Zdi se, da je spletna preprodaja zaščitena pred pandemijo

Ena največjih zgodb, iz katere izhaja pandemija covid-19 je uničevanje maloprodaje-zlasti podjetij, ki so se zanašala na prodajo opeke in malte, od katerih jih je veliko razglasil stečaj ali popolnoma zaprl (vsaj delno) zaradi pandemije. Toda čeprav je diskrecijska poraba za mnoge Američane izsušena, nekateri segmenti maloprodaje očitno uspevajo. Eden je spletna preprodaja - to so spletna mesta, kot so Thredup, The Real Real in Vestiaire Collective.

Thredup je v torek objavil rezultate svojega poročila o nadaljnji prodaji za leto 2020, ki je bilo izvedeno v partnerstvu s tretjo osebo raziskovalno in analitično podjetje GlobalData, da preuči trende in pot oblačil za nadaljnjo prodajo v višini 28 milijard dolarjev trgu. Poročilo vsako leto ponazarja, kako se potrošnja potrošnikov vse bolj spreminja rabljenega trga. (Omeniti velja, da čeprav so bili podatki zbrani v partnerstvu s tretjo osebo, jih predstavlja in podpira veljavnost Thredupa.) Njegove najnovejše ugotovitve se ne razlikujejo. Toda poročilo prvič odraža vpliv svetovne zdravstvene krize in posledične gospodarske krize.

Medtem ko naj bi se širši maloprodajni segment letos zmanjšal za 23%, deloma zaradi Covid-19, naj bi se v skladu s poročilom o nadaljnji prodaji za leto 2020 rabljena spletna prodaja povečala za 27%. Če pogledamo naprej, predvidevamo, da se bo v naslednjih petih letih spletna prodaja povečala za 414%, medtem ko se bo celotna maloprodaja zmanjšala za 4%.

Najbolj očiten odgovor, zakaj kupci trenutno usmerjajo svoje spletne brskalnike in denar v blago v lasti, je vrednost. Poleg tega, ko ljudje ostanejo doma, je brskanje po spletnih mestih za e-trgovino način preživljanja časa.

Thredup je ugotovil, da je bil maj 2020 rekordni mesec za nove obiske Thredupa in da so skupni kupci na spletnem mestu preživeli 2,2 milijona ur-kar je 31% več kot v času pred Covidom. Hkrati se podjetje sooča z izjemnimi zalogami, kar poročilo imenuje "karantena" čista norost. "Zato obdelava pošiljk traja dlje (nekaj mesecev v primerjavi z nekaj tedne).

GlobalData je raziskala tudi okoli 2000 potrošnikov in ugotovila, da je večina anketirancev vse bolj varčna odziv na Covid-19 na različne načine, od popravljanja oblačil do zmanjšanja proračuna za oblačila. Ugotovilo je tudi, da 44% namerava porabiti več za rabljene izdelke, 66% pa jih namerava manj porabiti za veleblagovnice. Poleg tega je 52% vprašanih reklo, da nameravajo za luksuz porabiti manj.

Seveda je vrednost le ena od zaznanih prednosti nakupovanja iz druge roke - drugi je vpliv na okolje. V zadnjih nekaj letih je prišlo do postopnega premika tržnih sporočil s strani rabljenih trgovci na drobno v smeri trajnosti, ki je bolj ali manj vzporedna z naraščajočim zanimanjem potrošnikov za okolje pri zavesti. Raziskava je pokazala, da se kupci ob nakupu rabljene opreme počutijo krive, vendar so ob nakupu iz druge roke ponosni. Poleg tega je 43% vprašanih reklo, da nameravajo v naslednjih petih letih porabiti več za trajnostne blagovne znamke, v primerjavi s samo 18%, ki so to rekli lani. Ugotovili so tudi, da so mlajši nakupovalci manj stigmatizirani pri nakupu iz druge roke, saj več generacij Z-erov nakupuje iz druge roke kot katera koli druga generacija.

Tako kot mnogi strokovnjaki za maloprodajo je tudi predsednik Thredupa Anthony S. Marino meni, da je pandemija pospešila trende v vedenju potrošnikov, ki so že potekali.

"Zavetišče na kraju samem je povzročilo prehod na spletno nakupovanje," navaja en primer in dodaja prednostno razvrstitev vrednosti kot drugega. "Potrošnike, ki so morda rabili malo dlje, da so prišli [do nakupov iz druge roke], jih je Covid morda potisnil na naše sodišče." Prav tako čuti, da je v Na enak način, kot je recesija leta 2009 spodbudila zanimanje za prodajalce po nizkih cenah (Nordstrom Rack, T.J. Maxx itd.), trenutna gospodarska kriza spodbuja zanimanje za iz druge roke.

Skoraj na kakršen koli način, ki ga narežete, je prihodnost videti svetla za ponovno trženje.

Poleg zanimanja potrošnikov vidik trajnosti spodbuja povečano zanimanje vlagateljev in tveganih kapitalistov (ne da so ta spletna mesta kdaj imela težko zbiranje denarja), ki nameravajo povečati svoja sredstva ESG - to pomeni podjetja, ki izpolnjujejo določena merila glede okolja, družbe in upravljanja dejavniki. "Tam je veliko kapitala, ki išče podjetja, osredotočena na [trajnost]," ugotavlja Marino.

Medtem pa tradicionalni trgovci na drobno vse bolj vidijo vrednost sodelovanja v gospodarstvu pri nadaljnji prodaji, kar jih je privedlo do številnih (kot Walmart) v partnerstvu s podjetjem Thredup in drugimi spletnimi mesti za nadaljnjo prodajo, kot sta The Real Real in Fashionphile. Marino pravi, da ta partnerstva med pandemijo sploh niso zamrla: "Še vedno vsak dan dobivamo e -poštna sporočila [od trgovci na drobno], "pravi in ​​ugotavlja, kako trgovci na drobno vidijo vrednost v svoji infrastrukturi e-trgovine in zmožnost hitrega obdelovanja in seznama postavke digitalno.

Omeniti je treba še nekaj - kar verjetno zanima tudi vlagatelje - da je še vedno dovolj tržnega deleža za spletno prodajo. Po poročilu 82% Američanov še ni prodalo oblačil, vendar jih je 67% odprtih. Secondhand naj bi v desetih letih podvojil svoj tržni delež, s čimer bi po (novi) nižji ceni zahteval drugi največji tržni delež. Medtem ko se pričakuje, da bodo tudi modeli najema in naročnine hitro rasli, bodo še vedno predstavljali veliko manjše dele potrošnje potrošnikov.

Ogledate si lahko celotno poročilo o nadaljnji prodaji za leto 2020 tukaj.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.