Po letih upadanja prodaje, neuspešnih poskusov preobrata in vrtljivih vrat ustvarjalnega in poslovnega vodstva, J.Crew uradno v ponedeljek vložil stečaj.
Pandemija koronavirusa ni naklonjena trgovcem na drobno vseh oblik in velikosti. Lahko bi pričakovali, da bodo majhni, neodvisni trgovci na drobno najbolj ranljivi, toda tisti, ki bodo prisiljeni zapreti velike omrežja trgovin z opeko in malto-ki so se ukvarjala tudi z naraščajočim dolgom, ki jih je že postavil na tanek led-so bila prav tako se bo verjetno razpletlo. Tako kot pri Neimanu Marcusu, ki je prav tako pričakuje se stečaj, kreditni analitiki so to videli, še preden je virus prizadel.
Chinos Holdings, matično podjetje blagovne znamke, vložil zahtevo za poglavje 11 stečajno zaščito na ameriškem stečajnem sodišču za vzhodno okrožje Virginije 4. maja. Glede na Wall Street Journal, J.Crew se s posojilodajalci pogovarja že od marca, ko je družba očitno odpovedala svoje načrte vzeti Madewell javnost. Družba je upala, da bo lahko z izkupičkom IPO odplačala nekaj svojih 1,7 milijarde dolarjev dolga in zagotovila večjo finančno prilagodljivost.
Nekdo bi lahko napisal knjigo, ki opisuje dolgoletni boj blagovne znamke J.Crew. Tam je bil Jenna Lyons obdobje, ko je nekdanji kreativni direktor in predsednik blagovno znamko povzdignil v bolj modno napredno estetiko z višjimi cenami, ki so navdušile modni svet, vendar odtujene glavne stranke. Nenehni so bili napačni koraki s primernostjo in kakovostjo, saj se je blagovna znamka trudila konkurirati hitri modi in bolj digitalno podkovanim trgovcem na drobno. Predstavil je tudi nove podznamke, ki jih hitro odrezan. In potem je prišlo do nenehnega diskontiranja, ki je raztrgalo dobiček in oslabilo podobo blagovne znamke.
Manjkalo je tudi usklajeno vodstvo. Mickey Drexler, ki je v veliki meri zaslužen za enkratni uspeh blagovne znamke, je podjetje leta 2011 zasebno sklenil z dogovorom, zaradi katerega je imel 1,5 milijarde dolarjev dolga. On odstopil z mesta generalnega direktorja leta 2017 in nato kot predsednik uprave leta 2019. (Še vedno je strateški svetovalec z deležem v družbi.) Družba je delovala brez generalnega direktorja več kot eno leto, potem ko je novembra 2018 Jim Brett odšel po svojem neuspešen poskus preobrata. Nekdanji izvršni direktor Victoria's Secreta Jan Singer je bil imenovan januarja. Tudi blagovna znamka J.Crew je lani dobila novega kreativnega direktorja, Chris Benz, čigar modeli so se šele začeli pojavljati na policah.
In tu je Madewell. Drexel je Madewell predstavil leta 2006 in blagovna znamka je od takrat beležila pozitivno rast prodaje. V zadnjih letih je Madewell za J.Crew deloval kot milost, s čimer je izravnal dosledna upadanja slednjega. Po zaslugi Madewella najnovejši zaslužek J.Crew ni bil tako slab. Družba je za leto, ki se je končalo 1. februarja, poročala o 1,5 milijona dolarjev dobička izgubo 74,4 milijona dolarjev lani.
Singer je v izjavi o stečaju dejal: "Ta sporazum z našimi posojilodajalci predstavlja ključni mejnik v proces preoblikovanja našega poslovanja s ciljem spodbuditi dolgoročno, trajnostno rast J.Crew in dodatno okrepiti rast Madewella zagon. V tem procesu bomo svojim strankam še naprej zagotavljali izjemno blago in storitve pričakujte od nas in nadaljevali bomo vse vsakodnevne operacije, čeprav v okviru teh izjemnih, povezanih s Covid-19 okoliščine. Ker si prizadevamo čim hitreje in varneje odpreti naše trgovine, bi moralo to celovito finančno prestrukturiranje omogočiti našemu podjetju in blagovnim znamkam uspeh v prihodnjih letih. "
Če bo J.Crew preživel ta bankrot, bo trajalo kar nekaj časa, da bodo potrošniki znova navdušeni nad blagovno znamko, še posebej, ker ta pandemija pospešuje razširjene spremembe v celotni industriji.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.