden.

V želji, da bi videl, kaj je The Pouch tako privlačnega, sem ga vroče odpeljal v središče mesta v trgovino Brookfield Plaza v New Yorku. Pozdravila me je prodajna pomočnica, ki je skoraj zadihala, ko je fotografirala gole police na svojem iPhone -u in jih poslala v glavno pisarno. V svojih devetih letih tamkajšnjega dela še nikoli ni bila priča kaj takega, kot je sedanja grozljivka.

Dobave komaj prispejo do prodajnega prostora, povpraševanje je tako močno. Torbice se razprodajo v nekaj urah - sorte Mist, Gorčica in Carmello so zdaj tako rekoč nedosegljive - pa čeprav lahko položite depozit za te, lahko minejo meseci, preden bodo naročila izpolnjena.

povezani članki 
Ali lahko trženje množičnih vplivov za blagovne znamke povzroči povratne učinke?
Ali so blagovne znamke Influencer ključ do privajanja milenijcev v veleblagovnice?
Daniel Lee je za pomlad 2020 podvojil svojo muzo Bottega Veneta

Tudi prodajni sodelavec ne misli, da je to le posledica Instagrama. Opazila je eno stranko, ki se je po potovanju v Saint-Tropez zbrala v trgovini, da bi si privoščila vrečko, saj so "vsi" v francoskem mestu z enim odstotkom mahali z eno: vplivneži iz resničnega življenja!

Za Gab Waller, osebni kupec s sedežem v Avstraliji, ni spodbud, kot so besede "razprodano". Wallerjeve stranke vključujejo Rosie Huntington-Whiteley (ki se zdi največji oboževalec Nove Bottege vseh), Revolve's Raissa Gerona, Ustanovitelj las Ouai Jen Atkin in vplivna oseba Brittany Xavier. Brez dvoma je dejala, da je bila Bottega Veneta njen "najbolj zahtevan" oblikovalec doslej.

"Naval prošenj za The Pouch se je začel februarja. Objavila sem, da 'prihaja učinek Bottega' in to ne bi moglo biti bolj natančno, "pravi za Fashionista. "Zdi se mi, da je različica Carmello vse začela in maja, ko sem odprla prednaročila za čevlje pred jeseni 2019, je takrat eksplodirala."

"Specializirana sem za nabavo razprodanih kosov in izdelkov z velikim povpraševanjem, vse svoje nabave pa prejemam prek Instagrama, "pojasnjuje. "Od takrat sodelujem s številnimi mednarodnimi stiki pri iskanju članka. Ko ga najdem, svetujem svoji stranki in nadaljujem z naročilom. Je izjemno hiter, zlasti Bottega Veneta; Ne morem oklevati, sicer se bo razprodalo. To je raven povpraševanja, ki ga trenutno imajo ti slogi. "

"Še nikoli nisem videl ali doživel te ravni povpraševanja in se to ne upočasnjuje. [Čevlji in torbica] so takoj razprodani, preden so padli na spletu ali v butikih. To vključuje morebitne obnove, "pojasnjuje. "Ker se zaloge in izbor izdelkov razlikujejo v vsaki regiji, tudi v nekaterih regijah Ko prejemam ekskluzivne barvne načine, vsak dan delam v več časovnih pasovih, da si te sloge zagotovim stranke. "

Morda so kapljice izdelkov dovolj majhne, ​​da ohranijo veliko povpraševanje, ali pa smo vsi samo sesalci tistega, česar ne moremo imeti, toda glas za "New Bottega" je očiten.

Decembra 2018 je Lee povedal Vogue da je Bottega blagovna znamka ", ki govori o prefinjeni eleganci. "Skoraj gre za tišino. Tišina v vsem hrupu. Nekakšna tišina. Zame je zdaj oblikovanje pravih oblačil bolj vznemirljivo kot modno sporočilo. "Zdi se tako tišina je povzročila valovanje in morda več "hrupa" kot celo on ali vodstveni delavci, ki so ga najeli, pričakovano.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.