Nike je v času pandemije prehitelo sivo belo kot najbolj vroča blagovna znamka oblačil

Vsako četrtletje globalna platforma za iskanje mode Lyst sestavi a lestvica najbolj vročih modnih blagovnih znamk v tem obdobju; in čeprav to poročilo vedno ponuja vpogled v to, katere blagovne znamke so v vsakem trenutku "kul", smo bili še posebej zainteresirani videti rezultate drugega četrtletja 2020.

Ni skrivnost, da je bila pandemija koronavirusa pomembna vplivajo na nakupovalne navade, tako kot je gibanje za rasno pravičnost ki ga je spodbudila smrt Georgea Floyda. Poročila - vključno z lastno raziskavo -so pokazale, da so ljudje zaprli trgovine, čeprav so morda močno vplivali na prodajo opeke in malte, vendar ljudje precej nakupovali na spletu.

Zdi se, da se je najbolj spremenilo kaj nakupujejo in stopnjo zavesti okoli mesta nakupovanja. Po Lystovih podatkih, pridobljenih od 9 milijonov mesečnih kupcev in 12.000 oblikovalcev in trgovin, so se dogodki v zadnjih nekaj mesecih približali Nike najbolj vroča blagovna znamka četrtletja, prehitevanje dolgoletni vodja Off-White

. To je prvič, odkar je Lyst začel sestavljati te sezname, da luksuzna modna znamka ni prišla prva.

"Nike je spodbudilo 106 -odstotno povečanje povpraševanja po salonih in aktivnih oblačilih, kot so želeli potrošniki udobna oblačila za nošenje doma, pa tudi oblačila za vadbo in aktivnosti na prostem, "piše v poročilo. "Serija močnih zasluženih in lastniških trenutkov blagovne znamke je v četrtletju okrepila blagovno znamko v času, ko je bilo nekaj razkošja modne znamke so si prizadevale ustvariti čim več vtisov kot običajno z dogodki, kot sta The Met Gala in teden moške mode prekinjeno."

Natančneje, Nike je zabeležil 75-odstotno povečanje digitalne prodaje, kar je pomagalo izravnati upadanje opeke in malte. Izdal je tudi superge Air Jordan X Dior, obljubil 40 milijonov dolarjev organizacijam za socialno pravičnost in videl povečanje števila iskanj v odgovor na priljubljene dokumentarne serije "Zadnji ples".

Off-White se je še vedno uvrstil na ugledno drugo mesto, deloma zahvaljujoč izdelavi najbolj priljubljene maske za moška oblačila po podatkih Lysta. Sledi Gucci, torej za eno mesto v primerjavi z zadnjim četrtletjem Balenciaga, dve mesti navzdol in Prada, ki je ostala enaka. Jacquemus v tem četrtletju je bil opazen tudi skok - za štiri mesta na 11. mesto. Z 61 -odstotnim povečanjem prometa na Lystu in 20 -odstotno rastjo privržencev na Instagramu je vsekakor vreden ogleda Jacquemus.

Zdi se, da je naš novi življenjski slog na domu vplival tudi na najbolj vroče posamezne izdelke četrtletja: za ženske, Birkenstock Arizona tobogani, uradna obutev prevzema vašega naročila Postmates, je zasedla prvo mesto. Druga številka je bila omejena naklada Marine Serre obrazna maska ​​z luninim tiskom, ki ji sledi torbo Loewe. Zapestnice Calvin Klein, Najlonske kratke hlače Prada in Telesna krila Nike je bil tudi na seznamu.

Medtem se je nekaj izdelkov, ki jih navdihuje pop kultura, uvrstilo na seznam najbolj vročih moških izdelkov, vključno s patchwork jopico JW Anderson Harryja Stylesa in ogrlico Balenciaga. Lyst pripisuje povečano zanimanje za moški nakit opazen uporabnik verige Connell iz Hulujevih "Normalnih ljudi".

Oglejte si celotno poročilo tukaj.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.