Tarča prenavlja svoj pristop k večji velikosti z Ava & Viv

Cilj ima prišel na ogenj svoje baze strank velikosti plus v zadnjih mesecih, vse bolj razburjen zaradi pomanjkanja možnosti v trgovinah, pa tudi zaradi nedavne odločitve trgovca, plus velikosti iz prihajajočega sodelovanja Lilly Pulitzer izključno na spletu.

Kar niso vedeli, je, da je Target že delal na svoji prvi namenski liniji velikosti plus, Ava & Viv. "Nenehno iščemo nove poslovne priložnosti in ta trg raste"pravi Stacia Andersen, Targetova višja podpredsednica za trgovino. "Preprosto nismo imeli poštenega deleža; zdelo se nam je, da je čas za res močan vstop na ta trg. "

Do danes, Target's ponudbe velikosti plus so bili nekoliko naključni, omejeni na razširjene velikosti blaga redne velikosti, ki se nosi v drugih oddelkih. "Dogajalo se je, da preprosto ni imelo jasnega stališča, zato, ko ste hodili po tleh, niste mogli zgraditi odličnih oblek," pravi Andersen.

Posledično je Ava & Viv popolnoma zasnovala lastna ekipa, da bi ustvarila en sam poudarek za stranko večje velikosti. V prvi kolekciji je 90 kosov, od denim do delovnih oblačil. "Želeli smo le, da ima stališče, vendar mora biti dovolj široko, da ga lahko nosi veliko ljudi," pojasnjuje Andersen.

Izbrali so tudi tri blogerke plus-size-Nicolette Mason, Gabi Gregg in Chastity Garner-, ki so se posvetovale na liniji in oblikovale prvi lookbook. Garner je bila še posebej zanimiva izbira, saj je vodila poziv k bojkotu Targeta, ker ni ponudil možnosti velikosti plus. Trgovec na drobno jo je kmalu zatem kontaktiral glede Ava & Viv. "Target je stopil v stik z mano in rekel:" Ne želimo, da nas popolnoma popustiš, in želimo, da razmisliš o tem, kaj bomo objavili, "" pravi Garner.

"Vedno sem vesel, da sodelujem pri vsakem napredovanju oblačil in ponudb velikosti plus-da nam jih sploh pripeljejo noter in dobili naše povratne informacije, mislim, da je to velik korak naprej in kaže, da si Target želi veliko popraviti, "je dejala dodaja.

Vsi trije blogerji so se strinjali, da je najboljši del Ava & Viva ta, da izpolnjuje potrebo po kupcu večje velikosti pri ciljni ceni, ki je bila prej velika slepa pega. "Imamo toliko delovnih oblačil, toliko klubskih oblačil, vendar je na trgu velika vrzel do ljubkih priložnostnih oblačil, stvari, ki jih lahko vmešate v svojo delovno garderobo, lahko pa jih nosite tudi ob vikendih, «Mason pravi. "Mislim, da je to nekaj, kar si stranka zelo želi in kar [zdaj] dobiva."

Medtem ko so spomladanska kolekcija že prišla, ko so prišli blogerji, so ponudili nasvete glede fit in oblikovanja jesenske linije. "Zelo sem zadovoljen z barvami in mladostnim občutkom," pravi Gregg. "Zagotovo obstajajo kosi, ki jih nikoli ne bi oblekel, in tudi to sem jim povedal - to mi je všeč pri delu z njimi, njihova ekipa je tako dovzetna za povratne informacije. Vidim že izboljšave za jesen. "

Andersen mi je zagotovil, da bo Ava & Viv v vsaki trgovini Target v svojem namenskem prostoru, z načrtom za posodobitev kosov vsak mesec. Linije, ki so prej zasedle prostor velikosti plus-razširjene velikosti blagovnih znamk Merona in tako naprej-bodo zdaj potekale izključno po spletu.

Ava & Viv prihaja v prodajalne Target sredi februarja in na Target.com pride februarja. 22. Spodaj si oglejte celotno knjigo: